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昨天   2026-05-11   星期一

德国电商市场两极分化，中小卖家营收持续下滑

调研机构数据显示，德国电商市场呈现明显马太效应。自 2023 年三季度以来，行业销售收入中位数下滑 22%，大型网店营收逆势增长 7.6%，小微店铺收入大跌 12.3%，中型商家走势分化。消费者持续流向亚马逊、Temu 等大型跨境平台，挤压本土中小卖家生存极空间。受通胀影响，市场单笔订单均价有所回升，行业集中化与经营分化态势进一步加剧。

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