Mattel正在重新定位其游戏业务，以寻找其对标Hasbro和Scopely旗下热门手游《Monopoly Go》的答案。

这家玩具巨头、《UNO》、《Barbie》等众多品牌的拥有者，于今年2月收购了网易在合资公司Mattel163中的股份，并于8月更名为Mattel Game Studios。

Devin Nambiar大约一年前加入当时名为Mattel163的公司担任COO，此前他在EA工作了十年。他现在帮助管理约300人的团队，分布在洛杉矶和中国杭州。

Mattel Game Studios将继续运营其现有的在线产品，包括多款《UNO》游戏、《Phase 10》、《Skip-Bo》，以及授权作品如Budge的《Barbie Dreamhouse》和Rollic的《Barbie Merge Mystery》。但现在，更大胆的舞台已经搭好。

Nambiar表示，在与网易合资的Mattel163成立头几年，这项业务"还没有达到让Mattel真正注意到的规模"。但这一切都已改变——"规模已经真正达到了逃逸速度，"他补充道。

他继续说，收购网易在Mattel163的股份对双方来说是双赢。这既反映了Mattel对游戏日益增长的投入，也反映了网易从西方游戏业务中的逐步收缩，Nambiar说。"这笔投资对网易来说很小，但确实符合他们当时的战略……Mattel表达了想要拥有163的意愿，我认为对网易来说，因为这已不再是他们的战略优先事项……所以讨论相当顺利。"

今年夏天，Mattel Game Studios发布了《Masters of the Universe: Until Next Time》，这是一款内部开发的跑酷游戏，与品牌今夏重返影院同步推出。Nambiar说，因此下一个自然的步骤是，Mattel的每一部重要新电影、电视剧和玩具系列发布时，都同步推出一款手游。

"这绝对是我们的雄心——围绕玩具、电影和剧集体验打造一个生态系统，并利用这些时刻最大化发布周边的曝光，"他告诉我们。

Mattel远不是第一家将注意力转向游戏的玩具巨头。Hasbro将《Monopoly》授权给Scopely取得巨大成功就是明显的例子，而上周Lego刚刚收购了一个手游团队。凭借《Barbie》、《Hot Wheels》和《Thomas and Friends》等IP储备，Mattel希望产生类似的影响力。

"《Monopoly Go》在让Scopely和Hasbro双双受益方面，是一个独角兽级别的案例，"Nambiar说。"当我们思考目前合作的大品牌时，《UNO》可能是我们在流量、收入和参与度方面最大的产品，我们正在整个Mattel范围内继续大力投入。"

"在我们目前的《UNO》手游中，我们看到了大量的自然下载热度……那可能就是我们的《Monopoly Go》——如果我们能做到那种规模，那对Mattel来说将是一个巨大时刻，并将在运营方式上影响整个公司的业务。"

对Nambiar来说，一个更大、更大胆的《Barbie》游戏计划也在待办清单上占据高位。"《Barbie》是我们在不同类型游戏上需要更多尝试射门的机会……那部电影取得了巨大成功，但那已经是三年前了，对吧？"

"我们仍然认为存在不同的游戏品类——《Merge Mansion》那样的、与Rollic合作的三消、其他类型的体验——模拟游戏、换装。《Covet Fashion》就是一个例子，对吧？这是我个人非常兴奋的事情，也是我们正在继续探索的。"

和之前的Hasbro（以及Lego）一样，Mattel的高层似乎突然开始以更严肃的方式思考游戏。"在我与Mattel高管层的讨论中，这是一项高度优先的事项——Mattel从一家单纯的玩具公司，转变为更像一家IP和品牌管理公司，玩具只是其中的一个组成部分，"Nambiar说。

这也包括在PC和主机等其他平台上推出更多游戏，特别是更多已授权的《Hot Wheels》游戏，以在这些平台上分得街机竞速市场的一杯羹。

"这些事情会继续，但移动端确实感觉是这些品牌能够生存、并能以最真实的方式表达自己的平台，"Nambiar补充道。

"我们不想仓促行事。所以这不是那种我们从明年开始每年推出三款游戏的事情。我们真正把Mattel的数字化转型视为一项五到十年的计划，而这只是第一炮。"