互联网出海大事件  

· 前索尼互娱北美区CEO加入，腾讯游戏海外人才争夺战又进一员

今日，前索尼互动娱乐SIE北美区总裁兼CEO肖恩・莱登(Shawn Layden)在领英上发文宣布加入腾讯游戏，并担任战略顾问一职。他表示，在新岗位中将会为腾讯团队提供建议、协助和支持。

他在发文中称，“很高兴地告诉大家，最近加入了Tencent游戏，担任战略顾问。在这个新工作中，会为腾讯团队提供建议、协助和支持。我们正处于游戏和互动娱乐的决定性时刻。前方道路有诸多可能，但只有少数是深刻的，具有包容性和可持续的。我很高兴腾讯给我这个机会，继续探索这趟旅程。

· 张一鸣：当下的力量

像往年的此刻一样，跟大家分享过去一年公司的情况和我的一些感受。这些感受也都是从生活工作，从和同事们交流中来。首先简短地回顾下过去一年。

我们的业务整体增速还是非常快的，新方向也取得了一些突破。包括抗疫在内，我们在企业社会责任方面，也做了不少事情，算是我们在全球做企业社会责任的一个起始年吧。希望在新的一年里，我们能在业务上继续精进，也继续把社会责任的目标当作业务目标之一，服务好社会。 

去年很特别，各种突发情况，包括新冠疫情，由此引发的连锁反应都非常动态，相信大家也都深有感受。很多人喜欢说岁月静好，在我看来，世界在动态加速地变化。大家每天可以看到很多新闻，非常喧哗。

所以我今天想讲讲“平常心”这个话题。面对动态变化的世界，我们经常会惴惴不安，担忧未来或者懊恼过去，很多精力和时间都会浪费在面对波动上。过去，业界讨论方法论比较多，大家也都很重视。但我觉得，在这么一个环境中，保持平常心，是听起来容易但重要的事情。

游戏圈的人都知道，一款游戏从立项制作到最终进入玩家的视野及设备，进而让玩家心甘情愿地消费，有两个重要的环节：研发和发行。

研发商与发行商的关系，用哲学的说法来描述，那一定非“经济基础决定上层建筑”莫属。毕竟只有先研发出一款受玩家认可的游戏，才能通过宣发达到更高的境界。

但其实这后边还有一句更为贴切也容易被忽略的话——“上层建筑反作用于经济基础”，一个优秀的发行，对游戏的助力更是难以忽视的。

而对此，相信比起我们来说，一个有经验的发行商更有发言权。因此，扬帆出海特别邀请了深耕海外及港澳台地区的发行公司——九九互动（萌蛋互动）来与我们一起进行探讨：一个优秀且成功的发行，需要具备哪些基本素质。

点击链接查看详细内容：“猪”飞猛进  爆款手游《猪来了》背后九九互动分享出海发行5大必备素质

· 中国游戏，治好了中东土豪的精神内耗

据统计，2022年上半年的中东游戏榜单前10位中，中国游戏公司拿下了6席；在最不差钱的沙特App Store10大游戏收入榜下载榜里，中国游戏公司拿下8席。

中国游戏圈还曾有个流传甚广的段子：

我在北京有四个朋友，他们给沙特王室做了一款游戏，成本不到400万人民币，可他们在沙特地区每个月流水将近4千万，虽然游戏里面玩家只有12个人……

中东土豪为什么就喜欢上了中国游戏呢？

中东土豪喜欢玩中国开发的游戏，是因为中国游戏厂商善解人意，能完全按照用户喜好定制游戏剧情。

尤其是经历过国内游戏市场多年的洗礼，对各类玩家的心理拿捏得死死的。

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当地时间9月20日，YouTube宣布其短视频板块Shorts又一次向TikTok发起挑战，这次是个大招。自2023年开始，当下和以后加入YouTube Partner Program（YPP）的创作者将有资格共享Shorts产生的广告收益。

换言之，在大多数短视频平台依赖创作者基金激励创作者的背景下，符合标准的YouTube Shorts创作者届时将能从YouTube那里获得高达45%的广告分成。如此直接的变现方式和不低的分成比例，势必将帮助Shorts在创作者“抢人大战”中手握更多筹码。

在各短视频平台功能和界面逐渐趋同的前提下，在早期竞争阶段，不同平台对短视频创作者的激励本质上是在比拼“烧钱”能力——推出创作者基金，让创作者从奖金池中瓜分资金。

然而，创作者基金很难被定义为可持续的变现方式，各大平台对此心知肚明。YouTube在最新博客中表示，Shorts Fund是针对彼时还比较新的Shorts而设立的临时创作者基金，这从侧面印证创作者分成计划和其他变现方式才是YouTube选择的长期短视频变现路径。

