中国企业在本届世界杯大手笔投入，看上去与当下的行情“格格不入”。近几年，品牌们都在降本增效，缩减营销预算。

事实上，品牌们并非没有资金投入预算。而是在不确定的行情下，品牌对投入产出比的把控力度明显下降。而世界杯，是一次毋庸置疑的全球流量盛宴。

根据FIFA数据显示，2018年俄罗斯世界杯共有35.72亿人观看。16亿亚洲人观看了世界杯赛事，占收视总人口的43.7%。而中国，是全球观看世界杯人数最多的国家，6.56亿人观看了俄罗斯世界杯，占收视总人口的18.4%。也就是说，中国约一半人通过各种渠道观看了俄罗斯世界杯。

据国际足联主席因凡蒂诺预测，卡塔尔世界杯在全球预计将有50亿人观看，可能成为史上观看人数最多的一届世界杯。对于品牌而言，世界杯带来的关注度是确定的。

小红书方面对Tech星球表示，小红书参与世界杯是为了更多元和更丰富的平台生态。

而对于有海外业务的品牌而言，世界杯更是带来销售上的提升。在俄罗斯世界杯期间，华帝股份创下销售10亿、增长20%的成绩。

本届世界杯官方赞助商海信、万达、蒙牛和VIVO也都不是第一次参与世界杯赛事赞助。他们愿意连续赞助，也是因为尝到过甜头。

从2016年到2021年欧洲杯，海信的海外销售收入从196亿元增长到725亿元，海外收入占比从不到20%上升到41.3%，海信的全球知名度从37%上升到59%。而2020年VIVO进入欧洲6国，还成为欧洲杯官方合作伙伴，一年时间，VIVO欧洲市场份额的年增长超过了两倍。

超13亿美元的赞助费，超20家企业与世界杯球队、球星的签约，是中国企业对世界杯流量的确信，也是为了提振消费和销售的一次“豪赌”。

根据伊利的三季度财报，伊利液奶收入 212.2 亿元，同比下滑4.9%，需求环比二季度并未出现改善。而据国金证券调研显示，11月，蒙牛旗下特仑苏有机系列终端售价大幅下降，约为 10 月的三分之二。

在家电市场，根据奥维云网统计数据显示，今年前三季度中国家电市场国内零售规模为5103亿元，同比下降6.1%。传统大家电的零售额和零售量双双下跌。1-9月，空调、彩电和冰箱的零售额较2021年同期分别下降7%、3.3%和11.4%。

从营收数据来看，品牌们比以往更需要世界杯这一强心剂。而无论是为了提升品牌知名度，还是为了短暂的冲业绩，在为期28天的全球流量盛宴里，品牌们都卯足劲。他们的押注，也给这届世界杯营销之战添了一把火。