2022年下半年，一款黑底白木鱼的App火了：点一下屏幕，“咚”的一声敲响木鱼，界面弹出“功德+1”。凭借这一玩法，它涌入了大量国内年轻人的手机。

据北京商报当年报道，以“电子木鱼”为关键词在应用商店检索，结果多达120余个，相关短视频在多个平台的总播放量破2亿次。其中《木鱼念经助手》一度登上国内App Store下载总榜第二名。

值得一提的是，当时开发者围绕着“数字解压”这一方向持续拓展，推出了电子念珠、电子烧香、电子拨浪鼓、3D转经筒等一系列轻量应用。

但这类产品的问题也很明显：它们只是在复制一个轻量化场景，用户因为新鲜感打开App，却很难形成长期使用习惯。随着在社交平台的热度下降，“电子木鱼”相关产品也逐渐回归平静。

直到今年9月，一款同样拥有“敲木鱼”功能的“佛系”App「석가머니 - 운 모으는 부처」（以下简称为「석가머니」）最高登上了韩国App Store总榜（免费）第一，引起了我们的注意。

「석가머니」近30天在韩国App Store榜单排名变化。图源：点点数据

值得一提的是，目前我们并未查询到这款App的广告投放数据，公开渠道能够观察到的主要是官方在TikTok、Instagram等平台上的内容运营。这意味着，它主要依靠产品自身传播属性和用户分享完成增长。

在年轻人面对压力、焦虑和情绪消耗的当下，一款带有宗教元素的轻量App，为什么能够重新在海外市场获得年轻用户青睐？「석가머니」提供了一个值得观察的案例。

「석가머니」最基础的玩法，依然延续了电子木鱼的核心逻辑：通过简单重复动作获得即时反馈。焦虑、烦躁、不想工作、控制消费冲动等等，这些现代生活中的“小压力”，都成为用户打开App“敲木鱼”的理由。

「석가머니」的敲木鱼玩法让韩国上班族疯狂上头。图源：Instagram

相比2022年的国内“电子木鱼”产品，「석가머니」最大的区别在于，它增加了更多自由互动。其中最核心的功能，是一串可以自定义的赛博念珠。

用户通过滑动屏幕，让念珠不断滚动，系统会实时记录次数。佛教文化中，108代表108种烦恼，而在App里，这个数字被重新设计成了一套游戏化进度机制：滚满108颗念珠，完成一次“消灾”。

「석가머니」的DIY赛博念珠玩法。图源：App Store

真正让「석가머니」具备传播性的，也是它的念珠“DIY”玩法。用户可以上传自己的宠物照片、偶像照片，甚至任何喜欢的图片，在底部点击切换，就能一键把它变成念珠上的图案。

宠物、偶像、二次元角色，本身就是年轻用户有分享意愿的个人符号。当这些内容被放入念珠这一载体后，产品实际上完成了一次UGC内容生产，用户也不断制造新的传播素材。

用户将DIY后的赛博念珠分享至社交平台。图源：Instagram

此外，「석가머니」还加入了佛陀形象装扮系统。用户通过敲木鱼、转念珠等行为积累“运”，再使用这些虚拟资源去更换佛陀造型。从产品机制来看，它实际上借鉴了养成类游戏的逻辑，只不过传统游戏培养的是角色、宠物，而「석가머니」培养的是一个陪伴用户的佛陀形象。

通过转念珠积累的“运”可用于装扮佛陀。图源：Instagram

在这种带有宗教色彩的灵性玩法的基础上，「석가머니」同时也在探索能够让用户更长久留存下来的方式，于是它找到了一个切入点：用运动与步数积攒“运”。

实际上，“运动打卡换奖励”这一类型应用在全球视野中并不陌生。据我们在今年1月份的观察，日本iOS端健身健美免费应用榜TOP100中，“运动打卡换奖励”类产品达6款，分别是Moneywalk、Cashwalk、Pedometer α、BitWalk、WalkPay、PUI。玩法大同小异，都是走路换积分、积分换回报。

具体来看，日本市场的这类产品有些带有卡通形象的养成，比如装扮类、游戏类玩法，借此拉高用户的交互意愿、带动裂变。这与「석가머니」的佛陀装扮系统有异曲同工之处。

回头再看「석가머니」的步数设计，它把每天走路包装成“和佛祖一起修行”，App会读取用户当天的步数，每天走满5000步则可获得一次抽取“福袋”的机会，“福袋”会奖励给用户额外的“运”。

