普通人的脸，也开始被明码标价了。

据央视财经报道，四川一家人脸数字交易平台最近迎来不少兼职演员和普通市民。

新爪平台人像授权

来到现场后，他们要完成照片采集、资料提交和审核，整个过程不到30分钟。随后，平台会处理这些素材，将人脸制成适合不同题材的数字形象，放进人像库等待制作公司挑选。

普通人的数字肖像，每用于一部短视频，授权费约为100元；专业演员根据剧集长度和使用范围报价，一次可以卖到500元至数千元。有人把自己的肖像授权价定在500元，按照合同约定，他可以拿走其中的70%，也就是350元。

这不是永久买走一张“脸”，制作方购买的通常是某部作品里的使用权，能用多久、在哪些平台发布、面向哪些国家发行、可以扮演什么角色、是否允许继续加工，都要单独约定。

据报道显示，平台上线两个月，已经撮合一百多笔订单，交易总额接近7万元；人像库里，演员和网红占八成，普通人占两成。从规模来看，这离一门大生意还很远，甚至养不起一家稍有规模的公司。

“人脸授权”的生意，出现在AI短剧的黄金期。

第一财经援引中国网络视听协会和DataEye的数据称，2026年第一季度，全行业上新的12.8万部短剧中，约12.2万部属于AI短剧，占比超过95%；今年前5个月，国内AI短剧市场规模已经超过220亿元。

短剧越做越多，需要的“角色”也越来越多。

一部作品有男女主角，也要有父母、同事、邻居、反派和路人。AI可以生成衣服、场景和动作，但观众记忆最深的，还是一张脸。

现在，这些脸也开始进入短剧出海的采购清单。

中国短剧出海

先补一个海外人像库

早期短剧出海，有一种成本很低的办法：国内作品拍完以后，重新翻译字幕、替换配音，再把成片投到海外。

故事是现成的，制作费已经花过一次，多做几个语言版本就能测试不同市场。账算的没有问题，但这样的短剧观众却未必愿意看。

海外用户看到一部发生在洛杉矶的故事，演员、住宅和办公室却明显带着另一套生活痕迹，违和感很难只靠配音解决；角色说着流利的美式英语，也不代表他看起来就像一个美国大律师。

ReelShort后来把更多制作环节搬到当地。2025年，它与哥伦比亚电视公司Caracol TV扩大合作，在前期采购八部西语内容的基础上，进一步共同制作面向拉美市场的西班牙语原创短剧。

这不仅仅是换汤不换药的短剧，而是根据拉美文化重新进行改变，当地演员、场景和制作团队都进入项目。

一家中国短剧公司曾向媒体介绍，它从2023年开始在美国和澳大利亚拍摄，制作团队里仍有不少中国从业者，但演员和场景需要来自当地，因为观众一眼就能看出人物是否属于自己的生活环境。

真人短剧已经证明，本地面孔会影响观众是否愿意相信一个故事；AI短剧走向海外，同样绕不开这件事。

这两个的区别在于，过去找一个演员，需要发通告、收简历、试镜、排档期，再把人带到片场。以后，制作公司可能先在人脸平台里筛选：25岁至35岁、拉美男性、适合职场角色，可以在西班牙语市场使用一年。

找到合适的面孔，确认授权，再让AI完成后面的角色生成。

这会让短剧本地化多出一条新路径：中国团队继续负责剧本、制作、剪辑和投流；海外合作方不必组织完整剧组，可以先负责招募当地人、采集素材和办理授权。

人脸平台收到的也不再只是中国演员的照片，像墨西哥年轻人、印尼家庭主妇、美国中年男性……都可能成为一套数字角色素材。

这种需求已经有市场基础，Sensor Tower数据显示，2026年第一季度，全球短剧应用下载量超过8.5亿次，同比增长140%；应用内收入约为7.5亿美元。东南亚、拉美和印度合计贡献了超过四分之三的下载量。

这些地区人口数量大、文化差异也大，只准备一套欧美面孔，再把字幕换成当地语言，很难让本地人入戏。

短剧公司需要的，是一座能够不断更新的本地人像库。

一张外国人的脸

怎样被送进中国制作线？

这门生意如果继续发展，最先出现的可能不是大批普通人靠卖脸赚钱，而是一群帮制作公司找脸的人。

一家短剧公司可能需要十几名符合当地审美的数字角色，它很难派国内员工挨个寻找，更不会为了采集几张脸专门组建一支海外团队。

当地MCN、演员经纪公司、摄影棚和招聘服务商，可以接下这部分工作。它们负责发布招募信息、核对身份、采集照片和视频，再把经过授权的素材交给国内制作公司。

不同模型对采集素材的要求也不一样，正脸、侧脸、表情变化和光线条件都可能影响生成效果。素材不合格，制作方拿回去不能用，双方还要重新采集。于是，标准化拍摄和素材质检也会成为一项服务。

