低开高走?《鹅鸭杀》打响开年第一炮

 

 

“再来亿把!”深夜,一群主播瞪着绿到发光的眼睛,手下又点击了play键,新的勾心斗角又开始了。

 

这款令人欲罢不能的游戏就是此前我们曾经报道过的《Goose Goose Duck》(下文称《鹅鸭杀》)。(点击查看文章:下一个爆火题材?这款韩国新晋国民级游戏找到了微创新的破局方向

 

其实挺令人出乎意料的,在我们此前报道的时候,这个游戏还可以称得上是籍籍无名(仅在韩国有着不错的热度),但一夜之间,它却因为同时在线人数突破47.5万而导致服务器崩了登上了热搜,成为2023开年红的“第一炮”

 

不仅如此,《鹅鸭杀》的这波同时在线人数还超越了《Apex》以及它的老前辈《Among Us》。

 

这也让我们再次对这款游戏提起了兴趣。

  
“红人效应”成最大推手
  

严格来说,《鹅鸭杀》此次的爆火其实并不是第一次,在2022年11月,BTS成员金泰亨(全球火爆的偶像团体成员)在直播平台上邀请粉丝一起游玩《鹅鸭杀》,与粉丝们来了一波“线上见面会”,率先引爆了这款游戏在韩国的热度。

 

 

说到BTS(防弹少年团),可能不接触偶像文化的人也会对这个组合有所耳闻,因为以这个团体为背景的多款游戏在全球都有着极高的知名度,如网石推出的真人偶像养成《BTS WORLD》,正式上线后便登上全球25个国家及地区手游下载榜TOP1——粉丝经济成为了这个游戏的中坚力量。

 

 

凭借BTS的强大影响力,粉丝或者说韩国玩家们为这款游戏贡献了28%的下载量和38%的营收,《鹅鸭杀》也打败了《暗黑破坏神:不朽》拿下了2022年H1韩国手游市场增长量TOP2的好名次,并实现了40%留存率以及 3.5 万的 DAU。

 

这里需要提一下,《鹅鸭杀》除了Steam版本以外,也在iOS、安卓、Mac等有独立的APP,在这里统计的数据仅为手游端。

 

图源:Sensor Tower《2022韩国手游市场报告》

 

回归到现在的时间线,《鹅鸭杀》第二次登上热搜的阵地来到了国内,这波热度的来源有三方:第一要得益于国内头部娱乐主播如大司马、一条小团团、PDD、东北大鹌鹑以及部分来自Apex、daota2、炉石主播的强大“带货能力”。这些主播的直播整活效果拉满,积累了大量人气,直播间往往“人满为患”,再加上《鹅鸭杀》本身作为一款可语音的party游戏,更为主播跟水友互动整活提供了一个优秀的平台,因此《鹅鸭杀》热度达到了空前高度,不仅在国内的视频平台,在YouTube平台上也彰显着极强的存在感。因此为了感谢大司马、小团团等人,《鹅鸭杀》的开发商Gaggle Studios也特地为他们制作了专属皮肤

 

 

官方这波操作后,引发了更多的主播和玩家对这款游戏的好感,纷纷选择登上这艘“太空船”,就连职业选手也不例外。

 

当下,英雄联盟、王者荣耀KPL目前正处于休赛期,因此这些职业选手们在直播时都在组团玩这款游戏,甚至到了五黑排位呼叫无门,《鹅鸭杀》一呼百应的程度。他们连麦开黑互相“捅刀”的喜剧效果也成为了粉丝们最好的调味剂。

 

 

而除此之外,还有一部分流量极大可能源于暴雪玩家们,在暴雪宣布退出中国后,无论是暴雪游戏的主播还是玩家们,都亟需找到下一款能够让他们投入精力的游戏,《鹅鸭杀》兼具可玩性和直播效果,因此也成为了他们的选择之一。

 

 

总结来说,正是因为多方“红人”带动的连锁反应,《鹅鸭杀》得以实现“低开高走”的逆袭。

 

在此前的文章中,我们也提到过,在游戏已逐渐渗透进人们日常之中的情况下,游戏直播是重要的表现形式之一,它不仅可以为开发者带来更高粘性的用户,更是游戏长线运营的保证。而这些观看直播的人也开始不再满足于“云体验”,逐渐成为了游戏消费大军中的主力军。(点击查看文章:后IDFA时代的新“奇点”

  
游戏玩法功不可没
  

在“红人效应”之外,还有一点不可忽视,那就是《鹅鸭杀》的玩法的确有趣。

 

下一个爆火题材?这款韩国新晋国民级游戏找到了微创新的破局方向一文中,我们详细介绍了游戏的玩法,在这篇文章中,我们主要结合上一章节提炼出了三个《鹅鸭杀》可能“起飞”的点。

 

首先,《鹅鸭杀》的玩法十分丰富,它赋予了玩家三个核心身份:好人、杀手、平民,且每种身份都有着多个可选择的角色,这些角色都有着不同的技能和获胜条件,比如呆呆鸟需要装坏人被票出去才能赢。比起传统的狼人杀游戏,《鹅鸭杀》的玩法更具趣味性和多样化。

 

同时这些不同的角色也为主播整活提供了丰富的素材,主播们直播引起的戏剧性效果又反哺了游戏,从而形成了病毒性的扩圈传播。

 

 

其次,《鹅鸭杀》相较于上一个出圈的狼人杀游戏老大哥《Among us》来说,最大的亮点之一便是内置了语聊系统。一方面,内置原生语聊系统使《鹅鸭杀》具备了更强的社交属性;另一方面,这个语聊系统同时也是玩法的一部分,在游戏中存在鹈鹕这一角色,这个角色的能力是吞掉其他玩家,被吞掉的玩家仍能自由发言,但只有鹈鹕能听到。因此在整活视频中经常能看到一群玩家在鹈鹕肚子里“开会”的场景,最有趣的是当鹈鹕被杀掉后,被吞掉的玩家们就会一股脑再次降生。此等奇观也只有在《鹅鸭杀》里才能看到了。

 

另外,《鹅鸭杀》能够支持4-16人一起游戏,有朋友的跟朋友玩,没朋友的也可以通过匹配进入游戏。如果你足够“社牛”,更可以加入国际服的队伍,跟外国友人来一波友好的语言文化碰撞。因此《鹅鸭杀》较为开放的设计也在一定程度上打破了语言壁垒。

  
结语
  

在多层面因素的加持下,《鹅鸭杀》迎来了“开年红”,而即将到来的春节假期也有可能会再次给这款游戏带来新一波高峰。不过,比起当下《鹅鸭杀》的空前热度,我们更为关注它的后续发展。正如《Among us》《糖豆人》等“前辈”,也曾一度成为现象级的社交游戏,但随着时间流逝,它们也逐渐淡出了人们的视线。

 

因此《鹅鸭杀》能否保持长线的运营和发展,或许在现阶段还要打上一个问号。

文章作者:扬帆出海

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