第一，关于印尼幅员

印尼是世界上最大的群岛国家，北邻新加坡、马来西亚，南与澳大利亚隔海相望。印尼有17508座岛屿，当之无愧的“万岛之国”，保守估计总面积约781万平方公里。会有朋友说，怎么可能，看地图没有那么大呀。总面积由陆地、海洋、专属经济区组成。印尼只有 201 万平方公里是陆地，海洋面积达到了325万平方公里，专属经济区面积有争议，有些学者认为是616万平方公里，有些学者认为应按照310万平方公里，我们参照最为保守的官方发布的实际管控专属经济区面积255万平方公里，如此总计相加得出印尼保守总面积781万平方公里。无论从陆地海域或者专属经济区上看，放眼整个亚洲乃至全球，印尼不是小国家。

第二，关于人口

首先，整个东南亚地区在 2020 年约有 5.89 亿居民，是世界上人口第三多的地区。印尼是东南亚人口最多的国家，拥约2.77亿人口，占东南亚总人口的47%，东南亚将近一半的人在印尼。印尼的人口在世界上排名第四，仅次于中国、印度和美国。预计到2025年，印尼和东南亚的人口将分别达到 2.87 亿和 6.16 亿，不仅基数大，跟中国不同之处在于生育率还很高。从人口规模上来看，印尼是绝对的大国。

其次，人口除了多，很重要的一点是是否年轻，离我们很近的邻居日本韩国，老龄化对经济疲弱造成了重大甚至决定性的影响。印尼和东南亚是世界上人口最年轻的国家和地区之一， 2020 年，30 岁以下的人口分别占其总人口的 50% 和 49%。相比之下，同年中国和美国30 岁以下的人口分别占总人口的36% 和38%。根据下图印尼中央统计局 2020 年的数据，以最具代表的印尼首都雅加达特区为例，占比最高的人口年龄分布在 35 至 39 岁之间，总计有 490,160 名男性居民和 484,197 名女性居民，在2020年60岁以上人口总数为907,738占雅加达总人口的8.6%，相比同期北京60岁以上人口441.6万人，占比20.2%，是印尼的2.3倍。整个印尼，人口分布以 5-44 岁为主，2020 年印尼中位年龄为 29.7 岁，超过三分之一的人口进入15-64 岁的生产年龄。数据告诉我们印尼不仅人多而且太年轻了，劳动力非常充沛。未来，印尼经济的增长将得到技术能力强、购买力强的年轻一代的强力支持。

印尼人口年龄分布图

此外，还有非常重要的一点不得忽略，人力成本。根据印尼中央统计局发布的按年龄组和主要工作类型划分的城乡工人/雇员的平均每月净薪金（印尼卢比）数据，2021年8月，印尼的大多数人口收入仍然在政府规定的最低工资值附近。完整数据见下图。印尼全年龄组全行业平均月薪资为2,736,463印尼卢比，按去年8月份中国银行的外汇牌价1人民币折合2200印尼卢比，平均月薪约为1243元人民币，其中薪资最高的管理人员平均薪资5,899,120印尼卢比折合人民币也不过2680元。中国国家统计局2021年全国城镇非私营单位就业人员月平均工资为8903元是印尼的7.16倍，2021年全国城镇私营单位就业人员年平均工资为5240元是印尼的4.21倍。由此可得，我国雇员的平均薪资是印尼的4.21-7.16倍，不由得感叹，印尼的人力成本相比我们太便宜了。

2021 年8月按年龄组和主要职业类型分列的雇员的平均月净工资（印尼卢比）

第三、关于GDP

东南亚是世界上增长最快的经济体之一，到 2025 年将有望成为世界第四大 GDP 地区。根据欧睿Euromonitor的数据，东南亚经济体 2020 年的 GDP 为 28690 亿美元，其中，印尼作为该地区最大的经济体，占东南亚经济体 GDP 总额的 36.9%。印尼的名义 GDP 近几年增长率将继续超过东南亚地区的增长率，2020 年至 2025 年期间年均复合年增长率预计为 9.3%，东南亚的复合年增长率为 8.4%。在此期间，世界 GDP 复合增长率预计为7.3%。

印尼和东南亚的名义GDP

世界银行的数据稍有差异，如下图印尼GDP：2015年8608.54亿美元、2016年9318.77亿美元、2017年10156.19亿美元、2018年10422.72亿美元、2019年11190.91亿美元、2020年10584.24亿美元，2021年11867.28亿美元。除2020年受新冠病毒疫情影响，印尼作为东盟最大经济体GDP从2015开始一路高歌猛进，自2017年开始成为东南亚十一个国家唯一GDP过万亿的国家。即便如此，印尼作为全球第四人口大国，GDP全球排名仅第16位，而且2021 年印尼人均GDP6220万印尼卢比（相当于4349.5美元），不到中国、马来西亚的一半，无论佐科总统为印尼设定的到2045年，印尼GDP位居全球前5，进入发达国家之列的目标能否实现，印尼在经济腾飞之路上的潜力毋庸置疑。

