一周要闻NO.148丨苹果税要破？美区App Store开放外部充值；Shein和Temu加大在欧广告投放；OpenAI人事变动

一起看看这周有哪些出海圈值得关注的大事记吧！

扬帆出海为大家整理了一周内出海行业中值得关注的新闻：开发者重大利好！App Store美区开放外部充值链接，苹果税大门要被破了；《幻兽帕鲁》为应对任天堂专利诉讼再度修改核心玩法；Shein和Temu加大在欧广告投放力度；OpenAI再迎人事变动。除此之外，扬帆出海还为大家总结了更多出海圈大事件，涉及手游、电商、泛娱乐等方面的重点事件。

一起看看这周有哪些出海圈值得关注的大事记吧！

互联网出海大事件

·开发者重大利好！App Store美区开放外部充值链接，苹果税大门要被破了？

关于“苹果税”诉讼案的最新进展，想必很多开发者都有所了解了。简单来说就是，法官裁定，苹果公司不得再对App外的购买行为进行收费，同时，苹果公司如果限制App开发者引导外部链接购买的行为，也是被禁止的。这一裁定让很多“苦苹果税久矣”的开发者看到了新的希望。

不过要强调的一点是，目前这项裁决仅在App Store美区适用，所以这一要求影响的主要是在美区市场上线App的开发者。本次法官的裁决结果明确要求：苹果公司不得对消费者在App之外的购买行为征收任何佣金或费用，且开发者可以对App外的购买行为设置链接。

·日本2024年度支付最新动态分析

2024年，日本非现金支付比例达到42.8%，提前一年实现了日本政府原定于2025年的40%目标。自2017年日本政府发布《支付愿景》以来，非现金支付比例从2016年的20%迅速提高，2024年支付交易量达到141万亿日元，占民间最终消费支出的42.8%。

手机扫码支付是日本增长最快的支付工具，2024年交易量为18.7万亿日元，同比增长26%，占非现金支付的13.2%。扫码支付从2017年起步，短短8年成为仅次于信用卡的第二大支付工具。然而，其增速正在逐步下降，2022年增长47%，2023年下降到38%，2024年进一步降至26%。

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全球游戏大事件

· 深·海丨采访了近百名研发、公会和平台我们终于拼出了全行业噤声的弹幕互动全貌

·《幻兽帕鲁》为应对任天堂专利诉讼再度修改核心玩法

5月8日，《幻兽帕鲁》研发商Pocketpair通过官方账号发布声明，这是自2024年11月首次披露遭任天堂与宝可梦公司起诉以来，团队首次正面回应玩家所关注的玩法变动问题，并明确说明了相关调整的来龙去脉。

声明中提到，当前游戏仍处于一场关于专利侵权的长期法律程序中，因此在信息披露方面受到诸多限制。虽然Pocketpair一直对指控提出反对意见，主张相关专利不具备效力，但为保障游戏开发和全球发行的正常推进，团队对部分游戏机制进行了修改。

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·十字绣版拧螺丝海内外双丰收，国内月活破5亿？这个爆款like赛道值得关注

要说近两年来有哪个玩法当红不让，那一定少不了拧螺丝。从2D版的拆木条类、拆各种异形玻璃板类、结合打气球、拔罐、整理玩法的“拧螺丝+”，到3D版的实物/异形物品消除，再到融合《羊了个羊》等三消的跨题材拧螺丝like，自23年开始至今，可以清晰地看到拧螺丝玩法的发展潜能。随着拧螺丝玩法的演进，拧螺丝游戏也早已从早期的中轻度益智解谜发展为消除、模拟等具有更长生命周期的形态，并由此带动了整个市场产品品质的提高，同时带来了变现方式的变化。

特别是今年Q1季度以来我们观察到的一款产品《Wool Sort-Screw Jam Coloring》，可以说进一步提升了拧螺丝like赛道的上限。原因有三个方面，一是这款产品的玩法（拧螺丝+十字绣/打毛线）、美术、数据等方面已经经过了海内外市场的双重验证，国内同类产品是长沙指色网络推出的《玩儿个毛线》，自25年1月上线即空降微信小游戏人气榜TOP1，热度超过《无尽冬日》等明星产品，据三方数据不完全统计，该游戏月活基本稳定在5亿左右，14日留存甚至远超50%。海外版本的《Wool Sort》也上线于今年一月，近两个月以来，该游戏每日下载量基本保持在3w-6w之间，不到四个月时间，已有超过80万的总下载量。

