隐私新政带来的变化——2021年全球应用内广告变现eCPM概览(Q3更新)

量仔 · 2021-07-07 11:16


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进入2021年的下半年,Appodeal对其全球移动eCPM和App内广告变现报告进行了Q3版本(也就是呈现Q2数据)的更新,综合来看,苹果隐私新政的正式实施给相关数据带来了波动与变化,本文将其中的重点内容整理如下,供读者参考。

激励视频广告重点
 

  • iOS端激励视频广告eCPM在4月份显著上升,并且在2021年Q2之前保持了稳定。
     

  • 安卓端激励视频广告eCPM,在一些成熟市场,eCP,趋势与iOS端相似甚至更高。这可能是因为iOS 14.5以及新的隐私政策让不少公司对广告预算进行了重新分配。
     

  • iOS和安卓两端,激励视频广告eCPM在大多数市场出现小幅度下降。
     

  • 巴西市场激励视频广告eCPM强势上涨,成为应用软启动的最佳选择。
     

  • 中国市场在iOS端保持领先地位,继2020年12月的大幅度下降后,呈现缓慢复苏迹象,并且很可能继续增长。
     

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iOS端激励视频广告eCPM概况
 

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安卓端激励视频广告eCPM概况
 

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全屏广告重点

 
  • 与激励视频广告类似,我们可以看到各企业在6月份优化eCPM的普遍趋势,iOS端和安卓端的此消彼长映射了iOS 14.5及苹果隐私新政带来的变化。
     

  • iOS端全屏广告eCPM,绝大多数成熟市场在后半季度均有下降,而巴西和俄罗斯等新兴市场则表现更好。
     

  • 安卓端全屏广告eCPM,包括美、澳、英、新、德和瑞士等英语市场,自上季度以来一直保持增长。新兴市场也出现了爬升,以及将在下季度继续增长。

 

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iOS端全屏广告eCPM概况
 

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安卓端全屏广告eCPM概况
 

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Banner广告重点

 
  • 安卓端Banner广告eCPM都有相似趋势,有稳定的开始并在季度末出现较高增长。
     

  • iOS端Banner广告eCPM情况相对复杂,新兴市场崛起,而成熟市场趋于下降。其中,中国市场的价格下跌了50%。建议检查应用产品所关注的重点市场,并相应调整变现策略。
     

  • 美国市场趋势显著,iOS和安卓平台均出现增长;另一个快速增长的市场为俄罗斯。
     

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iOS端Banner广告eCPM概况
 

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安卓端Banner广告eCPM概况
 

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