昨天   2026-06-25   星期四

巴西零售业转向中国模式：Ri Happy 推零售娱乐，TikTok Shop 快速扩张

巴西零售业正经历深刻转型。玩具连锁 Ri Happy 通过"Divertudo"概念将实体店打造为娱乐目的地，融合游乐区与咖啡馆，试点门店每平米销售额增 39.5%，顾客停留时间从 11 分钟延长至 42 分钟，年访问频次从 1.8 次升至 8 次。同时，TikTok Shop 于 2025 年 5 月在巴西上线后快速扩张，月销售额从 100 万美元增至 4600 万美元以上，预计 2028 年将占据巴西电商 5%-9% 份额。巴西正借鉴中国社交电商与零售娱乐经验，但以 Pix 为支付基础、走多平台生态路径，而非复制超级应用模式。