随着海外手游内购收入的逐年增长，2023年上半年，海外手游市场收入达到309亿美元，其中RPG和策略手游收入超过75亿美元和50亿美元，仍是收入最高的手游品类。近年来，作为最经典、包容性最强RPG手游，成为中国游戏出海的核心主力军，由青瓷游戏研发的《最强蜗牛》（Super Snail）于8月初正式登陆北美市场，这款画风奇特，擅长玩梗的放置RPG游戏，上线次日就登顶美国iOS免费手游榜首。

在产品设计上，《最强蜗牛》基于放置类玩法的基础增加了多种独特玩法，并将搞笑玩梗贯彻在游戏中的每个角落，让用户体验到游戏的独特魅力。在游戏的推广上，也是巧妙使用营销策略，在北美地区获得了出乎意料的反响。Yeahmobi作为其出海欧美合作的营销服务商，陪伴了从游戏预热到上线前中后期的全链路推广，从市场0认知到收获了近15亿的曝光，赢得了大批种子玩家。一起看看背后的整合营销策略吧。

欧美地区的放置类手游市场已经日渐成熟，仅凭借放置玩法和常见的游戏内激励手段已难以赢得玩家青睐，反而游戏独特的内容题材更具竞争力。基于此，Yeahmobi本地化团队在游戏预上线北美市场阶段，以释放游戏的内容题材+游戏玩法为核心传播策略，本地化线上媒体多渠道覆盖，主打“广而告之”，以游戏“昆虫系列”独特的内容题材吸引玩家目光。

于是，以【Super Snail】为主题的新闻，覆盖了在包括数字期刊/Bitglobalnews/Medium/ 美国晨报 / 美国先锋晚报等在内的美/英/加/印等多国的知名媒体平台，总计有超过500家媒体报道了游戏即将上线的信息。为了进一步增加游戏热度，Yeahmobi本地化团队“趁热打铁”，在谷歌、必应、雅虎等为代表的搜索引擎上进行Super Snail词条的SEO，在玩家主动搜索的场景下，实现了【Super Snail】游戏的满屏占位。

线上媒体平台的大面积触达让【Super Snail】建立了第一波热度，接下来要面对的是如何让游戏从玩家的“眼里走到心里”。社交媒体下，KOL营销天生具备强大且高效的“种草”属性，且在游戏上线的KOL推广上，Yeahmobi已成功帮助超过多款游戏实现下载转化目标。

此次基于实现高曝光且获得下载转化的目的，Yeahmobi将目光锁定在粉丝量级在20w-80w区间的休闲游戏类的博主和昆虫类的小众博主上，以插播类型的广告为主，在游戏上线的前期和中期递进式推广。在内容的设置上，以【Super Snail】本身游戏题材和玩法为核心信息，配合赠送游戏小福利的活动，Yeahmobi网红营销团队再结合博主风格进行创意视频的脚本输出，吸引了大量玩家的驻足。

在竞争激烈的北美市场，此次【Super Snail】从游戏预热到正式上线，在线上媒体传播和KOL的推广下，最终取得了超15亿曝光的好成绩，在上线次日就荣登美国iOS免费手游榜首。易点天下Yeahmobi副总经理 William Liu在对此分享道：“当前，单靠单纯的买量与产品力已不足于在海外市场取胜，出海厂商需要结合产品、用户、市场特点，制定多维度的整合交付策略才能在竞争中与对手持续抗衡。在游戏预注册期，利用大K+本地化媒体进行预热造势，能快速触达并影响潜在用户心智，扩大产品影响力， 可以为第二阶段以及后期的效果营销做好铺垫。”随着全球用户对游戏的需求持续增强，面对未来广阔的海外手游市场，Yeahmobi将持续以专业高效的数字化营销服务，助力更多游戏出海厂商在买量中突围，实现可观增长。