印度，作为全球经济增长速度最快的国家之一，得益于其庞大的人口基数以及平均年龄不到30岁的年轻人口结构，拥有巨大的泛娱乐市场潜力。在短剧浪潮席卷全球的风口之下，印度本土厂商率先从“内部”入局，接连推出了新的短剧产品。比如近日，在Google Play应用榜单上，我们注意到一款于今年2月上线的印度本土短剧应用QuickTV排名短时间内迅速蹿升，10天以来的印度地区下载量近100万，目前位列印度娱乐应用榜第三名。

图源：点点数据

值得了解的是，这一印度短剧产品QuickTV的拥有者为印度MOHALLA TECH公司。MOHALLA TECH公司曾经开发出了印度本土社交APP ShareChat和号称“印度版抖音”的短视频应用Moj。特别是前者ShareChat，已经是除外来应用外印度当地规模最大的社交应用。不过，近期MOHALLA TECH的财务表现不够乐观：在2024年，MOHALLA TECH连续亏损了189.8亿卢比（约15.9亿人民币）。此前一轮融资中，企业的估值更是从近50亿美元跌至20亿美元。这种情况下，MOHALLA TECH公司亟待找到一个新的增长点。而其近期推出的短剧应用QuickTV，又是否可以给自身带来新的增量？值得深入挖掘。

通过点点数据，我们可以看到QuickTV上线以来的状态,作为2025年2月上架Google Play的新款短剧应用，在5月23日左右，QuickTV迎来了爆发式的增长。根据调查，增长的原因是其在5月份加大了广告素材的投放量，因此，我们也先从它的买量层面进行了深挖。

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广大大显示，QuickTV以Messenger、Instagram等平台为主要投放渠道。在其投放的广告素材中，印地语含量高达88%，且印度市场的广告数量占到了总数的94%，一定程度上表明，QuickTV这个短剧平台至少目前为止主要面向印度市场与印度本土的用户群体，试水的意味浓厚。

从投放素材的内容和形式上看，时长6-18分钟的视频广告素材占其总广告的62%。比较特殊的是，高展示估值素材也均是相对时长较长的视频，这些视频内容上以“具有吸引力的开头+合并的多集连贯剧情+关键时刻戛然而止的结尾”的剪辑形式出现，凭借冲突性强的开头吸引用户，再用连贯的剧情合集推动用户沉浸式观看，最后以悬念剧情作为结尾，吊足了用户的胃口，从而吸引用户进行下载。

图源：广大大

通过对广告素材的浏览，我们注意到QuickTV中既有原创本土剧，同时也包含有译制剧，其中表现最好的也是译制剧。对于译制剧广告投放，QuickTV引进了大量来自中国、少量来自欧美的短剧，覆盖了多类型的短剧题材。大部分估值较高的译制剧来自中国，比如玄幻大男主剧《万圣龙师》，这款短剧以男主的打脸、逆袭之路为主线，讲述了男主化解一系列危机，和女主解除误会、最终抱得美人归的故事。

其它比较值得关注的信息是，QuickTV的广告中几乎都加入了印度用户喜爱的特效和转场效果。其核心广告素材大部分以男性视角为主，题材上涉及到家庭主题的素材表现力也较强。比较热门的平台本土剧如《Millioniare Damad》（《百万富翁》）、《Prince of City》（《城市王子》）都涉及家庭情感题材，故事纳入了男主受家庭压力、具有其他隐藏身份、反转、打脸等情节，采用大男主爽文剧本，集合了一系列戏剧性冲突。让笔者觉得比较巧合的是，在印度受欢迎的中国短剧《万圣龙师》与QuickTV平台后续推出的热剧的剧情核心较为相似。对于短剧出海厂商而言，在关注印度短剧市场时可以重点参考这些题材。

回归到QuickTV这款应用本身，我们观察到其整体框架比较简单，仅包含主页、充值、个人三个核心功能分区，其中主页上方轮播推荐剧集，大部分为印度本土剧，下方则以标签进行细致分类。

目前，QuickTV仅在Google Play商店上线。根据点点数据，QuickTV上线至今99.99%的下载量都为印度地区所贡献，精准服务印度用户。

开篇提到，在踏入短剧领域之前，QuickTV背后的MOHALLA TECH公司专注于在印度社交和社媒领域的发展，推出的两款核心产品都获得了市场认可。

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我们注意到该公司旗下最早发布的APP ShareChat。据官方表述，ShareChat创立的初衷是为印度本地用户量身打造属于他们的社交APP，具有聊天室功能的同时，还可以运用个人账号分享动态、进行直播等。