接下来这部分才是交易。

人脸平台需要给每一张脸添加年龄、外形、语言和适合角色等信息；制作公司像挑选商品一样搜索，查看样片、比较价格，然后购买某个范围内的使用权。

这个过程和跨境卖家找商品有些相似——买家提出需求，平台组织供给，服务商处理交付，中间还要解决合同、结算和售后。

人脸又比普通商品麻烦得多，毕竟制作方只取得了合同允许范围内的使用权。

这意味着平台不能只管成交：作品上线以后，它还要知道素材被用到了哪里，是否超过授权期限，有没有被放进未经允许的新作品。

目前，一次100元的人脸授权，对普通人只能算零花钱；现阶段更容易形成稳定收入的，是围绕人脸交易提供服务的公司。

平台可以从每笔授权中抽成，本地机构可以收取招募和采集费用，服务商可以提供合同、翻译、跨境结算和版权追踪。制作公司愿意付钱，是因为这些服务替它省下了逐个寻找演员和确认权利的时间。

类似的能力以后也不一定只服务短剧。

跨境品牌每天都要制作大量广告素材，同一件商品可能要分别面向美国、巴西、泰国和沙特消费者展示。过去的做法是找当地模特拍摄，或者把一套素材翻译成不同语言；数字肖像授权成熟以后，品牌有可能使用经过许可的当地形象，快速制作不同市场的产品演示、剧情广告和社交媒体内容。

一款家用产品，可以让美国年轻家庭来介绍，也可以换成东南亚消费者熟悉的生活场景。

这类机会对广告素材需求量很大的品牌和服务商来说，已经值得重点观察。

过去的内容本地化主要处理文字和语言；接下来，人物形象也会成为需要采购和管理的一部分。

角色可以复制

授权记录不能糊涂

100元能够买到什么，是这门生意最容易说不清的地方。

如果合同只写允许制作AI短剧，制作方拿到素材后，究竟能做一部还是十部？能在中国上线，还是可以发行到全球？授权结束以后，已经训练出的数字角色怎么办？

角色本身也有区别。

一个人愿意让自己的脸出现在家庭剧里，不代表愿意被制作成反派，更不代表接受它被用于博彩、成人内容或者其他敏感题材。

人物换了发型、年龄和声音之后，只要观众仍能认出原来的脸，争议就不会凭空消失。

因此，一份人脸授权至少要说明具体作品、使用期限、发布地区、平台范围、角色类型和修改权限。能否训练模型、能否转授权给第三方、合同结束后如何删除素材，也要提前写清楚。

中国的相关规则正在补齐。2026年4月，国家互联网信息办公室发布《数字虚拟人信息服务管理办法（征求意见稿）》，提出使用自然人的敏感个人信息进行建模、形象生成和场景构建，需要取得当事人的单独同意，并清楚告知处理目的、必要性以及对个人权益的影响。

征求意见稿还提到，当事人撤回同意后，相关方应采取删除个人信息等方式消除影响；数字虚拟人展示区域原则上还要持续显示相应提示标识。

从具体条款看，监管关心的已经不只是有没有签过一张授权书，还包括授权人是否知道自己的脸会被怎么处理。

到了海外要求又变了，欧盟委员会对《人工智能法案》第50条的说明提到，涉及深度合成的内容需要进行清晰披露；对于艺术、虚构和创作类作品，标识方式可以兼顾观看体验，但不能让用户误以为内容完全来自真人拍摄。

人脸授权的交易，放在AI短剧数百亿元的市场里，目前的成交金额还很小。

但一条新供应链已经露出了轮廓：中国短剧公司掌握剧本、制作、投流和应用运营，海外合作方提供本地演员、本地场景和文化经验。

AI加入以后，演员的一部分工作会被拆成人脸采集和数字授权，再通过平台送进中国的内容生产线。

下一部在海外走红的中国AI短剧，剧本可能写在杭州，画面可能生成于深圳，负责投流的人坐在广州；至于故事里那张让观众觉得熟悉的脸，也许来自墨西哥城、雅加达或者马尼拉。

海外用户看到的是一个角色，跨境公司看到的，则是一门刚刚开始标准化的本地化生意。