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日本手游在全球移动游戏市场中占据重要地位,不仅收入占比长期领先全球市场,手游玩家付费能力也远超全球平均水平。

       

日本手游在全球移动游戏市场中占据重要地位,不仅收入占比长期领先全球市场,手游玩家付费能力也远超全球平均水平。

         

本报告将分析日本手游下载量与收入趋势,2022年上半年日本热门手游与头部发行商表现,以及出海日本市场的中国手游表现,拆解成功的日本手游题材特色与广告投放经验。

        

后新冠疫情时期日本手游用户支出小幅回落

   

日本手游用户支出受新冠疫情影响显著提升,在2021年第一季度同比增长34.4%,以51亿美元的季度收入达到历史高点。随后日本手游收入小幅回落,2022年上半年收入接近82亿美元,仍高出2019年同期15.4%。

      

   

下载量方面,2020年第二季度日本手游下载量环比提升7.8%,但此后便开始呈逐渐下滑的趋势。2022年上半年,日本移动游戏下载量为3.2亿次,较2021年同期下降11.3%,并且低于疫情前2019年同期水平。

      

         

    日本占据全球手游市场重要地位

    

从全球手游收入份额来看,日本长期处于领先地位,收入占比仅次于第1名美国。2019至2022年上半年,日本每年均贡献了超过20%的全球手游收入。

        

  

尽管日本手游下载量并无明显优势,但日本手游玩家付费潜力巨大。2022年上半年,日本以高于25美元的平均单次下载付费遥遥领先,是美国市场的5倍。

       

     

    日本市场RPG手游吸金能力最强,超休闲手游受众最广

       

包括RPG和SLG品类的中重度手游,依然是日本手游收入的主要来源,2022年上半年中重度手游收入占比接近70%。其中以《赛马娘》为代表的RPG手游,2022年上半年贡献了总收入的48%,依旧是日本吸金能力最强的品类。

         

        

超休闲与益智解谜等休闲手游在日本拥有最为广泛的受众,2022年上半年休闲手游下载量占比接近70%。其中以《Count Masters》为代表的超休闲手游,是2022年上半年日本下载量占比最大的品类,其次是以《Disney Tsum Tsum》为代表的益智解谜手游。

    

         

    日本本土手游领跑市场,外国IP手游增长强势

      

2022年上半年,日本手游畅销榜Top5依然是本土游戏。其中CyberAgent旗下二次元模拟养成手游《赛马娘》,本期狂揽超4亿美元收入,蝉联日本手游畅销榜冠军。排名第2的XFLAG旗下手游《怪物弹珠》,则以3.8亿美元收入上升至第2位。

       

    

多款IP手游2022年上半年在日本市场增长十分亮眼,其中包括腾讯光子工作室联合EA研发的《Apex英雄手游》,凭借端游IP的强大号召力,迅速跻身本期日本手游下载量增长榜第1名。与此同时,三七互娱《云上城之歌》、灵犀互娱《三国志幻想大陆》以及乐元素《偶像梦幻祭!! Music》等手游作品入围本期日本收入增长榜Top10。

        

      

    ⼆次元⻛格仍是中国⼚商出海⽇本主要突破⼝

  

共31款中国⼿游⼊围2022年上半年⽇本⼿游畅销榜 Top100,合计吸⾦达15.7亿美元,占Top100总收⼊ 的27%。

     

⽶哈游《原神》、⽹易《荒野⾏动》与友爱互娱 《放置少⼥》延续在⽇本市场的出⾊表现,稳居中 国出海⽇本⼿游收⼊榜前3。随着2⽉⽇服版本的上 线, 三七互娱《云上城之歌》在⽇本收⼊迅速攀升,跻身榜单第13名。

      

⼆次元仍然是中国⼚商出海⽇本市场的⻛格突破 ⼝,收⼊Top20中共7款⼿游采⽤该⻛格。从品类来 看,4X策略⼿游在⽇本同样拥有巨⼤市场。

        

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文章作者:分析师Rui Ma

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