「석가머니」的步数系统。图源：点点数据

“运”再用于佛陀的个性化装扮，与电子木鱼、赛博念珠一起闭环。

在App Store的应用分类中，「석가머니」属于“健康健美”类应用，和上述我们提到的运动打卡应用在同个类目之下。对于一款以情绪价值为核心的产品而言，步数功能则可以提醒用户在每日生活中再次打开这款App，它提供的更像是一种融合了情绪、仪式感和轻量奖励的日常陪伴。

点点数据显示，「석가머니」于今年8月上线（更早的另一个App版本于7月份上线），9月爆发登顶榜单。在没有投放的情况下，它的自然增长可以简单归功于以下三个风口。

第一，它选了一个门槛很低的文化载体。木鱼、念珠、佛陀这些符号在整个韩国（乃至东亚文化圈）都是通用语言，特别在Z世代的“佛系”网络文化下，能够引起“玩梗式”的共鸣。

第二，产品本身在不断生产传播素材。DIY念珠是这层设计的核心，把宠物或偶像的照片变成念珠图案，用户自然有截图、录屏，分享到TikTok和Instagram的心理动机。

第三，官方账号的“网感”运营。不管是Instagram账号和还是TikTok账号，官方会产出一些既符合平台调性又能体现产品特点的图文、视频内容，比如在Instagram发应用的桌面小组件，在TikTok发布卡点魔性视频，活人感十足。对一款更多是贩卖“情绪价值”的产品，很容易戳中它的受众，带动传播与裂变。

值得留意的是，「석가머니」并不局限于韩国市场，应用支持7种语言，分别是韩文、英文、日文、简体中文、繁体中文、泰文和越南文，在美区、日区也能搜到。而且每个区都配了本地化的名字，日区叫“Seokgamoney 運を集める仏さま”，“Seokgamoney”意为“释迦money”，也是在玩谐音梗。

更值得关注的是，9月23日，「석가머니」登上了泰国地区App Store健康健美榜第一名。“零投放”的跨市场复制，得到了一定的验证。

「석가머니」来自一家韩国团队。商店页显示，开发者主体是韩国公司(주)버그홀，社媒账号名为KimBuddhaa。这家公司在App Store上主要有3款产品，除了「석가머니」，还有佛陀表情贴纸Buddhamoji，以及一款个人主页装扮应用。

目前，「석가머니」仍处在高频、持续的应用更新中。9月22日推出的1.0.27版本，更新说明写的是“新增木鱼装饰与念珠逐颗计数，魔法服装等精品店新品上架”，后面跟了一句“服务故障的烦恼尚未解脱，暂时以无广告方式提供”。这句话在更早的1.0.25、1.0.26版本更新就已经出现过，也顺带说明了它主要以广告收入为变现来源。

把这款App放回韩国市场，会看得更清楚。韩国年轻人中间正在流行一个词，힙불교（Hip Buddhism），意为“时髦的佛教”。

韩国“时髦的佛教”文化。图源：韩国经济新闻

据韩国经济新闻今年8月引曹溪宗的数据，首尔国际佛教博览会的观众从2023年的7.2万人次涨到2026年的25万人次，其中20至30岁观众的占比，从2023年的22%升到2025年的73.4%，今年为72.1%；博览会观众里明确表示自己无宗教信仰的人，2025年占到47.5%。

今年7月，韩国98处寺庙开办面向19至34岁青年的“青春禅修冥想寺庙住宿”，规模约7000人。从2024年起，首尔国际佛教博览会就陆续推出新潮体验，观众可以向AI加持的佛像求签，也能买到印着经文的衣服和佛像巧克力，2026年的博览会延续了这类年轻化设计。

灵性产品在西方已经是一门被验证过的生意。天主教祈祷App「Hallow」在2018年底上线，累计融资1.05亿美元；儿童祷告App「Theo」走入了超480万个家庭，跑通了宗教细分赛道的蓝海。

有意思的是形态差异。西方宗教App卖的是内容，上万条引导祈祷和冥想音频，靠订阅收钱；「석가머니」卖的是情绪价值与UGC内容，主要还是走广告变现的路径。

这套打法也很清晰：找一个不需要解释的文化母体，把母体里的数字翻译成进度条，设计一个能自己生产截图的个性化钩子，让文案去承担情绪共鸣。

宗教符号的商业化有边界，韩国佛教界对这波潮流宽容，不代表所有市场都如此。同时，这正还需要持续关注的问题是，它仍在“暂时无广告”的模式运行，等广告回来、榜单红利退去，靠敲木鱼和攒步数养成的习惯能不能留住用户。