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移动游戏产业正在快步走向精品化与精细化营销道路，追求品效合一。强有力的研发团队、储备丰富且高质量的IP内容，加上对市场走向和用户需求的精准洞察，将成为游戏企业精品化之路必不可少的几大要素。

报告对2022年上半年中国休闲游戏市场发展进行了总结，并对后续发展进行预测，同时对休闲游戏用户特征进行分析，对用户的广告行为及广告意愿进行了评估。

报告内容提供2022年上半年韩国移动游戏市场总体表现以及值得关注的变化趋势

Apple 推出 ATT 隐私框架已有一年多的时间。随着移动广告生态系统的发展，可识别身份的用户所显现出的价值达到了前所未 有的高度；而在最大程度提高买方的广告支出方面，第三方身份信息提供商发挥着不可估量的作用。IDFA 授权率基本上已经稳定 下来，但有几个应用类别仍在急剧变化，广告购买方和开发人员需要加以注意

为移动营销人员、开发者和广告主提供深刻洞见和最 佳做法，帮助他们应对不断变化的移动端用户隐私保护规则，在 iOS 14.5 营销中获得成功。 参阅指南，深入认识 SKAdNetwork 和 ATT 框架，学习如何征求更多的用户许可和打造转化 值方案，了解预测性数据分析，在遵守隐私规则的前提下制定出最佳策略，在后 IDFA 时代脱颖而出。

针对2022年上半年美国手游市场表现，以及中国手游产品出海情况进行深入介绍与分析。

分析日本手游下载量与收入趋势，2022年上半年日本热门手游与头部发行商表现，以及出海日本市场的中国手游表现，拆解成功的日本手游题材特色与广告投放经验。

针对2022年上半年全球娱乐与社交应用市场表现与变化，以及多个经典案例进行深入介绍与分析。