小游戏，是近几年游戏行业最大增长点之一。

一、3月微信小游戏各品类消耗占比

从各品类投放消耗金额占比来看，3月消耗格局环比变化明显：

消耗第一梯队，放置（含开箱）和角色卡牌占比略微下跌。3月二者合计占比约为45%，较2月合计占比略有下降。进入三月，放置（含开箱）赛道头部厂商三七互娱持续加码，目前已经有4款产品进入消耗月榜前列。而角色卡牌赛道依然由豪腾旗下产品领衔。

从目前市场环境来看，第一梯队的两大品类消耗占比持续下滑，但仍有多款产品排名消耗榜前列，这意味着消耗总量并未下滑。只是反映出目前各类小游戏产品为争夺流量，提高效果广告投放，而且品类多元，变化明显，对于第一梯队有明显的消耗占比挤压。换言之，微信小游戏品类固化情况格局有所松动。

二、3月微信小游戏消耗榜

（一）买量投放消耗榜

（二）买量投放消耗增长榜

从消耗增长榜来看，《百炼英雄》登顶消耗增长榜首，《向僵尸开炮》排名第二，新玩法like 产品表现强势，持续给小游戏市场带来冲击，同时刺激小游戏市场的品类多元发展。

除了玩法创新之外，题材突破产品频现，本质上就是一种题材细分创新。具体来看，国风惊悚元素为主《百鬼夜行》排名消耗增长榜第三，其产品底层逻辑是竖版的仙侠RPG；《末世王者》则是以丧尸、末日题材为主的咸鱼like产品，排名3月进入消耗增长榜第13名。

我们观察增长榜发现，买量头部厂商控场趋势明显，主动推出同类型新品巩固产品“护城河，而且新品往往是打榜主力。例如三七《灵剑仙师》排名月增长榜第7，而4399《桃花师》排名第9。

DataEye研究院发现，传统内购小游戏产品，也在拥抱混合变现。典型如《巨兽战场》，作为SLG产品过往是单一的IAP模式。然而，经过3月的一段时间调整，该游戏增加了IAA，变成混变模式。该游戏排名3月消耗增长榜第12名，在3月26日回归空降至畅销榜45名， 目前升至畅销榜35名。

这需要归因于混合变现模式的独特优势：

一方面混变模式对于原有付费用户留存不会造成影响，同时还能吸引更多“看广告”的用户，核心用户基数也得到提升。

另一方面，混合变现模式能为APP游戏转做小游戏提供新的商业模式思路，收入结构更加多元，为产品营销提供更多可操作性。

DataEye研究院认为，随着越来越多重度小游戏厂商都在积极加速进行混变转型，说明混变模式小游戏的边界逐渐扩大——混变不仅仅契合轻度休闲游戏，一些中重度玩的产品同样适用，例如3K《巨兽战场》。

从目前情况来看，混合变现的商业模式受到越来越多开发者的关注，并逐渐成为小游戏产品的发展趋势。同时也意味着，提前布局混变产品，或者是转型，就有机会取得更大的发展优势。

三、3月买量素材趋势

（一）微信小游戏参投素材量、参投游戏数

素材量方面，DataEye-ADX投放数据显示，3月微信小游戏投放量（图片+视频）下滑至日均14.3万组。春节期间微信小游戏日均投放投放量创新高，而进入3月，微信小游戏投放素材量回归相对平稳的状态。

投放游戏数方面，3月参与投放的微信小游戏持续上涨，单日参投微信小游戏超过6000款。

从数据来看，进入2024年微信小游戏投放量仍持续增长。特别是春节假期过后，在投小游戏持续提升，小游戏市场供给侧表现稳定。同时，新品居前情况频出，小游戏最大赛道迭代，畅销榜头部变化节奏快。

（二）游戏数环比情况

DataEye-ADX数据显示，3月参投微信小游戏玩法TOP10分类，休闲、益智、消除占比位列前三。题材TOP10分类中，现代题材占比最高，其他题材排名第二，魔幻题材排名第三。

从玩法来看，轻度休闲品类产品在投产品保持稳定增长，意味着市场尚未饱和，仍有空间。相比之下，MMORPG在3月参投游戏增长了约25款，中重度IAP玩法在微信小游戏市场一直处于持续向好的情况，但用户留存问题依然存在。

四、3月微信小游戏素材曝光量TOP

五、海外市场中轻度新游观察

DataEye研究院整理了海外主流市场的中轻度新游动向，包括日韩市场、东南亚市场以及欧美市场，希望小游戏从业者可以参考。收入下载预估数据来自点点数据（收入已扣除渠道分成）。

（一）日韩TOP

4、游戏名：《ぼくとドラゴン 仲間とギルドでリアルタイムバトル》