一只猫，拿着一把枪，对着一棵树持续射击——这个乍看非常简单到单一的玩法，却给“韩国猫厂”TREEPLLA带来了10万美元以上的日流水。

这款以“猫+枪+Rogue+放置”为核心玩法的游戏，名为《Idle Cat Gunner: Shooter RPG》（下文简称《Idle Cat Gunner》），根据AppMagic数据，该游戏在最近30天里，产生了约167万美元的内购收入（折算后日流水约10万美元以上），而根据点点数据，该游戏5.3日上线至今已在176个市场上线，日收入峰值突破14万美元，累计收入已达498万美元（如果算上IAA产生的广告收入还会更高）。

（该游戏实际产生流水收入的日期约在7.1之后，意味着金3个月内购收入已经逼近500万美元丨图源：点点数据）

下载端也同样在放量。根据点点数据，其双端累计下载已达624万次，其中近30天日下载量均突破10万次，最高超过23万次。Google Play美区免费总榜最高排到第27位，休闲类免费榜第4位（如果分市场看，韩国本土贡献了30.03%的收入，其次是美国、日本；下载侧则是美国以19.5%的比例位于榜首，其次是韩国、越南、日本、菲律宾），称得上休闲赛道一个新的小爆款。

（《Idle Cat Gunner》双端全球下载量，按照最高日下载量排名丨图源：点点数据）

更有意思的是跟进者的速度。在这款产品营收开始起来后，我们看到市场上已经至少3个团队开“抄”作业了，其中不乏韩国本土厂商和中国厂商。

爆款的出现或许有偶然，但爆款被如此高效地复制，背后一定有一套可以拆解的方法论。

《Idle Cat Gunner》可以用“简单粗暴”来形容。打开游戏，没有任何剧情过渡，也没有什么有关玩法的文字引导，展现在玩家面前的直接就是“猫咪拿着枪一边射击树木一边前进”的游戏画面。

游戏界面也非常简单，中间是猫咪射击推关的过程，下方是三个可提升的能力选项：攻击力、攻速和金币获取。界面下方左右两侧是游戏主线之外的养成和商店内购等项目，养成部分包括武器、皮肤、资源获取（挖矿、转生、挑战），商店内购项目除了资源礼包外，则包括自动升级、自动获取钻石、免广告等。

玩法角度来看，游戏整个玩法内核非常简单且经典，玩家收集猫咪皮肤、获取并升级枪械、提升自身能力来增强推关速度，猫咪则自动攻击关卡中的树木和障碍物，每大关包含5个小关，进度条累计至100%后就会自动退进到下一张地图，如此循环。游戏目前可提供25只猫咪（皮肤）和35种以上的枪械，不同猫咪皮肤和不同稀有度的枪械均能提供不同程度的能力加成。

（不同皮肤、武器能力值不同丨图源：《Idle Cat Gunner》）

在上述经典玩法之上，《Idle Cat Gunner》最具特色的是其成长核心机制，这个机制主要体现在两个环节，一是“枪械合成”，二是“转生”。

首先来看枪械合成，《Idle Cat Gunner》设计了一个枪械融合玩法，玩家通过额外的“挑战”（1分钟内打掉所有树木）后可以获得游戏货币之一的钻石。看广告可以直接获取120钻石，不看广告则只能获得30钻石。

在武器界面，玩家可以花费100钻石来进行一次武器抽卡（这个费用是固定的），所获取的相同等级的枪械可以进行合成，从低级枪械合成更高级的枪械，而更高级的枪则意味着更高的DPS，能进一步提升玩家的推关速度。

（挑战获取钻石-抽卡-合成高等级枪械丨《Idle Cat Gunner》）

这个设计最大的特点就是摒弃了传统放置游戏中抽取碎片、高等级武器、或直接付费购买传说武器这类“逼氪”的商业化手段，玩家抽卡只能获得最低级的枪，想要更强的火力只能靠拖拽合成一步步“攒”出来。而为了增加玩家的获取意愿，《Idle Cat Gunner》还给武器增加了加特林、激光炮等多个变种，并附加了暴击、连发等随机词条，这意味着玩家每一次合成所获取的武器种类、特性都是随机的，解决武器数值单一问题的同时，还能极大满足玩家的“收集癖”，进而拉升玩家游戏时长。

对了，更聪明的是，《Idle Cat Gunner》提升了礼包和其他付费项目的奖励力度——如果玩家不看广告，那么则至少需要完成4次“挑战”才能获取一次抽武器的机会，但如果观看广告，不仅一次就能抽武器，还能剩余20钻石。

（不看广告对数值提升影响较大丨图源：《Idle Cat Gunner》）

对于想要快速提升火力和通关速度的玩家，可以购买自动升级和永久增益礼包，这些礼包同时还会附赠500-1000钻石不等的额外奖励，或者购买移除广告的礼包，这一类礼包包含移除强制广告（不包含奖励广告）和移除所有广告，价格分别为3.09欧元和9.99欧元。

