10月21日，We Are Social与Meltwater联合发布《Digital 2027》。报告在新加坡发布，全长900页，是Global Digital Reports系列的第15版，DataReportal首席分析师Simon Kemp称其为该系列迄今篇幅最大的一版。

数据源覆盖GWI、Similarweb与Statista等机构。社交媒体用户数先到了58.1亿，占全球人口69.9%，过去一年新增1.51亿，增幅2.7%。全球网民61.5亿，占人口73.9%；移动电话合约用户58.6亿。

生成式AI的增速更快。月活跃用户达到32.4亿，占全球人口38.9%，一年增长57.2%，新增12亿用户。ChatGPT仍是最大单品，月活约为最近对手的两倍；Gemini移动端用户一年增长四倍，网页用户规模达到ChatGPT网页端的60%以上；Claude的用户数也在上升。

使用习惯的迁移已经落到具体人群。16至24岁网民中，47%优先通过社交媒体了解品牌与潜在购买信息。全球前1万个域名的月度访问量，自ChatGPT公开以来下降超过10%；过去两年，网页使用总时长下降11.2%。

但搜索并没有被替代。成年网民在调研品牌时使用搜索引擎的概率，仍比使用AI平台高74%。典型成年网民平均通过5.8个不同渠道发现新品牌，注意力被分散到更多入口。

品牌研究的入口仍在拉锯。全球69.2%的网民会用社交媒体研究准备购买的产品，45.3%用搜索引擎，26.0%用AI工具；菲律宾这三项分别是77.5%、42.3%与23.8%。

发现新品牌的路径更分散。全球30.4%的网民通过社媒广告发现品牌，23.7%关注达人；菲律宾为45.9%与42.5%。过去一年数字广告支出增长8.7%，其中社交媒体广告增长18%，达人广告增长15%，两条线都快于整体。

AI工具的使用面已经铺开。全球85.2%的网民每月使用AI工具，菲律宾为94.4%；ChatGPT的月度使用率全球为34.7%，菲律宾54.6%，马来西亚52.1%。Gemini全球28.7%，菲律宾40.3%。马来西亚65.7%的网民会用AI搜索信息，全球为60.4%。

移动端的使用仍在增长。全球网民每周花在社交媒体与在线视频上的时间为19小时18分钟，同比增长3.8%；菲律宾用户达到36小时12分钟，接近全球均值的两倍。全球网民平均每月使用6.66个社交平台，菲律宾为8.43个。

平台使用率的基线也一并给出。16岁以上网民中，YouTube月使用率56.2%，Facebook为58.1%，TikTok为36.1%（不含中国）。菲律宾的对应数字分别是86.7%、95.5%与84.8%。全球69.3%的网民每月为数字内容付费，马来西亚为67.4%。

报告对趋势的概括写在发布说明里。We Are Social亚太区首席执行官Suzie Shaw说，AI改变了人们发现品牌的方式，但社交媒体仍是人们花时间与形成偏好的地方；品牌可以优化自己发布的内容，却无法控制别人怎么谈论自己。（扬帆出海综合报道）