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工具类App与人们的生活、工作紧密相关,其存在的核心价值就是帮助用户提升生活或工作的效率。在每个手机中、在不同的应用场景下,工具类App都有可能被启用。

以下文章来源于量江湖,作者量仔,内容仅供网友参考学习。扬帆出海欢迎行业优质稿件投稿。

 

根据量江湖统计的数据,2021年1-10月,工具类App下载量一直占据应用类产品的榜首,具体下载量如下图:

 

 

 其中,“国家反诈中心”的下载量占到整体下载量的10.9%。作为从今年3月才开始上榜的App,国家反诈中心虽然属于工具类产品,但不具备明显的商业属性。所以单纯的从App的自然搜索能力和商业化角度看,占据榜单的大多是搜索浏览器,如下图:

 

 

事实上,除去“国家反诈中心”贡献的下载量,工具类App也依然是应用类产品的第一名。但在收入上,工具类App要明显低于娱乐、摄影摄像、社交等产品。追其原因,我们不难发现,包括浏览器、导航、日历、网盘等在内的大部分工具类App只是满足了用户的即时需求,一旦用户的某些问题得到解决,相关App就会在用户的手机中继续沉睡。

 

基于此,开发者们也开始在存量市场中深耕,通过优化和升级产品功能来稳定老用户,增加用户使用时长,从而使用户黏性和用户留存率在稳定中提高。

 

除了产品功能,广告投放渠道也是增加用户体验、实现流量价值最大化的重要手段。首先,工具类App的可替代性比较强,维护用户体验尤为重要,而广告投放可以更好的帮助开发者提升用户体验;其次,与App的自然搜索能力不同,通过广告投放,App的流量基数会变大,并且可以通过竞争或抢占市场份额来获取不同程度的竞品流量。

 

目前来看,以UC浏览器、QQ浏览器、百度、全能扫描仪等在内的工具类App已开始通过ASA投放来拓展流量,实现存量市场的深耕了。

 

ASA工具类竞价App Top10

 

 

榜单中,竞价排行第一的UC浏览器,在10月份的工具类App收入排行榜中也夺得了第一名,9月亦是如此。

 

这不难看出通过ASA投放,UC浏览器不但收入增加,其变现能力也得到了提升。

 

文章作者:量仔

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