10月21日，谷歌、淡马锡与贝恩公司联合发布第11份东南亚数字经济报告。报告覆盖文莱、柬埔寨、印尼、老挝、马来西亚、缅甸、菲律宾、新加坡、泰国、越南十国，按商品交易总额计算，2026年东南亚数字经济规模预计3680亿美元，比2025年的3150亿美元增长17%，2035年有望超过1万亿美元。

电商仍是最大的一块。2026年电商GMV 2260亿美元，2025年是1910亿美元，同比增长18%，增速高于数字经济整体。贝恩合伙人Florian Hoppe在发布会上说，AI正在从卖家与买家两端抬高这块市场，卖家可以用AI生成商品短视频，买家拿到的是AI给出的商品推荐。

消费者的行为已经变了。报告在印尼、马来西亚、新加坡、泰国、越南、菲律宾六国做的调查显示，69%的消费者用AI比较商品，31%的搜索已经是多模态，93%的消费者在购物链路中信任AI。早期案例里，商家应用AI后转化率同比提升10%，单笔订单平均金额最高提升75%。

其余板块的增速各不相同。在线旅游GMV 590亿美元，同比增长10%；在线媒体收入440亿美元，同比增长22%，是增速最快的一块，主要靠数字广告；出行与外卖GMV 400亿美元，同比增长15%；数字金融服务交易总额1.65万亿美元，同比增长16%，数字借贷余额增长22%至1160亿美元。

AI的普及速度超过上一轮互联网。东南亚生成式AI用户在不到三年里达到2.43亿，相当于当地劳动人口的58%，普及速度约为移动互联网的4倍。付费率仍然很低，六个主要市场里只有1%至2%的人付费订阅生成式AI服务。

使用深度与美国仍有距离。报告首次用token量衡量AI使用，区域人均使用量为5至7千万亿token，相当于美国人均的10%。消费者贡献约60%的token，主要用于日常工作与学习，企业侧的空间更大，新加坡与马来西亚的企业用量占比达到45%至60%。

资金在往AI集中。过去六个月，AI相关公司拿到区域内私募投资的80%，2024年下半年这个比例是30%。同期数字经济交易总额80亿美元，与过去三年持平；数字基础设施投资在过去12个月达到200亿美元，其中数据中心相关融资163亿美元。报告认为未来五年区域AI使用量将增长约60倍，需要把数据中心容量扩大约三倍。

分市场的成熟度差别明显。新加坡、马来西亚与泰国的消费者更看重忠诚度计划、免运费与品牌商品的丰富度，这三个手段对复购的拉动强于单纯折扣；印尼、越南、菲律宾的增量更多来自新用户进场。

新加坡仍是区域内的领先市场，2026年数字经济规模预计310亿美元，同比增长8%，线上零售渗透率接近16%。报告同时把2026年11月的东盟数字经济框架协定列为区域数字贸易的下一步，跨境数据与支付规则是其中两项。（扬帆出海综合报道）