最近几年，失眠逐渐成为全球年轻群体普遍困扰的问题之一。

据 YouGov 和心理健康基金会的数据显示，受经济大环境影响，持续存在的生活成本压力、紧张和不知所措的情绪普遍存在，有 74% 的英国人表示他们时常因为压力太大而无法睡眠，而这种趋势自去年爆发生活成本危机后就日益严重。

与此同时，一项 2021 年的美国疾病控制中心研究发现，大约 8.4% 的美国成年人在大多数晚上都需要服用安眠药帮助入睡和保持睡眠。

近日，一款“助眠产品”在 TikTok 上走红，从而引起众多用户争先种草的同时，也让留美小哥注意到一个平日里此外并未关注到的“失眠群体市场”。

一款助眠“身体枕”走红 TikTok

今年 4 月中旬，一个名为 @trynukula 的 TikTok 账号所发布了一条“种草”短视频，仅在短短几天时间里便迅速走红平台。

这是一条回复粉丝的视频，博主用视频的形式展示了人在焦虑、精神压力大的情绪很容易导致彻夜难眠的情形，进而为一款适用多种睡姿，能有效减缓焦虑情绪、提升安全感的“身体枕”进行带货。

截至目前，该视频的浏览量已近 600 万次，同时获得 54 万左右的用户点赞数，以及 2000 多条用户评论。

从评论区的反馈来看，这款产品得到了众多用户的好评，需求意向非常大，很多人觉得这与孕妇枕有异曲同工之妙。

值得一提的是，该卖家的账号创建于 3 月 26 日，入驻 TikTok 平台一个多月，虽然目前仅发布了 58 条视频，但品牌在平台的曝光度却非常高，其关键词“nukula 身体枕头评论” 在全平台的浏览量高达 3690 万次。

在 TikTok 获得大量的曝光后，该博主通过在简介框放上跳转链接的形式，把流量引导到同样创建不久的独立站上。目前在其独立站上，已有 168 个用户对该款产品进行评论，其中 5 星好评居多。

事实上，这款“身体枕”的爆火，很大程度上与 TikTok 上庞大的失眠群体不无关系。

事实上，现如今越来越多年轻人开始在 TikTok 上寻求解决失眠的办法，从饮品到睡眠技巧、再到各种流行的睡眠趋势等……她们在平台上建立了一个庞大的社区群体，相互鼓励、分享解决失眠焦虑的办法，涌现出诸多热度非常高的相关标签。

TikTok 庞大的失眠群体经济

最近几年，对于 #sleeptips 的睡眠探讨上，一直是 TikTok 上的热门话题。

目前 TikTok 上，关于睡眠的话题标签浏览量 #sleep 就高达 266 亿次。大多数用户在这个话题下的内容，更多是对于失眠的焦虑，以及如何拥有一个高质量睡眠的内容讨论。

另外“失眠”标签 #Insomnia 的话题浏览量也达到了惊人的 33 亿次。

可以说，为了睡个好觉，TikTok 用户一直在跨越“障碍”，寻找各种“睡眠黑客”技巧，也由此涌现出非常多的标签趋势。

像 #失眠挑战 就是一个在TikTok上非常流行的话题，她们分享自己在夜晚无法入睡的经历，并提供一些可能会帮助入睡的方法。而在 #失眠解决方案 这个话题下，很多用户则致力于分享一些形成困意的方法来帮助克服失眠问题，包括冥想、呼吸练习等方法。

还有在 #失眠音乐 以及 #失眠故事 这两个话题，这些用户从声音和视觉入手，如分享能帮助入睡的音乐，包括轻柔的钢琴曲、自然声音或其他类型的放松音乐等，还有则所能帮助入睡的故事，像是轻松、有趣的，或者是带有冥想元素的剧情等。

此外，一系列围绕着“睡眠、助眠”的相关产品趋势也在 TikTok 上迅速走红。

去年冬天，一款重量合适的“加重毛毯”迅速风靡社媒平台，成为众多失眠群体的健康必备品——不仅是为了睡个好觉，也是为了减少焦虑。

而受 TikTok “睡眠噪音”趋势影响，很多 TikTok 用户表示白色、粉红色、棕色噪音有助于睡眠、放松，甚至有助于 ADHD 症状，直接让一款“白噪音助眠机”在美国小店同类目销售排名第一。

另外在今年 3 月，一款作用在枕头上的睡眠喷雾剂也被 TikTok 用户带爆，不仅在 TikTok 上的浏览量超过 2790 万，甚至火到亚马逊，一度被卖到断货。

还有自 2022 年夏天开始爆火，能有效改善睡眠的“云床”，至今仍是 TikTok 上的热门话题。截至发稿日， #cloudbed 在平台的浏览量已经超过 1.65 亿次 ，仍有很大可能延续 2022 年的热度，成为 2023 年家居领域的爆款产品。