中国新星，正在颠覆全球化

中国“入世”20多年来，从“出口”到“出海”，再到“全球化”。出海3.0时代，中国企业出海走向前所未有的广度和深度。

引进来，走出去，由内向外卷起来。

中国“入世”20多年来，从“出口”到“出海”，再到“全球化”。出海3.0时代，中国企业出海走向前所未有的广度和深度。

《财富》（中文版）全新发布的“2024年中国全球化未来新星”的盘点中，出现了愈加强烈、鲜明的中国企业全球化新模式——“颠覆式”出海。

更多“生而全球化”的公司创业即锚定国际市场，并在海外细分领域成为“小巨头”；技术创新正在成为核心竞争力驱动出海；单打独斗、内卷内耗的玩法步履蹒跚，产业链上下游“组团”、“生态共赢出海”的模式已经崛起。

不再是做大做强后的出海

而是出生即出海

全球化不再是巨头独舞吸睛的时代。

根据《财富》（中文版）统计，此次入选的“中国全球化未来新星企业”，70%为创立于2000年后的新生代玩家，伴随了移动互联网、云计算、AI技术浪潮发展。其中甚至有不少的“10后”甚至“15后”创业公司，成为各自领域“隐形冠军”。

中国全球化未来新星企业成立时间分布

有别于上一波 “走出去”的国企、民营巨头，更多新生代们在创业初期便锚定国际市场，为海外业务机会而生，走出了不一样“小而美”的发展范式，涌现出一批出海细分领域的新锐与“隐形冠军”。

2023年，专注物联网领域的涂鸦智能与合作伙伴开发了一款“智能喂鸟器”，因为可以更加自然、亲近地观赏户外到访的野生鸟类，进行直播分享等，成为欧美观鸟爱好者的“快乐神器”，一举出圈成为爆款，月销数百万美元，甚至开辟出一个新品类和产业赛道。

这个颇为新奇、有趣的应用，是涂鸦从欧美市场需求中，捕获到的创新商机。宠物消费经济规模庞大，竞争也激烈。涂鸦分析了传统观鸟方法和喂鸟痛点，在用户洞察基础上，联合上下游伙伴，进行数据分析、验证、开发，并利用云计算构建AI视觉识别算法，识别超过一万种以上的鸟类，并可以驱离松鼠等野生动物，增强产品竞争力。

智能喂鸟器只是涂鸦赋能开发的产品之一。作为全球化云开发者平台，涂鸦赋能的产品种类超过2,800种，业务场景涉及到智慧家庭、智慧工业等。目前涂鸦智能平台上的开发者达到了107万，分布于全球200多个国家和地区，其收入超过80%来自于海外需求。

“智能喂鸟器”之类爆款迭出，也得益于近两年跨境电商迅猛增长，生态配套日臻完善，尤其是支付，为跨境电商企业解决了后顾之忧。

为了帮助出海企业解决支付难题，连连国际从2016年起，便启动了在海外国家申请支付牌照的布局，目前已经持有美国、英国、新加坡、泰国等地60多张支付牌照及资质，并构建覆盖100多个国家和地区的业务网络。服务近320万家跨境企业，数字支付服务总支付额超过1.3万亿元。

类似涂鸦智能、连连国际这类“生而全球化”的出海企业，还有很多。以跨境电商场景为例，建站领域的SHOPLINE、数字化营销领域的汇量科技等等，都是各细分赛道的领头羊。而在消费电子、互联网、电商、信息技术服务、游戏等领域，更是“全球化原生企业”的聚集地。

对“生而全球化”的企业来说，诞生之初便要面对异国陌生的市场环境：差异、多样的区域市场需求，复杂的利益相关者、不同区域法律法规的要求，如何“快”且“稳”地拓展业务？如何立足海外，把产品的竞争力和差异化打出来，避免陷入红海竞争？

以涂鸦智能为例，目前拥有亿级的实时在线设备，每秒处理设备请求峰值为150万，面对如此大规模的流量，如何确保平台能够提供稳定、低延迟的服务，保障用户的良好体验？同样，连连国际也面对迅速的拓展全球支付网络服务，满足跨境客户资金快速周转、运营的需求。

云底座能力，已成出海企业“一键触达”全球的加速器。

早在2022年，布局欧洲站的时候，连连国际借力亚马逊云科技遍布全球的强大基础设施能力和服务，仅用了三周时间，就完成了原本预期至少两个月以上的项目。同时凭借云服务的弹性与灵活，连连国际的业务扩缩容也变得更加便捷，以前近24小时才能完成的扩容申请，现在只需30分钟。

无独有偶，借助与亚马逊云科技的合作，涂鸦将服务响应时间控制在了10毫秒之内。像智能喂鸟器，野生鸟类转瞬即逝的精彩瞬间，可以毫秒级快速识别、实时捕捉同步用户，让用户第一时间分享快乐。

