经过2个多月的时间,Apple Ads(Apple Search Ads,ASA)在中国大陆市场被越来越多的广告主和开发者所接受,也有越来越多的产品通过ASA投放获取了优质用户,带动了更多ASA的关注度。

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经过2个多月的时间,Apple Ads(Apple Search Ads,ASA)在中国大陆市场被越来越多的广告主和开发者所接受,也有越来越多的产品通过ASA投放获取了优质用户,带动了更多ASA的关注度。那么,如果想在此时开始进行Apple Ads的投放,对其工作原理了做更多了解,将有助于未来的投放和优化。

 

Apple Ads的计费模式

 

作为苹果官方提供的竞价搜索广告,Apple Ads采用CPT(Cost Per Tap)计费模式,也就是过去我们常常说的CPC(Cost Per Click),只要用户看到广告后并进行了点击,那么无论其最后是否决定安装该App,都会计费一次。

 

Apple Ads的竞价原理

 

Apple Ads的运行基于次高竞价规则,也就是说,当某广告主或者开发者在竞价成功之后,其要支付的费用基于竞价中出价最接近竞争对手的出价。例如,对于一个词,广告主A出价10元,广告主B出价7元,广告主C出价8元,那么广告主A将赢得竞价,支付成本为8元。

 

哪些因素影响广告展示效果

 

除了上面提到的竞价之外,产品和关键词的相关性,以及广告展示的TTR都会影响苹果算法的流量分配。

 

Apple Ads是将用户意愿和搜索行为,与广告展示关联,从而帮助产品获量,其前提是对于用户体验的保障,所以相关性是非常重要的,也是苹果在官方文档中明确说明与流量分配正相关的要素,如果相关性非常低,即使出价再高也难以获得展示。

 

另外一个重要影响因素是TTR,也就是广告转化率,它取决于App产品与用户需求、意愿的匹配度,广告的展示素材,以及App Store产品页的内容,简而言之,除了产品本身与用户需求的匹配之外,它更多取决于我们自己上传到App Store中的元数据,也就是:App标题、副标题、文本描述、截图、视频、关键词以及用户评分评论等等。

 

而元数据除了作为广告展示素材影响用户的点击和下载意愿之外,也决定了产品与关键词的相关性,所以是ASA广告投放与优化的重中之重。

文章作者:量仔

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