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8月10日消息，总部位于新加坡的研究公司Momentum Works在 8 月 6 日发布的一份报告中称，TikTok Shop 的全球商品交易总额 (GMV) 预计在 2026 年上半年达到 503 亿美元。

2026年上半年，TikTok Shop的美国业务持续加速增长，商品交易总额（GMV）同比增长103%，达到118亿美元，重新夺回TikTok Shop全球最大市场的地位。

该平台全球上半年GMV突破503亿美元（同比增长92%），有望轻松突破全年1000亿美元大关。

报告称，TikTok Shop 的美国生态系统在此期间拥有 135 万家店铺和 2000 万名网红，高于一年前的 47.5 万家店铺和 1530 万名网红。

商店标签页占归因 GMV 的 51.4%，其次是视频（40.4%）和直播（8.2%）。

Momentum Works 表示，这些数据是基于Tabcut的大规模平台数据和其自身的研究得出的。

核心要点：

如今，真正的销售成交发生在实体店，而非视频或直播平台。实体店（即市场平台）的商品交易总额 (GMV) 占比从 36% 上升至 51.4%，而直播平台的占比则骤降至仅 8.2%——这与在中国和东南亚占据主导地位的直播销售模式截然不同。视频（占 GMV 的 40.4%）仍然能够有效提升产品曝光率，但交易本身越来越多地发生在实体店。

越来越多的卖家和创作者实现了规模化发展。超过5700家店铺的商品交易总额（GMV）突破100万美元，同比增长8倍。其中，506家店铺的GMV超过1000万美元。

竞争加剧。27个品类中有21个品类的平均价格下降，GMV排名前十的网红中有8位是新晋上榜者——TikTok Shop US的准入门槛降低，但竞争却愈发激烈。人工智能生成的视频和直播内容日益增多，很可能会进一步加剧竞争。

TikTok美国生态系统的发展模式与亚洲截然不同。许多在中国和东南亚地区行之有效的提升用户停留时间和转化率的策略，在美国却未能奏效。另一方面，尽管直播在美国的总GMV占比远低于亚洲，但当地的顶级网红们却创造了一套独特的直播策略。