（游戏中包含季票、货币礼包等多种礼包类型丨图源：《Idle Cat Gunner》）

其次在猫咪侧，《Idle Cat Gunner》设计的是一套“转生”机制，该机制的原理是：玩家可牺牲所有已经获得的能力升级等级和关卡进度，换成新的升级材料——紫色钻石，用于购买并永久提升基础数值。玩家推关越多、提升过的能力等级越高，转生换取的紫色钻石就越多。这一设计能够在玩家因关卡场景重复而感觉到疲惫的时候，给予新的刺激——长线能力的提升也会进一步提升玩家停留在游戏的时长和意愿。

并且，转生和枪械两套系统的叠加还会形成一个逻辑闭环——转生后想快速通关，最优解又回到了充值抽卡合成高级枪。巧思可见一斑。

（角色转生后可以由玩家自由选择提升哪些能力丨《Idle Cat Gunner》）

可以说，《Idle Cat Gunner》最值得从业者借鉴的就是这条养成逻辑和商业化自洽的思路。除此之外，《Idle Cat Gunner》面临的一些问题是：关卡画面太过重复和单一，长时间体验下来会感觉到非常枯燥；碎片化进行游戏的话，又会影响玩家“钻石抽卡”这一核心机制的体验。另外还存在关卡推进和转生进度过慢，射击结构单一、内容深度不足等问题。截至发稿，《Idle Cat Gunner》的排名和下载量已经出现了一定程度的下降，后续如何解决还有待观察。

如果说玩法框架决定了游戏“能不能留住人”，那么题材选择则决定了它能“吸引多少人”。

有关“韩国猫厂”TREEPLLA，我们此前已经有过一些对其产品的拆解和分析，“猫咪”题材是TREEPLLA这家厂商最显眼的标签。此前，TREEPLLA的所有猫咪题材产品——《Cat Snack Bar》《Cat Mafia》《Office Cat》等走的都是治愈系画风，按TREEPLLA官网同步的数据，《Cat Snack Bar》全球下载量已突破3800万，并推动公司2023年销售额达到268亿韩元、营业利润30亿韩元。

（《Cat Snack Bar》丨图源：Google Play）

2024年5月上线的《Office Cat》则完成了“从小流水到大流水”的转型。Mintegral的官方案例显示，《Office Cat》全球下载量突破 1000 万次、一度冲到美国App Store 榜单第2名。

至于《Idle Cat Gunner》，它走的路子则是可爱形象与暴力机制的碰撞、慢节奏放置与全屏火力特效的错位，由此构成了一种“既离谱又合理”的独特体验。同时，这种反差感也对买量天然利好，根据DataEye数据显示，《Idle Cat Gunner》9月单日最高投放素材数超过800组，日均投放素材数达到790组，主投美国、日本、韩国；素材创意则高度聚焦于“猫咪vs大树”这一核心概念不断做变体，比如直接展示玩法，或者是制作“树欺负猫、猫被抢走食物、弱小猫咪拿出越来越夸张的枪械反杀”的15至20秒小剧场等等，由此令“猫咪射击树木”这一玩法成为了产品最鲜明的视觉符号。

这一买量侧的设计，同样是《Idle Cat Gunner》短时间内冲榜的重要原因之一。

聚焦到TREEPLLA这家公司本身，过去的履历网上已经有比较全面的介绍，我们不再过多展开。我们想说的是其一些比较值得关注的新动向。

2025年，TREEPLLA的母公司NEPTUNE股权发生了一些变化：KRAFTON于2025年7月完成从Kakao Games手中受让39.37%股份、总代价约1700亿韩元，合计持股42.53%，成为第一大股东；此前Kakao Games持有NEPTUNE约31.66%股权。也就是说，这家“猫厂”如今是站在《PUBG》母公司KRAFTON的体系之内。

规模上，NEPTUNE 2025年合并口径营收1213亿韩元、营业利润24.1亿韩元；其中TREEPLLA是游戏业务的主要增长动力，2025年营收522亿韩元（约 2.7 亿元人民币）、营业利润63.7亿韩元，同比分别增长3.1%和6.3%。公司同时表示，2026年上半年将推出16款新作，其中TREEPLLA计划推出5款以上。

值得注意的是，我们在第二部分有提及部分TREEPLLA曾推出的游戏。除了上述提到的游戏外，TREEPLLA后续还曾推出《Cat Mart》《Cat Town》《Cat Magic School》《Cat Mall》等一系列猫咪产品。不过从实际结果来看，这些产品没有一款能达到《Cat Snack Bar》的高度，甚至有多款产品上线后短时间就迅速折戟。因此，TREEPLLA开始在其他品类试错，曾尝试了挖矿+Roguelike玩法的《DDDigger》、挖矿+“Coin Master”社交玩法的《Dig & Roll》、塔防+冒险战斗玩法的《Lucky Guy! Defense Game》，以及背包整理+Roguelike玩法的《Ruff Survivor》等。

