一周要闻 NO.66丨Unity负责人致歉并公布新收费方案 SHEIN或将收购Missguided

一起看看这周有哪些出海圈值得关注的大事记吧！

互联网出海大事件

· 负责人致歉，Unity公布新收费方案

Unity 近期发布了一项新的收费政策，从2024年1月1日开始，每次在游戏开发中使用Unity 引擎时，都需要向 Unity 公司支付一定的费用。

这一决定引起了广泛的反感，许多行业专业人士和游戏开发工作室纷纷表达了他们的不满情绪。经过多次尝试妥协未果后，Unity官方最终决定全面修订相关政策。Unity 公司总裁兼 Unity Create 负责人 Marc Whitten 今日发布了一封道歉信，承诺积极倾听游戏开发社区的反馈，以便对近期引发争议的改变进行适当调整。

经过最新的调整后，Unity 引擎的规则如下：

Unity Personal 计划 Unity 个人订阅 (Unity的用户将不再受到额外费用的影响Personal)自2024年起，新发布的 Unity 游戏将不再强制要求显示“用Unity打造”的启动屏幕画面。对于当前和之前的Unity 游戏项目，不会再受到新政策的影响。

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· 收购潮持续？SHEIN或将收购英国时尚平台Missguided

英国媒体援引消息人士透露，来自中国跨境电商快时尚巨头SHEIN正在和Frasers Group谈判收购英国品牌Missguided的相关事项。据悉，两家公司已经进行了数周的谈判，若消息属实，这将是SHEIN首次收购英国时装品牌。

消息人士续指，该交易或最终将参考SHEIN不久前与Sparc Group就Forever 21 达成的合作，收购Missguided的品牌和知识产权，而其他运营主体业务将继续由 Frasers Group保留，以产生最大的协同效应。

有分析指出，按照定位角度来看，Forever 21和Missguided的产品均主打性价比，主要消费人群为欧美年轻人，这两点都恰好符合SHEIN的平台定位。若交易能够达成，对于SHEIN一直布局的线下市场来说将是一大突破。

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全球游戏大事件

· 深·海丨采访了近百名研发、公会和平台我们终于拼出了全行业噤声的弹幕互动全貌

· 手握蛋仔派对还不够网易又在海外低调开测一款物理系派对新游

近日，笔者发现网易的新海外发行品牌Exptional Global正在加拿大、巴西、马来西亚、印尼等地测试一款名为《Who is The Lucky Hero？》的聚会新游，从释出的宣传图来看，无论是Furry的画风还是核心玩法，都与《蛋仔派对》都有着较为明显的差异。《Who is The Lucky Hero？》这款产品究竟有何特色？以及网易能否打造出继蛋仔之后的第二个爆款？

总结下来，需要玩家进行的核心操作有三种：移动、按键发射雪球或操纵地块、握住手机晃动。根据目前释出的2个关卡来看，关卡数量相对较少，更多则是通过物理解谜元素，也就是下落、塌陷、折叠等方式为关卡添加随机性，从而提高关卡玩法的厚度和趣味性，以及通过“成为英雄”这一目标激励玩家体验另一层次的操作，带来心流向爽感。

综合来看，融入了物理解谜元素“叠纸盒”的关卡设计，无疑是这款游戏的最大亮点之一。在派对游戏爆品鼻祖“糖豆人”中，虽然早已加入类似的关卡，但也仅仅只拥有塌陷这一种陷阱，并且由于其关卡类型数量过多，所以单一的“叠纸盒”元素并未带给玩家强烈的冲击感，自然也就不会留下太多印象。

那么问题在于《Who is The Lucky Hero？》这款产品能否收割海外玩家们的心？以及这两款产品，是否能够成为网易在海外派对游戏赛道上的“左膀右臂”？

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· 对话Indofun CEO 李宗磊：超十亿美金的印尼游戏市场需要更懂当地人的发行

“印尼人口相当于中国人口的20%，目前中国整个游戏市场大盘近3000亿，即使目前印尼的游戏市场发展水平还相当于中国5年前的水准，但以此来推测印尼的游戏盘子，至少也能到300亿规模。”在Indofun CEO 李宗磊长期观察来看，2022年印尼整体游戏市场流水为20亿美金，相较300亿规模，还有较大空缺可以填补，所以市场机会也相对较大。

两个例子可以很好地诠释Indofun及其推出的游戏在印尼当地具备怎样的影响力。据Mark回忆，曾经有一位在印尼开设品牌代加工厂的大R印尼华人玩家，专门为该游戏的游戏GM（Game Mater）和运营经理送上了自己生产的品牌T恤。而当他去参加印尼华人或当地朋友聚会时，每次提及公司及产品，无论是否体验过游戏的玩家，都曾经通过Instagram、Facebook等各种社媒平台广告以及其它途径知晓其产品。

为了助力中国出海企业打破高墙，成功掘金印尼，扬帆出海特别邀请到深耕于印尼游戏市场的Indofun CEO 李宗磊（下文称Mark），就印尼游戏市场机遇、本地化&发行打法等方面深入聊了聊。

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全球非游大事件

· 密友社交终于进化到视频形态好友Vlog再度拿下美国年轻人？

以“视频”为载体，配合前些年开始流行的Vlog记录风潮，一家名为“OverLap Studio”的公司将一个可以用于好友分享的轻Vlog应用“Camcord-Vlog Your Life”带上了美国社交榜Top50的位置。

从Overlap Studio在应用商店的产品中，可以看到这家公司早早就已经加入了“创新社交”的队列中。这家初创公司的创始人Dennis Gecaj在linkedin平台上分享过Camcore突破50万用户的信息。

在各大平台上查找和Camcord相关的信息中，我们发现Camcord的上升还是要归功于老朋友“TikTok”的助力。以9月18日这个关键的时间节点查找，笔者找到了多位拥有几十万粉丝的博主拍摄了Camcord的宣传视频，下方标注为“合作赞助制作”内容，在大量博主安利的情况下，Camcord实现了短暂的排名上升和曝光。

在近90天内的评价中，Camcord的均分为2.9，多数用户反馈存在Vlog视频剪辑存在问题、无法注册账号等问题，Camcore似乎还没有做好准备。

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全球跨境电商大事件

· Temu“周岁”落地东南亚 “砍一刀”出海能否再下一城

在国内靠着“砍一刀”发家致富后，海外再度背上“砍刀”，Temu成为拼多多继JJ’S House和VOVA之后，又一张出海底牌。靠低价的方式出海，虽然简单粗暴，但不可否认，Temu前期在北美市场取得了近乎立竿见影的效果。

问题同样显现，“拉人头”式营销的方式在海外也被不少用户批判是“虚假宣传”，有用户评价其“假广告，Temu将要求你发出一系列邀请，邀请新用户只有他们下载链接后才能算成功，很多时候就是在白白浪费精力”。

对于Temu“砍一刀”的拉新，海外用户和国内用户一样，也陷入了“骗局”讨论。

Temu靠着低价横空出世，在一定程度上来说，借到了后疫情时代价格敏感型消费者群体需求转变的东风，但就产品本身而言，Temu想要成功既要借鉴拼多多的经验更要吸取不足，这条出海之路，Temu既要迈的快，更应走得稳。

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全球AI大事件

· 不服不行，ChatGPT加持下OpenAI的文生图模型又碾压对手了

多模态与大模型该如何更好结合是人工智能目前一个非常热门的研究方向，OpenAI刚刚发布的文生图模型DALL·E 3向所有人展示了一个最会做大模型的公司是如何看待和试图解决这个问题的。