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据ecommercenews报道，京东旗下的在线百货商店Joybuy正在转型为电商平台。该平台即将向来自欧洲和中国的精选第三方卖家开放。

Joybuy希望通过一场大型促销活动，在今年夏天提升其在欧洲消费者中的受欢迎程度。"何必等到11月才开始精明购物呢？"

中国第二大电商平台京东于去年三月正式在欧洲六个国家推出Joybuy。除了英国、德国和法国这三大市场之外，这家全品类零售商还在荷兰、比利时和卢森堡上线。

此次上线之前，京东进行了广泛的测试。此外，京东此前已通过Ochama等项目积累了在欧洲开展线上销售的经验。

此前，Joybuy只销售自己采购、拥有库存并存放于货架上的商品。这种情况即将改变，Joybuy计划开始销售并非自己拥有的商品，这些商品将来自欧洲和中国的品牌。

为了保持平台的质量，该零售商正在精心挑选卖家。

Joybuy 的一位发言人向英国行业刊物《The Grocer》证实："我们正在与值得信赖的品牌合作，计划在 2026 年下半年测试一个精选商品市场。"

通过平台合作伙伴销售的商品将分别存储在 Joybuy 的仓库或由供应商直接发货给消费者。因此，卖家可以选择是否像在亚马逊和TikTok Shop等平台上那样将物流配送外包，或者自行管理仓储和发货。

Joybuy 的母公司京东在欧洲拥有庞大且不断增长的物流网络。

此外，京东还通过 JoyExpress 在欧洲大陆运营着自己的包裹递送服务。该网络也可用于配送MediaMarkt 和 Saturn的订单，这两家零售连锁店是京东正在收购的对象。这家中国公司还在考虑收购英国在线零售公司The Very Group 。

Joybuy正准备在其运营的六个欧洲市场展开大规模商业推广活动。从6月15日至6月30日，该公司将举办首届夏季黑色星期五促销活动，并将其描述为"一项全新的年度购物传统，以优惠的价格、值得信赖的本地和国际品牌以及快速可靠的配送服务为核心"。

Joybuy表示："与其他一些零售商不同，Joybuy的夏季黑色星期五促销活动面向所有人开放，无需订阅即可享受优惠。"

这似乎是在暗讽亚马逊，亚马逊将于6月23日至26日在全球范围内举办2026年亚马逊Prime会员日。