今天   2026-06-23   星期二

亚马逊 AI 广告亮相戛纳，智能互动转化率提升 14%

戛纳国际创意节拉开帷幕，人工智能技术已深度渗透从创意到媒体采买的各个环节。亚马逊周一推出开放式网页对话式"提示"展示广告，这种嵌入《纽约时报》等网站的互动广告可邀请消费者查询商品详情。亚马逊创意体验总监透露，通过分析平台购物数据，广告能自动生成契合用户兴趣的提问（如"适合哪种发质？"），取代传统关键词系统。数据显示，20% 的互动用户会继续对话，其中 70% 为新客。新型响应式电商广告能自动调用商品详情页素材生成品牌推广内容，当消费者点击问题时将直接跳转至 Alexa 购物对话界面，实现从浏览到购买的转化。