从用户交互性方面看，通过增设聊天室送礼物、与其他用户建立恋爱关系等功能，ShareChat在用户之间搭建了社交羁绊，进而对本地用户的社交体验感进行持续优化，增强用户黏性。此外，为持续满足用户个性化需求，ShareChat在最新版本中还增加了应用内贴纸等内容。

整体来看，ShareChat的社交功能较为齐全，满足了本土用户聊天交友、分享生活、观看视频、直播语聊等多种线上交互需要。经过长期的发展，ShareChat已经成为印度本土规模最大的社交应用之一，截至目前，其平台的月活跃数量依然保持在2.5亿左右，几乎覆盖了四分之一的印度互联网人群。

在ShareChat之后，MOHALLA TECH公司推出的第二款应用是一款短视频应用Moj。2020年6月29日，TikTok在印度遭遇封禁，同年11月，MOHALLA TECH公司就上线了短视频APP Moj。点点数据显示，Moj的下载量在2021年1月25日达到年度峰值。凭借UGC为主的短视频社交模式，Moj抓住了TikTok下架的空档，吸引了印度本土的短视频用户群体。

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需要注意的是，Moj APP支持包括印地语，马拉地语，孟加拉语等在内的13种语言，这些语言大多都是印度宪法承认的官方语言，每种都有数千万名使用者。MOHALLA TECH公司能够将语言服务覆盖到印度的各个地区，充分照顾到印度多个地区的方言使用者，由此来看，其语言本土化能力是该公司的核心竞争力之一。

通过对MOHALLA TECH公司旗下两款社交应用的解析，我们可以发现这个公司的几个特点。首先，作为本土资深公司，它非常了解印度用户，特别是在社交领域，能够察觉到本土用户的社交偏好；其次，它对于市场趋势的发展变化也是相当敏锐的，与时俱进，在ShareChat的发展中不断推出新功能；在印度封禁TikTok之际，及时推出同类产品Moj，并辅以多语言翻译支持，加深应用的本地化程度。

随着短剧APP在全球市场的发展前景日益壮大，印度本土产商也已经开始接连入局，令印度短剧市场进入了“萌芽期”。

目前，印度市场排名第一的短剧应用是Kuku TV，这款应用我们在之前的文章也介绍过，其背后的印度本土产商已与中国内容公司达成合作，保证相对稳定的定制内容供给。如今，MOHALLA TECH公司也再度跨赛道发展，将本土味十足的QuickTV推向了印度用户的视野。

经过我们对比，两款应用目前在内容构成方面较为类似，都是由本土剧+深度本地化的译制剧组成，但二者商业化模式方面存在一定差异。比如Kuku TV目前的变现模式采用了4.99美元/周的会员付费制，而QuickTV这款应用采取的策略则是“免费试用+引导付费”。

首先，QuickTV先向首次下载应用的用户开放了7天免费试用——用户需要根据步骤提示，按要求开通平台内的自动付款功能，即可获得为期7天的免费观看短剧时间。7天之后，用户则需要付费解锁剧集，购买15集短剧大约需要29卢比（约0.34美元），购买30集短剧需要59卢比（约0.69美元）等，相对于头部出海短剧应用0.3-0.6美元/单集的价格，QuickTV的定价可以说非常低。

不过由于应用上线时间较短，且也没有更多的数据样本可参考，因此也无从判断印度用户的付费意愿，对此，后续我们也将持续关注。

不过就目前来看，印度短剧市场正处于起步阶段，先免费后付费的模式，或许能够有效帮助到QuickTV吸引新用户的加入。

此外还值得提及的是，借助于旗下社交产品的天然流量渠道，MOHALLA TECH公司拥有触达更多印度用户的优势；而通过成熟的本地化语言翻译能力，该公司还能够为印度地区方言用户提供短剧的多语言服务。从这些角度来说，QuickTV后续的发展也非常值得期待。

眼下，印度短剧市场已经在本土短剧厂商加码的背景下逐渐崛起，对于这样一个拥有庞大用户体量的市场而言，率先入局的厂商无疑可以抢占先机。通过对两款应用的分析，我们也认为中国短剧出海从业者或许可以考虑先从内容合作的角度切入，从而避免单打独斗带来的一些本地化、合规等方面风险。