可以预见的是，2023年起即使Shorts无法拥有更多独家创作者，选择增加Shorts渠道的短视频创作者比例一定会上升，海外短视频竞赛将会更有看头。

点击链接查看详细内容：YouTube Shorts推出创作者分成计划，短视频平台抢人大战一触即发

· 加价不加量：10月5日App Store应用价格再翻倍 再不氪金就晚了？

就在前不久，谷歌宣布新的广告政策和新的延迟机制，苹果也耐不住寂寞，持续上线与开发者核心利益息息相关的最新政策。

美国苹果公司周一在官网宣布，最早于2022年10月5日起，将调高App Store内应用程序（App）售价及程序内消费（in-app purchases）价格，调整幅度普遍翻倍，甚至最高涨幅近4番。

此次调整的国家和地区包括：智利、埃及、日本、马来西亚、巴基斯坦、波兰、韩国、瑞典、越南和所有使用欧元的地区。其中，国区、港区的应用商店并未在价格调整的行列之中。

具体的调整政策可以在后台回复关键词【2022苹果价格调整】获取上述10个地区官方调整政策细则。

据扬帆出海观察，在 2022 年年初通货膨胀便一直影响应用程序价格上涨，而且受到2021年新推出的私隐政策ATT的进一步催化，导致发行商每次实际安装成本 (eCPI) 增加，进而导致价格激增，也让用户的”氪金“成本逐步上升。

对比去年到现在的价格调整，App Store 中价格涨幅最大的类别为导航、旅游类等，社交赛道涨幅最低；而 Google Play 涨幅最高的类别则是饮食、美容类等，最低的品类为天气垂直相关。

经济低迷，能源上涨，生活成本高……在英国，越来越多的家庭已经开始考虑降低能源消耗的方法，通过购买节能电器来替换家里的设备降低电费支付。

受此影响，空气炸锅近期在 TikTok 悄然走红，成为英国用户追捧的“香饽饽”。

据英国知名百货零售连锁商 Argos 的一份报告称，九月份的第一个星期，“air fryer”在 TikTok 上的搜索量达到 184 万次，成为周榜排名第一的热搜词，相当于每秒 3 次搜索。

值得一提的是，在该周，Argos 平均每分钟售出 1.6 个空气炸锅。

而在 TikTok 各类节能烹饪视频的推动之下，空气炸锅正逐渐成为一种新爆款趋势。

再加上近段时间受全球通胀影响、头部品牌营销和广告，以及 TikTok 用户食物趋势偏好的推动下，更加剧了空气炸锅的市场需求，势必在未来一段时间内将带动节能小家电产品迎来一大波爆品趋势。

在压力大的时候，人们常常利用酒精来获得短暂的慰藉，却又不想因饮用烈酒而伤身。于是，低酒精系列产品便应运而生。

如国内鸡尾酒品牌RIO主打的“微醺”系列产品，以丰富的水果风味，3度的低酒精口感，成为年轻人最喜欢的酒类品牌之一，让消费者沉醉在其高颜值和低酒精的微醺氛围中。

而这一趋势在海外市场也愈发明显，根据2021无酒精和低酒精战略研究，预计到低酒精品类将于2024年增长31%。 

在美国，就有这么一个主打开胃酒的低度数DTC酒水品牌——Haus。其开创的低度数葡萄酒及ins风包装深受年轻人的喜爱。

然而，在当时的美国，酒水行业受到严格监管，只有五个州允许DTC烈酒运输。而Haus独辟蹊径，通过DTC模式及网络售卖渠道，卖出超一千万美元的营收。

“小度小度，打开窗帘”、“嘿，Siri，给我定个闹钟”、“小爱同学，提醒我明天带伞”...... 过去，这些既看不见，也摸不着的智能语音助手们，像贴心小管家，会帮助我们安排好每件事情。

但这一切在2022年有了新的变化，虚拟数字人赛道逐渐升温，不少“贴心小管家”也拥有了自己的形象。虚拟数字人的存在，让人和设备之间的互动不再局限于人和机器之间的交互，而是将手机作为一个新的“人物”陪伴在用户身边。如今互联网信息时代，人们群体孤独感与日俱增，手机成为了陪伴在自己身边最长的物品，而将这样的物品拟人化，也将给予用户更多温情。

虚拟数字人赛道也获得了越来越多创业者、投资者的关注。并且，第一批火起来的虚拟数字人已经收入颇丰。

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7月底，由原Riot亚太区CEO Johnson Yeh创立的Ambrus Studio已经完成数百万美元的代币融资，由知名区块链基金Spartan Group、M13领投。Ambrus Studio整体估值达到6500万美元（折合人民币4.45亿元）。 

创立不过半年，产品才刚刚启动，Ambrus Studio估值已高达6500万美元。据报道，Ambrus Studio正在开发一款基于区块链技术、带有强电竞属性的元宇宙MOBA手游《E4C:Final Salvation》。考虑到Yeh此前供职于Riot Games，很难不让《E4C:Final Salvation》贴上《英雄联盟》标签。

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