解析Q2海外市场动向

       

近日,Sensor Tower发布了《2022年Q2应用商店数据报告》,涵盖该季度的热门应用、游戏、发行商在多个海外市场的具体表现。扬帆出海将解读其中部分非游部分内容,分享数据下潜藏的市场信号,并结合海外市场中的应用下载趋势,找出其中具备增长潜力的产品。

     

海外市场:下载量下滑 

美国非游类消费潜力十足

         

从Sensor Tower给出的数据中,我们可以看到,无论是App Store还是Google Play,两大应用商店的全部应用下载量均出现下滑趋势:Q2季度,苹果和谷歌应用商店的总下载量为350亿次,同比去年下降2.5%。其中,App Store在第二季度的总下载量为78亿次,同比下降1.3%;Google Play总下载量达到272亿次,同比下降2.9%。

       

图:Q2季度世界范围内整体下载量情况,来源于SensorTower发布的《2022年Q2应用商店数据报告》,感兴趣的读者可以关注扬帆出海公众号,后台回复【2022Q2数据报告】,获取完整内容。

 

聚焦行业来看,以苹果端数据为参考,对比Q1,工具、电商类应用是本季度增长最快的两大类别,环比下载量分别增长8.1%和6.4%。其中下载量下降最严重的是图片&视频类应用,环比下跌16.6%,已经回落至疫情前的水平。

       

App Store中各领域应用下载量

 

以安卓端数据分析,游戏、工具和金融类应用下载量出现上升趋势。其中,金融类别增势迅猛,环比上升18.7%;社交和娱乐类应用下滑趋势明显,社交类应用环比下降9.4%,娱乐类下降15.8%。

      

Google Play中各领域应用下载量

 

纵观全球,美国非游市场增长可期。虽然手机游戏消费增长放缓,但非游类应用消费的快速增长表明移动端具备巨大增长潜力。Sensor Tower提供数据显示,美国App Store超过一半的消费来自非游戏领域。该季度中,美国App Store有400款应用的消费额超过100万美元,是2016年第二季度的8倍。

     

2022年5月,美国App Store的非游类应用消费首次超过游戏类应用。截至6月,非游戏类应用消费达到整体消费的50.3%,在2014年,非游类应用消费占比仅为24.8%。目前,非游类应用消费的增长速度是游戏消费的两倍以上,自2014年6月以来,非游戏类应用消费的复合年增长率达到40%,而游戏消费的复合年增长率却低于20%。

      

                                                                  六月 美国地区游戏和非游类应用消费情况
     

榜单变化:Q2季度有哪些新品涌现?

      

总体而言,两大应用商店的App下载头部队列中少有新品出现,大多变动发生在应用下载量的排行浮动。以字节跳动旗下的CapCut(剪映国际版)为例,得益于其在海外市场的扩张,它在中国以外地区的下载量占到上季度全球下载量的60%以上,正因此,该应用排行从第一季度的第6名攀升至今年的第2名。

     

针对各地区的具体下载排行榜单变动,扬帆出海整理了部分值得一看的变化,供读者参考:

     

美国地区总体下载排行榜中,Livein成为唯一一款进入榜单的新品。该应用于今年1月26日正式上线应用商店,这是一款别出心裁的“桌面挂件”类应用,使用者无需打开应用,即可在手机桌面上查看亲密好友拍摄的照片。它在短时间内超越了当时风靡全球的同类竞品Locket Widget,长期占据社交免费榜前排位置。扬帆出海曾发布过对这类桌面挂件应用的解读,感兴趣的读者不妨一看。(此前报道文章:登顶美社交榜12天收割300万用户 Locket Widget类App有什么魔力?

     

图源:Livein

 

从App Store下载榜单来看,美国地区有两款应用入榜,分别是此前讨论度极高的BeReal和Planet Fitness。BeReal在Q2季度表现绝佳,一度蝉联多地区社交排行第一的位置。它也是一款照片分享应用,发布照片的邀请会在当天不定期弹出,你要做的就是在2分钟内拍摄一张照片。可以拍摄自拍和对外拍两种视角的照片,它们将在一个界面中呈现,以记录你的真实生活。

   

图源:BeReal

 

把视角转向欧洲地区,相比Q1,Q2的下载排行榜一共有三款新的应用成功上榜:Vinted、Booking.com和1.1.1.1。Vinted是一个来自加拿大的二手复古衣物交易平台,供买家和买家自由交易;而Booking.com为用户提供旅行酒店预订服务,或许是得益于海外旅游政策的放松,从而带动了Booking下载量的上涨。

      

1.1.1.1则是由Cloudflare推出的VPN类软件,属于俄乌冲突刺激下的刚需应用。根据VPN报告显示,俄罗斯在3月的VPN流量峰值增长2,692%,因此,1.1.1.1下载量增长迅速,位列Q2欧洲地区下载排行榜第20名。之前扬帆出海也对俄罗斯应用市场的变化进行了相应解读。(查看此前报道:海外观察丨俄罗斯移动互联网重新洗牌 这些出海公司正在“抄底”

       

(图)2.17-3.23日俄罗斯VPN需求的日均增长情况

 

在亚洲地区的Google Play下载排行榜中,来自欢聚时代的应用Noizz-Video Editor&Video Maker位列榜单第二十名,该应用在Q2季度的下载量超过2000万。它是一款视频剪辑App,提供多种类型的视频效果,帮助用户轻松剪辑视频内容。

      

图源:Noizz

 

         

明天 14:30 - 17:00,扬帆出海将与Branch、声网、PayerMax共同举办《呈势未来 新兴城市出海峰会·杭州站》主题活动,本场活动将聚焦泛娱乐进行5场主题演讲。

       

欲要报名活动可点击下方链接了解详情,或点击文章查看活动内容。新兴城市出海峰会7.29杭州开幕  Branch/声网/PayerMax/小五科技/杭州孢子等多位演讲嘉宾公布

       

点击查看:呈势未来 新兴城市出海峰会·杭州站

原文链接:点击前往 >

文章作者:扬帆出海

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