全球非游大事件

·中国短剧，凭什么让全球观众“上头”？

全球约431个短剧应用中，内购收入前50名中有40个由中国企业开发，占比高达80%，贡献了68.75%的内购收入。中国短剧在欧美、日韩、东南亚和中东等地区均有布局，不同地区对短剧内容的偏好存在差异。国内每年超4万部短剧产能为海外译制剧提供了丰富的内容基础。通过“先婚后爱”“职场逆袭”等普世情感和价值观吸引全球观众。

尽管面临诸多挑战，但中国短剧的“爽感经济”仍在全球扩张。未来，短剧行业将从“流量至上”转向“精品化+本地化”的深层突围，不仅有望成为中国文化输出的新载体，也可能成为连接全球观众情感与价值观的新桥梁。

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·全球最大语音通信软件，为何没落了？

Skype曾是全球最大语音通信软件，凭借P2P技术实现免费且高质量的语音通话，迅速获得用户青睐，用户数在2008年突破4.05亿。然而，自2016年起用户活跃度开始下降，2023年月活跃用户降至1.7亿，最终被微软关停。

移动互联网兴起后，Skype在移动端体验不佳，被WhatsApp、微信等软件超越。缺乏社交功能，无法满足用户社交需求，被降维打击。Skype的主要收入来源是国际电话充值业务，但无法覆盖营运成本，2016-2020年累计亏损超过12亿美元。被微软收购后，未能融入微软生态，最终被放弃。

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全球电商大事件

·Shein和Temu加大在欧广告投放力度

市场情报公司Sensor Tower的数据显示，从中国发货的快时尚电商平台Shein和Temu四月份在欧洲的数字广告支出均出现明显增加，这是在美国政府对华商品加征高额关税背景下，这两家公司逐渐将业务从美国市场转向欧洲市场的一个明显迹象。

数据显示，Shein在法英两国的广告支出环比增长了35%，而拼多多“海外版”Temu在这两个国家的广告支出增幅也分别达到了40%和20%。这一战略调整，正值零售商应对特朗普政府正式终止对中国小额包裹免税政策之际——此前该政策允许价值800美元以下的包裹免税入境美国。在过去几年，凭借着成本优势和免税政策下的方便之门，Shein和Temu在美国市场快速扩张，目前它们的大部分销售额仍来自美国市场。

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·出海东南亚，是时候换个思路了

东南亚六国正处于消费升级的关键阶段。其中，菲律宾、越南、印尼人均GDP已超4000美元，泰国近8000美元，马来西亚过万美元，新加坡更是达到8.4万美元。该地区年轻人占比高且消费意愿强，2023年人均消费支出占可支配收入比例大多超过85%。随着人均GDP的提升，消费结构正从生存型向发展型升级，对品质和服务的需求快速上升。

东南亚电商市场经历了从流量竞争到服务竞争的转变。过去十年，电商竞争集中在“多”和“省”，如今则转向“快”和“好”。Shopee作为东南亚市占率最高的电商平台，将本地化履约作为核心任务之一，通过自建物流体系和与第三方共建生态网络，实现了更快的物流时效，并计划将尾程履约覆盖率提升到99%。

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全球AI大事件

·OpenAI再迎人事变动

Fidji Simo将加入OpenAI高管团队，担任“应用首席执行官”。她目前是Instacart的首席执行官，并兼任OpenAI的董事会成员。她计划在未来几个月辞去Instacart职务，于今年晚些时候正式加入OpenAI。

OpenAI首席执行官Sam Altman在员工备忘录中表示，Simo将直接向他汇报工作。Altman将继续监督公司的三大支柱：研究、计算和应用。他称赞Simo是领导应用团队的“不二人选”，并将专注于拓展OpenAI的“传统”公司职能。

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·苹果AI预计随iOS 18.6登陆国行iPhone

苹果的Apple Intelligence功能原计划于今年6月交付核心功能，但截至5月仍未上线。尽管iOS 18.4系统更新时提及中文版苹果AI上线，但仅限港版和台版iPhone使用，国行版仍未开放。

据科技记者马克·古尔曼爆料，苹果AI有望在iOS 18.6系统中首次在中国大陆启用部分功能，目前由阿里巴巴和百度提供技术支持，预计最快可能在6-9月推出。苹果AI仅支持iPhone 15 Pro系列及以上机型。今年的WWDC大会可能会展现新的软件生态和应用场景，例如iPhone外接显示器后的“台前调度”功能、iPad系统操作逻辑向Mac靠拢等。

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文章作者：扬帆出海

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