总的来看这些产品，可以总结出一条比较明确的策略，那就是：在经过市场验证的玩法之上做微创新，同时结合大众化的题材和精致美术做出自己的差异化风格。比如猫咪对于TREEPLLA来说就是一套可以反复套用的通用资产。《Idle Cat Gunner》则是在这套通用资产上的一个微创新尝试。

实话说，TREEPLLA的产品打造逻辑并非多深的护城河。为了降低试错成本，这几乎也是全球大多数中小厂商在做的事。比如《Idle Cat Gunner》在营收出现起色之后，韩国同行和中国同行就快速推出了同类型的“换皮”游戏进行试水。

TREEPLLA的韩国同行ACTIONFIT是最先动手的。他们推出的《Jet Cat: Idle Merge Shooter》和《Idle Cat Gunner》玩法结构几乎一致，都是“猫咪+射击+放置”：猫咪自动飞行、自动索敌、自动开火，打掉靠近的云获得金币，升级攻击力与攻速，并把双翼飞机一路合成到直升机、轰炸机；并且同样有“特训”式的进度重置玩法和离线收益。不过这款游戏相较于《Idle Cat Gunner》来说比较简陋，基本就是单纯“抄作业”。

（8月9号上线的《Jet Cat: Idle Merge Shooter》，主飞机射击玩法丨图源：点点数据）

值得关注的是，ACTIONFIT本身并不是无名之辈。这家公司成立于2020年，团队约30人，是韩国较有代表性的休闲小厂，重点是，他们的路子和TREEPLLA高度相似，也是以猫咪题材为主，2024 年以来仅在 App Store 端就推出了7款猫题材休闲游戏，靠《Drop the Cat》打进了美国 App Store 休闲免费榜第10名。对比而言，《Jet Cat: Idle Merge Shooter》近30天下载仅7600次，成绩不算理想。

除了ACTIONFIT之外，中国团队也有跟进，比如《Idle Battle Granny（奶奶特工）》。这款产品被放置在「洁任」这一开发者账号下，由此我们推断为中国厂商作品（产品url导向Tutapp Games，根据其他信源则指向厦门某公司，仅供参考）。

（该游戏开发者显示为「洁任」丨图源：点点数据）

回到《Idle Battle Granny》，该游戏是把猫咪换成了“战斗奶奶”（图标上蹭了《I am Cat》和《植物大战僵尸》热度），玩法也是组建小队、合并武器、放置射击RPG 的框架。

（游戏画面上的元素让人眼熟丨图源：点点数据）

同期还有AGC Lab的《KickCat: Idle Cat Shooting RPG》，该游戏8月底上线，但目前还没起量。

在国内安卓渠道，也已经出现了这款游戏的搬运与汉化版本，译名包括《猫咪炮手》《枪手猫咪》等，效果有待验证。

如果把时间线拉长，会发现《Idle Cat Gunner》其实也有原型。目前我们发现比较早期的产品是2024年9月上线的《Gun Hero: Cat Survival Shooter》，这款游戏的主角是一只卡通白猫，整个游戏风格偏简笔画风，玩法虽然是背包整理为主，但其中融合了拖动合成同级枪械、装配零件、打无尽怪物波次等元素。该游戏在Google Play上的下载量约在500万左右。TREEPLLA“借鉴”的正是其拼抢的玩法。

（《Gun Hero: Cat Survival Shooter》融合了背包整理和拼抢玩法丨图源：点点数据）

藉由《Idle Cat Gunner》这款产品，一定程度上验证了“猫咪题材+Rogue+放置+射击”是一个市场认可的公式，但同时也必须承认，这一玩法本身是很难形成绝对壁垒的。爆款被验证的速度越来越快，“抄作业”的门槛越来越低，那么留给差异化窗口的时间也就越来越短，在同样的框架下，可能真正能够拉开差距的，还得是题材包装、关卡节奏、情绪反馈和买量素材的转化效率等要素。

另外，还有一点很重要：矩阵化。

除了TREEPLLA的猫咪游戏“矩阵”之外，乐信圣文近期也开始走矩阵化的路线。截至现在，其已经推出和在测试的《Meowdoku!》《MeowBlock!》《MeowTrail!》《Connect Tracks: Logic Puzzle》等也都是猫咪题材产品，其中《Meowdoku!》已经经过了市场验证，在今年6月初冲上了美国App Store游戏免费榜第1，据点点数据显示，其单日下载量一度接近15万次，是一个非常优秀的观测和学习样本。