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当前全球十大高吸引力垂类应用包括:社交、个人提升(含教育与健身健康)、照片与视频、娱乐内容、工具、效率、生活、阅读与参考、商业、财务与金融。

以下文章来源于量江湖,作者量仔,内容仅供网友参考学习。扬帆出海欢迎行业优质稿件投稿。

 

当前全球十大高吸引力垂类应用包括:社交、个人提升(含教育与健身健康)、照片与视频、娱乐内容、工具、效率、生活、阅读与参考、商业、财务与金融。而通过ASA投放,部分垂类应用也表现出了不同的发展态势。

 

社交

 

目前来看,ASA中,社交类竞价排名前十的关键热词包括:

 

 

从关键热词中看出,以通讯、交友为主要功能的App依旧是社交类产品的热门应用。有研究分析称,社交应用将扩大其全球足迹,2022年其消费者支出将达到90亿美元。TikTok、Twitch 和 BIGO LIVE 是自2021 年初以来消费支出方面表现最佳的前 3 名社交应用,这三个应用程序以提供实时流媒体为主要服务,并基于相同的货币化策略来支持内容创建者的相关需求。

 

可见,真实性、创造力和视频内容是2022 年社交体验的核心。社交应用将占据几乎一半的移动时间,对于开发者来说这将是建立合作伙伴关系、发展营销和吸引客户参与的关键领域。

 

个人提升

 

(含教育与健身健康)

 

健康类竞价排名前十的关键热词包括:

 

 

教育类竞价排名前十的关键热词包括:

 

 

整体来看,个人提升方面的应用市场赛道更加细化,且大部分产品都是偏工具类型的,尤其是教育类产品,在经历2021年的政策大洗牌之后,其相关产品也逐渐消失在用户的视野中,但是一些偏工具类型的App却在此时逆流而上,以高收入低支出的方式获得了ASA广告投放的部分红利。所以在2022年,这些产品的竞争也会慢慢激烈起来。

 

另外,相对于销声匿迹的K12,成人教育似乎有崛起的势头。例如在近7天App数中,高途有频繁的露出,并在一些关键词上占据了很高的广告投放比例。而未来随着教师资格证、公务员、老年大学等相关需求的增加,成人教育也许会成为教育行业的下一个风口。

 

高途在关键词“作业帮”中的竞价应用投放占比为44%

 

(图中的考途即为高途)

 

照片与视频

 

2021年,照片与视频的垂类应用中,抖音的表现绝对是毋庸置疑的。但从ASA的角度看,抖音热也促进了周边产品的衍生和竞争。

 

在摄影与录像竞价排名前十的关键热词中,包括剪映、美图秀秀等在内的关键词成为相关产品竞争的热词。

 

摄影与录像类竞价排名前十的关键热词

 

不难看出在即将到来的2022年,受到抖音的影响,其相关周边产品也会纷纷加入流量抢夺战。

 

娱乐内容

 

自2020 年大流行开始以来,视频流一直是App Store 消费者支出增长最快的类别之一。有关机构分析,到2022 年,娱乐应用预计将代表120 亿美元的移动市场。

 

根据Sensor Tower数据显示,2021年第2季度,全球娱乐应用内购收入突破21亿美元,刷新近年来最高纪录。跻身全球娱乐应用收入榜单Top100的产品中,共有20款来自中国厂商。

 

 

而在中国市场中,用户的目光目前聚焦在棋牌、视频、手游等三种类型的产品上,但是娱乐视频类的产品依旧占据主导地位。

 

娱乐类竞价排名前十的关键热词

 

而且在自然搜索能力上,娱乐视频产品更具竞争力。

 

 

所以,不论是中国还是全球,随着2022 年的临近,用户将会持续通过最值得信赖的设备—移动设备来管理和支付他们比以往任何时候都更加依赖的服务,因为这些应用程序例如娱乐视频App,提供了一种简化的、可靠且高效的订阅管理方式。

 

效率

 

2021年,效率类产品最大的看点应该是工信部对于网盘企业提出的改造要求,且这项改造需在12月底前完成。之后百度网盘、腾讯微云、天翼云盘、和彩云、阿里云盘、迅雷云盘、360安全云盘和网易网盘等首批8家网盘企业共同签署《个人网盘服务业务用户体验保障自律公约》,承诺2021年内将推出“无差别速率”产品,为各类用户提供无差别的上传/下载速率服务。

 

效率类竞价排名前十的关键热词

 

所以,在ASA的竞价关键热词中,百度网盘排名第一。其实相对于其他网盘企业,百度网盘的市场份额已经超过了85%,付费用户也达到了千万级别。但是对于用户来说,现在的“差别限速”服务在一定程度上降低了人们的工作效率,也成为了网络提速降费的短板环节,所以在未来的2022年,网盘企业到底会拿出什么样的解决方案、又会在竞争市场中获得多份额呢?我们拭目以待。

 

文章作者:量仔

版权申明:文章来源于 量江湖。内容仅供网友参考学习。如有侵权,请联系客服,扬帆出海欢迎行业优质稿件投稿。

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