无论中国企业出海至哪个目的地，选择亚马逊云科技也就意味着获得了极大的灵活度和性能，出海企业可以选择就近接入，在更接近最终市场和客户的区域构建、运行应用程序，实现近到个位数毫秒级的延迟。亚马逊云科技33 个地理区域内的 105个可用区，成为“生而全球化”的中国企业们在海外开拓市场的强有力保障。

从提高技术“含量”到“新技术出海”

抢滩生成式AI应用

与“新生代”企业出海相伴的，是技术驱动的出海新趋势。

其中，用生成式AI技术打造新一代产品服务，成为最具想象力、增长空间的加持。

生成式AI的技术“大爆炸”，加速冲击各行各业的场景创新。正在进行的亚马逊云科技中国峰会上，亚马逊云科技全球副总裁、亚马逊云科技大中华区总裁储瑞松表示：“未来真正能创造最大价值的将是生成式AI的行业应用”。

图片来源：5月29日亚马逊云科技中国峰会，亚马逊云科技全球副总裁、亚马逊云科技大中华区总裁储瑞松

电商、游戏、企业服务领域抢先一步，在海外市场的智能运营、审核风控、内容生产、数据洞察、客户服务等场景，落地应用生成式AI；制造业等传统企业也通过应用生成式AI等新技术，赋能工业设计、研发生产和客户服务，构建“新质生产力”。

2024年1月AI产品出海流量分布。数据来源：AI产品榜 aicpb.com

在跨境电商领域，独立站SaaS技术服务平台店匠科技率先推出多款生成式AI创新应用，包括AI建站、生成式AI营销素材创作平台、智能推荐&搜索、智能客服等等。例如，AI建站工具，商户只需输入自己的海外平台店铺链接，几分钟就可以一键生成符合海外用户习惯的独立站，塑造、沉淀自己的品牌影响力。

而电商营销内容创作平台，则可以定制模特，选择不同性别、年龄、种族、表情，支持多种场景选择，涵盖不同商品类目，包括虚拟模特试衣、商品背景替换、爆品创意变款等。店匠科技的首席科学家谢中流认为，营销素材持续创造商业化价值，潜在机会大，“可能成为店匠科技新的增长点”。

生成式AI激活的产品创新如火如荼。

作为办公软件领域的“老兵”，金山办公在2023年年初宣布All in AI，将LLM（大语言模型）能力全面引入WPS产品，并与亚马逊云科技合作，加速生成式AI创新，提高WPS运行效率和准确性，为海外数亿WPS用户带来极致体验。

目前，WPS用户可能已经观察到一些变化，金山文档已经能够起草新闻稿、广告文案、教学教案、工作周报等文件，还能检查、改写、总结、润色、翻译、续写……生成式AI，已经“润物细无声”地融入产品。

除了增强产品的创新力，在智能运营和提效上，生成式AI也大显身手。

游戏是重运营的行业。在东南亚市场，沐瞳科技旗下的《Mobile Legends:Bang Bang》是家喻户晓的手游产品。对玩家喜好的把握，来自于沐瞳科技出色的本地化运营能力，并以AI加持业务决策。沐瞳科技通过生成式AI技术，对游戏每天产生的用户评论数据和日志，进行萃取和训练模型，深化分析，为游戏世界观完善、游戏平衡、角色论证提供决策支撑。

游戏中有很多颇具当地文化和历史特色的英雄，比如印尼金刚神Gatotkaca、菲律宾传奇拳王曼尼·帕奎奥、马来西亚民间超人“巴当”等，这些角色在推出前，大多利用生成式AI技术，经过社区中用户的测试和验证，更好地确保了每一个区域的玩家，都能找到自己的心头好。

当然，玩家在游戏对战中失败而出口伤人的话，AI也会很快识别、干预。通过接入Amazon Bedrock平台上的Claude基础模型，《Mobile Legends：Bang Bang》中的辱骂识别准确率达到90%以上，处理也更及时，以确保玩家体验。

制造业等传统产业，示范和样板场景首先在内部研发提效。2023年，海尔创新设计中心与亚马逊云科技和Nolibox协作，打造了业内首个工业设计AIGC解决方案，涵盖了新品设计、改款升级、渠道定制化等工业设计的业务场景。创新设计中心的整体概念设计提速83%，集成渲染效率提升约90%。

生成式AI热辣滚烫。面对眼花缭乱的“百模大战”、各路大厂竞相刷新的“遥遥领先”，如何大模型选型，如何与业务场景、数据结合，实现真正的价值？

“生成式AI的黎明已经到来”，储瑞松认为，过去一年来，大模型能力的天花板不断被打破，“不会有一个大模型一统天下”，多个优秀的大模型，为企业提供了选择机会，结合业务场景需要，企业需要多因素考虑来选择模型：模型性能、专项能力、稳定性、成本以及安全等等。不同模型运作方式、擅长场景不同，“真正发挥生成式AI的效果，需要让模型各展所长，或者多模型结合，产生复合效应，从而提高系统的整体‘智力’水平。”

