昨天   2026-07-01   星期三

VK 研究：年轻用户对品牌内容需求分化，独特内容订阅率高 22%

社交媒体"VKontakte"与传播机构"Lampa"联合开展的研究揭示了年轻受众与数字环境中品牌内容的互动特点。数据显示，18-24 岁的俄罗斯用户更关注企业创始人的个人品牌，包括其价值观、风格和公众形象；而 17 岁以下青少年则更注重品牌本身的视觉与内涵设计，即使暂无消费能力。专家指出，品牌在信息流中的注意力争夺日益激烈，需与博主、媒体、meme 及好友动态竞争。折扣不再是留住用户的主要手段，消费者更期待具备独立价值的原创内容。约 44% 受访者保持品牌关注超一年，28% 认为品牌的社媒活跃度直接影响信任感。调查还发现，25% 用户因内容同质化取消关注，16% 因内容与信息流混杂而取关。相反，独特创意能带来 22% 的订阅增长和 5 倍的浏览量提升。订阅动机中，快速访问（25%）、非广告实用内容（20%）和促销活动（11%）为主。最受欢迎的订阅类别为服饰鞋包（52%）、电商平台（28%）、美妆产品（27%）及家居用品（24%），极速同时存在性别与年龄差异。关于 AI 内容，仅 10% 用户持正面态度，26% 因其泛滥而取关。青少年对创新形式如 AI 剧集兴趣更高（23%）。创作者选择的关键因素依次为幽默感（48%）、内容实用性（32%）和呈现原创性（24%）。新闻媒体领域，极速 40% 用户看重公信力与事实核查体系，38% 偏好本地化报道。