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前段时间,《重返帝国》的上线,再次展现了他们对这个赛道的执着,这也意味着腾讯又一次拿到了SLG赛道头部竞争的入场券。

前段时间,《重返帝国》的上线,再次展现了他们对这个赛道的执着,这也意味着腾讯又一次拿到了SLG赛道头部竞争的入场券。如今,在iOS畅销榜Top30中,已经有了五款SLG产品,分别来自五家不同的厂商。

 

《率土之滨》《三国志·战略版》《重返帝国》《文明与征服》《万国觉醒》这五款产品在畅销榜相遇,让我们对SLG赛道的现状和未来有了更多的思考。

 

SLG赛道成为手游头部的兵家必争,这个赛道是否已经过于拥挤了?为什么还有无数的厂商义无反顾地涌入这个赛道中?

 

01

 3款SLG会师前10,Top100中出现12款 

 

在前段时间的iOS榜单上,腾讯《重返帝国》空降之后,畅销榜Top10再一次出现了三款SLG争雄的画面。这三款头部产品,恰恰代表着网易、灵犀、腾讯三家大厂在SLG上的统治地位。

 

 

最近大热的《重返帝国》是又一款腾讯寄予厚望的SLG产品,超水准的画面、引入众多RTS特性的游戏性以及铺天盖地的宣发力度,让它看起来几乎无懈可击,大大拔高了赛道的竞争壁垒,成为畅销榜Top10新贵。

 

不管是它从产品品质中体现的“让策略活起来”,还是精耕细作的持续运营跟进,都让《重返帝国》显得未来可期。

 

 

2015年上线的网易《率土之滨》作为一款具有开拓意义的产品,简化了城建和养成之后,又有新的重置式赛季制度,充分让玩家主导游戏生态,凸显SLG的策略玩法,上线近7年丝毫未见颓势,常年坐镇iOS畅销榜Top20,也是Top5的常客。

 

 

有着三国志正版IP加成的《三国志·战略版》,在细节上降低了游戏上手难度,扩大了用户群体,也在SLG赛道上走出了自己的路,2019年上线之后,它就一直是iOS畅销榜Top10选手。

 

 

而当我们把目光再放长一些,会发现这个赛道的拥挤程度已经超过想象。Top30内,4399在去年年末上线的新品《文明与征服》,是他们转型之后第一款大获成功的产品,排名第19;2019年上线国服的《口袋奇兵》位居第28;出口转内销,在海内外都疯狂吸金的《万国觉醒》排名第29。

 

畅销榜Top50内,还有位于第39的网易《无尽的拉格朗日》,以及腾讯发行的第一款SLG《乱世王者》,位于第47,FunPlus的《阿瓦隆之王》位居61,腾讯的《红警OL》位居77,IGG的《王国纪元》位居96,壳木的《旭日之城》位居98。Top100中,已经有了12款SLG产品。

 

三款SLG共聚Top10并不多见,12款挤进Top100也足以见得这个赛道正经历又一轮喧嚣。与此同时我们也发现,新爆款上线,旧产品出现逆增长等剧情在这个赛道一直轮番上演,几乎每年都会出现一些新品来冲击头部位置。

 

02

 八年了,SLG品类依然打得火热 

 

虽然SLG不是一个年轻的品类,甚至可以称得上手游中最“古老”的品类之一,但时代的发展下,却没有步入僵化和同质化,反而在近几年又重新焕发了新生,成为在“宅经济”影响下收入增长最快的品类,也是2021年全球手游收入最高的品类。

 

从2014年SLG游戏的主要赛场基本完全从网页转向手游开始,几乎年年都有头部爆款出现,精彩不断。

 

2014年,智明星通《列王的纷争》在海外市场大获成功,身价飙升之后,它被瞄上游戏赛道的中文传媒以26.6亿的价格收购,评估增值率高达28倍。之后《列王的纷争》仅在2014-2016两年间,就为智明星通和中文传媒带去了70亿收入,让其成为当时成绩最好的中国出海游戏公司。

 

 

2015年,网易《率土之滨》上线,常年霸榜国内iOS畅销头部,与《列王的纷争》一起为此后的SLG奠定下了COK-like和率土-like两个类型基础。

 

2016年,IGG《王国纪元》上线海外,截至2020年底,还突破了全球月流水6600万美元的新高,再次验证了SLG产品的超长寿命和吸金能力。同年上线的还有莉莉丝《剑与家园》,FunPlus《阿瓦隆之王》等。

 

 

2017年,SLG手游迎来了爆发式的发展。

 