出海企业立足业务场景需求，更“理性、务实”地选用模型。以店匠为例，使用模型非常多样化，包括Stable Diffusion、Mistral系列模型、Meta的Llama系列模型，以及Claude 3系列模型等等。这种多元化选择，正是得益于亚马逊云科技生成式AI技术。

亚马逊云科技为企业提供构建生成式AI应用最便捷的模式——Amazon Bedrock，从企业业务需求出发，涵盖多种领先的大模型以供选择。

通过统一接口，让企业便捷调用七大厂商的30个基础模型，并基于私有数据，差异化定制，“打造企业自己的专属生成式AI应用”。短短一年时间，Amazon Bedrock就被全球上万个客户使用，这一数字还在不断快速增加。

“亚马逊云科技将会是企业构建和应用生成式AI的首选。”储瑞松表示。

图片来源：5月29日亚马逊云科技中国峰会，亚马逊云科技全球副总裁、亚马逊云科技大中华区总裁储瑞松

从孤军奋战到产业互惠

“生态朋友圈”的全球化势能

无生态，不出海。

中国企业全球化经过20多年的发展，正在走向生态协同、产业互惠的新阶段。汽车出海镁光灯下，是整车企业如比亚迪，智能驾驶厂商如文远知行、地平线，充电配套企业如道通科技，车联网企业如博泰等整个产业的“组团出海”；跨境电商蓬勃发展背后，也有供应链管理软件金蝶、建站服务SHOPLINE、支付平台连连国际、营销服务汇量科技等上下游“生态协同”。

电商生态协同出海，图中仅展示了部分出海公司

在云计算、AI等创新技术的驱动下，由出海企业、上下游合作伙伴和亚马逊云科技共同打造的“生态出海”飞轮效应正在加速。

目前，近80%的中国出海企业选择亚马逊云科技作为出海合作伙伴，行业覆盖零售、汽车、游戏、制造、泛娱乐、金融、生命科学、能源、教育等。从客户到合作伙伴再到合作生态，出海企业与亚马逊云科技的合作，伴随中国全球化不断深入，在行业赋能、创新加速、应用共创、安全合规等多个维度，持续升级生态合作。

比如，针对制造业出海痛点，亚马逊云科技在2023年推出了“智荟出海”计划，为工贸一体、ODM/OEM 以及品牌企业提供从出海路径规划、产品智能化升级到数字化营销和运营的全链路解决方案。面向智能视觉行业的“智能视觉加速”计划，从上游的硬件芯片、方案商，到中游的品牌、平台，再到下游的渠道等等，帮助企业拓展应用场景、构建行业解决方案、加速技术共创。

在正在进行中的2024年亚马逊云科技中国峰会上，亚马逊云科技携手行业领先客户、合作伙伴，进一步发布了“生成式AI合作伙伴计划”、“安全合作伙伴计划”和“智能家居及智能产品创新加速”计划。

图片来源：5月29日亚马逊云科技中国峰会，亚马逊云科技全球副总裁、亚马逊云科技大中华区总裁储瑞松

其中，生成式AI合作伙伴计划，亚马逊云科技将携手生成式AI领域顶尖的“３＋１”类合作伙伴，为企业提供全方位的模型、工具、应用和集成服务。“３”指大模型提供方、工具链提供方及各类开箱即用的生成式AI应用和方案提供方，“１”指系统集成商合作伙伴。

安全合作伙伴计划，亚马逊云科技将携手安全合作伙伴共同为客户提供更广泛的安全解决方案选择，包括亚马逊云科技自身的安全和合规产品，来自合作伙伴的多样化安全解决方案，满足不同企业的需求，助力企业在亚马逊云科技上实现安全合规、后顾无忧。

“智能家居及智能产品创新加速”计划，是2023年推出的“智能视觉创新加速”计划的升级版本，覆盖更多的行业客群和上下游资源，通过亚马逊云科技技术、资源和解决方案指南的赋能，加速基于生成式AI的行业场景和应用的共创落地，继续推动亚马逊全球业务体系和相关资源认证，帮助参加该计划的企业加速创新产品推向市场的速度，增加品牌曝光度，助力企业全球业务拓展。

在国内产业链上，亚马逊云科技深入产业带，联合地方政府、产业园等打造行业数字化赋能中心，为企业出海修桥铺路；在出海目的地上，亚马逊云科技依托全球基础设施、云服务技术、资源和超过12万家的合作伙伴网络，为出海企业全局加速。

亚马逊云科技一面整合出海企业的资源，一面拉通超过12万家全球合作伙伴，打通产业合作，提升中国企业出海并参与全球市场的竞争力。

“中国企业走到哪里，亚马逊云科技就在哪里。”

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文章作者：财富FORTUNE

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