印尼GDP及增速

第四、关于消费能力

首先，关于人均可支配收入，2020 年印尼人均可支配收入2,381 美元，预计2025 年将增至3,290 美元，年均复合增长率为 6.7%，增长非常快。消费的主力不是低收入家庭，而是中产阶级，中产阶级人口规模是决定消费市场规模的主要因素。印尼人均可支配收入的增加导致中产阶级人口数量激增。根据世界银行的数据，2019年印尼的中产阶级已经超过5000万人，约占印尼总人口的20%。世行预计到2030年，印尼中产阶级的人口预计将增加到1.35亿人，因此即印尼将成为继中国、印度和美国之后，世界第四大中产阶级人口的国家。

其次，关于消费支出。欧瑞Euromonitor 的数据显示，2020 年印尼和东南亚的消费总支出分别达到 6160 亿美元和 16790 亿美元。预计 2020 年至 2025 年期间，印尼和东南亚消费者支出的年均复合增长率将分别为 8.2% 和 7.8%，增速继续拉升，占印尼GDP58%的总消费市场规模不容小觑。

还有非常重要的一点请朋友们不要忽略，世界上像中国一样有储蓄习惯的群体不多，印尼朋友们同样鲜有储蓄习惯。根据路透社援引尼尔森全球消费者信心指数的数据，印尼总体消费信心指数位居全球首位，印度、菲律宾、中国分列二三四位，印尼市场的消费能力可见一斑。

尼尔森全球消费者信心指数

在此，我们调取极具消费能力代表性的电商数据。根据淡马锡、贝恩公布的数据，2021 年印尼的线上商品总价值（GMV）的达到了 700 亿美元，较2020年增长 49%，淡马锡和贝恩还预测，2025年印尼线上商品总价值将增长至1460亿美元，2021年-2025年的年均复合增长率达到恐怖的20.17%。印尼1460亿GMV意味着什么呢？意味着超过东南亚排名第二的越南加上排名第三的泰国再加上东南亚唯一发达国家新加坡三者的总和。

东南亚线上商品总价值

最后，关于国家间关系

有朋友担心在印尼赚了钱会不会不安全，我们聊一聊中印尼国家间关系。“21世纪海上丝绸之路”无人不知，在哪里首次提出的呢？2013年10月3日，总书记在访问印尼期间首次提出共建“21世纪海上丝绸之路”，中国和印尼双边关系提升至全面战略伙伴关系。

关于双边贸易，中国已连续多年保持印尼第一大贸易伙伴，据中国海关数据，2020年中印尼双边贸易额达783.7亿美元。2016年以来，中国持续成为印尼第一大出口目的国，2020年印尼对中国出口317.8亿美元，占印尼出口总额的19.46%；进口方面，中国是印尼最大进口来源国，2020年印尼自中国进口396.3亿美元占印尼进口总额的27.99%。尤其是朋友们最熟悉的燕窝和棕榈油，目前印尼是向中国出口燕窝最多的国家，中国也是印尼棕榈油的最大买家。

结语

我曾花过一些时间思考宏观分析对于创业团队或个人的终极意义在哪里？我想，意义应该在于每一个团队，每一个个人都应该基于标的国家的宏观基本面进行所在行业的具体商业模式推演，最终形成符合自身的方法论或者简称之为“打法”。

国家基本面是宏观，相对而言行业便是中观，企业则是微观。任何实体、个体均应顺势而为，按自然规律、经济规律行事，才能在海外面临巨大不确定性的情势下有所建树。出海不应简单的由国内总部大脑负责计算，海外分支负责执行，全球一套方案推进。在我来到印尼不算长的时间里，见到过很多企业依托印尼市场疯狂掘金取得瞩目成就，也见到过一些团队折戟沉沙、黯然离场。我粗浅的认为，按海外具体国家的客观规律行事才符合马克思主义的“辩证唯物主义”，具体情况具体分析才符合“实事求是”。

关于一个国家的宏观研究和分析，有各种各样的维度和层面可以展开，远不是一篇文章可以说清楚讲明白的，今天就先说到这里。如果允许我用一句话来评价对印尼宏观的看法，我想概括为：未来数十年，印尼仍然是普通人可以做梦的地方。