腾讯第一次试水了SLG赛道,一出手就是《三国群英传》《乱世王者》两款产品,其中《乱世王者》在2018年的平均季度流水高达4366万美元。此时在海外,友塔《黑道风云》和FunPlus的《火枪纪元》等也相继上线。

 

2018年,莉莉丝在《剑与家园》之后,拿出了在之后成为全球范围内SLG又一标杆产品《万国觉醒》,用融合创新再次让这个赛道沸腾起来。虽然在两年后的2020才登陆国服,但《万国觉醒》依然以“三国”之外的题材,强势闯入当时的iOS畅销榜前3。同年上线的还有腾讯《红警OL》、游族《三十六计》手游、龙创悦动《守望黎明》等。

 

 

2019年,光荣特库摩正版授权《三国志·战略版》上线,瞄上手游市场许久的阿里凭借一款SLG就一鸣惊人,在2020年日均收入高达1000万元,一款《三国志·战略版》为灵犀互娱贡献了收入的8成。同年,FunPlus《State of Survival》上线海外。

 

2020年,《万国觉醒》国服上线,到今年三月已经累计为莉莉丝带来了200亿元的全球流水。腾讯也推出了第一款由UE4开发的SLG手游《鸿图之下》,带头将这个赛道推进“真3D”时代。

 

2021年,星合互娱新颖昆虫题材的《小小蚁国》上线海外,在众多出海SLG豪强中分了一杯羹,年底,4399《文明与征服》上线,首月流水破亿,走出了他们转型的重要一步。

 

 

在八年间,我们看到很多厂商凭借单一爆款的力量取得成功,而对于一些早年间出海的厂商,比如壳木游戏、FunPlus、IGG、友塔、tap4fun、龙腾简合、龙创悦动等,SLG产品矩阵更是他们能在海外市场立身的根本。

 

 

他们以大量的SLG产品形成品牌矩阵,在海外多个市场和地区进行探索,让SLG成为中国游戏出海最成功的品类。高付费率、产品通常来说比较稳定和长寿的SLG赛道,活力却一直不减,总有新的厂商试图跻身进来。而以上八年间的SLG产品,一直到如今,也还在赛道中发光发热,在国内市场或者海外市场不断地树立新的里程碑。

 

03

 SLG竞争加剧,还有一大波新品正在涌入 

 

在2021年,在别的赛道收入增长变缓甚至降低的情况下,SLG却依然是全球手游市场收入增长最快的品类,相比2020年增长了近20亿美元,总收入高达97亿美元。

 

  

如今,近百亿美元的市场池子还在继续扩张,SLG成为了一个即使已经较难达成突破,但依然诱人的赛道,更多的厂商正在摩拳擦掌,想要分一杯羹。

  

且不说上线未久的《重返帝国》会不会成为腾讯又一款在SLG赛道上有话语权的头部产品,他们接下来还有着非常多的产品储备,势必要拿下SLG赛道头部,《新信长之野望》以及《代号:三国》《代号:启航》《代号:火种》等等蓄势待发。

 

为腾讯打造了《鸿图之下》的祖龙,在他们的2021年年度业绩公告中写着,他们将在未来两年里每年推出一款SLG产品,分别是《项目代号:Sigmar》和《三国群英传》。

 

吉比特在3月的投资者关系活动中也表示,MMO、SLG放置挂机依然是他们研发聚焦的主要方向。

 

三七互娱3月25日在投资者互动平台提到,他们的SLG新品《代号三国BY》已经在东南亚市场开启了软启动测试。

 

产品储备是一方面,另一方面人才争夺也同样激烈。掌趣科技在4月开启了SLG招聘专场,以10万元的奖金奖励推荐制作人成功的伯乐,同时也以高额奖金鼓励推荐主策划和数值、系统策划,以及发行方向的人才。

 

虽然现在很难再将SLG赛道称之为蓝海,但它依然是一个能够通过差异化和良好运营形成稳定变现的品类。

 

在产品精品化,研发工业化的大趋势下,SLG是一个最适合追求稳定输出和收入的厂商入局的品类,拥有一款像《率土之滨》那样的SLG,可以在非常长的一段时间内保持一定水准的营收,并且基于成功的产品框架,去扩展更多题材、IP的内容。

 

因此几乎所有有余力和野心的国内游戏厂商,都将其添加到了自己产品矩阵中。大概这就是SLG的诱惑吧。

 

在可预见的未来,或许SLG赛道会更加热闹和拥挤,但随着成功的产品越来越多,融合创新面临困局,用户获取越来越难的情况下,会有多少厂商折戟,又会有多少厂商能够突破呢?

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文章作者: winjoo

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