Temu全球电商访问量第二跨境电商格局重塑分析

Similarweb数据显示，Temu连续三个月位居全球电商网站访问量第二，仅次于亚马逊。文章分析Temu在流量规模、用户行为等方面与亚马逊的差距，并探讨亚马逊Haul、速卖通Choice等平台的低价策略竞争。

中国跨境平台正在改写全球电商格局。

Similarweb发布的2026年6月全球电商与购物网站访问量榜单显示，亚马逊排名第一，Temu、eBay和AliExpress紧随其后，Ozon位列第五。值得注意的是，Temu已经连续三个月位居全球电商网站访问量第二。

访问量榜单前五图源：Similarweb

Similarweb数据还显示，美国贡献了Temu约25.86%的桌面端流量，德国、英国、加拿大和法国分别占5.95%、5.57%、4.5%和4.15%，其余市场合计超过一半。从流量来源看，美国还是Temu最大的流量来源，但欧洲、北美其他国家和更多分散市场已经共同撑起了Temu庞大的访问规模。

网站之外，Temu在移动端也保持着较大的用户规模。Sensor Tower发布的2026年电商市场报告显示，Temu在全球电商平台的网站和移动端用户规模中均排名第二，其移动端月活跃用户同比增长24%。这意味着Temu蝉联第二并不只靠网页访问，App也在继续吸引用户。

不过，网站访问量第二并不意味着Temu已经形成了和亚马逊一样深的使用习惯。6月，Temu获得11亿次访问，接近eBay的两倍，但只相当于亚马逊27亿次访问量的四成。

用户表现也存在差距，Temu用户平均每次访问停留4分19秒、浏览4.99个页面，跳出率为44.14%，亚马逊的三项数据分别为6分08秒、9.7个页面和30.54%。

浏览行为对比图源：similarweb

这些指标不能直接代表成交率，却能看出Temu在访问规模和用户浏览深度上仍与亚马逊存在差距。

可以说，Temu已经解决了"有没有人来"的问题，接下来更难的是让消费者愿意多逛、多买，并在需要购物时反复回来。

低价不是独门生意

Temu连续三个月位居全球电商网站访问量第二，说明低价跨境已经能够吸引大规模的全球流量。与此同时，多个平台也都在扩展低价商品入口，低价跨境正在成为多家平台的布局方向之一。

亚马逊对低价市场的布局并非今年才开始，Temu在美国上线两年后，亚马逊推出了Amazon Haul。这个低价商城如今已经从美国扩展至超过25个国家和地区，拥有超过100万款低价商品，其中大部分售价低于10美元。从美国试水到进入多个市场，Amazon Haul正在从一项低价业务尝试变成亚马逊全球零售体系的一部分。