摘要

莉莉丝从2012年“炸潜艇”获苹果推荐，到2017《Abi》获全球Today推荐与年度独立游戏奖，再到《剑与远征：启程》登顶，苹果持续见证并助推其关键成长节点。

双方均以“设计驱动、超越预期”为品牌内核，苹果欣赏莉莉丝的创新与美术表现，库克赞其获奖“当之无愧”，凸显平台对非纯商业化产品的扶持态度。

库克参观2楼“休闲娱乐层”——图书区、月桂小酒馆式咖啡吧、阿拉丁计划（项目子公司20%股权+全额利润分红）——认同“以人为本”是易被低估的核心竞争力。

莉莉丝已关注苹果6月发布的一站式社交游戏平台Apple Games app，并期待新作登陆；双方均在投资独游、深耕本地化，为后续产品首发与生态共建埋下合作伏笔。

10月14日下午，苹果CEO Tim Cook（库克），现身上海莉莉丝游戏公司，与莉莉丝创始人王信文、《剑与远征：启程》主创团队进行了交流。

现场，王信文为库克介绍了莉莉丝的发展史，以及其中的重要节点。

莉莉丝历史节点

巧的是，这里面不少节点，和苹果也颇有缘分。

比如王信文提到，2012年他还在腾讯上班的时候，用业余时间和两个同事（后来的莉莉丝合伙人）一起做了个简单的“炸潜艇”游戏，这款游戏拿到了当时的苹果推荐。虽然“炸潜艇”最终只收获了几百个下载，以及总计几百美元的内购收入，但这个结果仍然鼓舞了王信文和两位同事，后面才有了他们创业莉莉丝的故事。

“炸潜艇”

再比如，2017年，莉莉丝旗下工作室研发的解谜独游《Abi》（艾彼）获得了App Store的全球推荐、Today栏目的“今日游戏”推荐，后来还拿到了年度苹果最佳独立游戏奖项。

要说最近的一次“结缘”，便是《剑与远征：启程》——2022年，莉莉丝把「超越预期」变成了公司级别的战略。而2024年上线的《剑与远征：启程》，是他们「超越预期」战略下诞生的首款产品，后来也成为了莉莉丝旗下首款斩获App Store Awards年度最佳iPhone游戏奖项的产品。

可以说，莉莉丝从起家到尝试独游、转变战略等重要节点，苹果都刚好成为了见证者，并且提供了相当程度的支持。

换个角度来看，这可能也刚好佐证了莉莉丝和苹果，在品牌调性上有一致之处——莉莉丝强调设计驱动，有着超越预期的创新战略要求；而苹果的首页推荐、评奖结果，也表明了苹果并不只看重商业化产品，他们同样重视、愿意捧设计创新产品。

之后，王信文为库克介绍了公司内一个独特的楼层——位于办公楼2楼的休闲娱乐区。他表示，自己读过一本书，里面提到了以人为本的重要性，所以专门在公司里做了这层空间。库克对此表示认同，说这其实是非常重要的事项：“It's very underrated.（这件事太被低估了）”

在2楼整层的空间中，莉莉丝布置了大量供员工休憩娱乐的场所。

比如图书区——员工不仅可以在这里借书、看书，还可以在愿望单里添加自己想看的书籍，后续公司会统一采买。王信文说，希望通过图书区来鼓励员工持续学习，注重个人积累和成长。

图书区

再比如咖啡厅，王信文介绍说，莉莉丝每栋办公楼里面都会有个一整层的咖啡公共区域。之所以这样设计，是因为他曾拜访过皮克斯动画工作室、苹果的办公室，发现这些公司都有巨大的中庭空间，以便员工偶遇、碰撞想法。

今天库克参观的是莉莉丝在上海科技绿洲的办公楼，其咖啡公共空间的设计与《剑与远征》系列中的月桂小酒馆极其相似，相当于莉莉丝在自家公司还原了自家游戏的标志性场景。这里每隔1周周五会举办「日咖夜酒」活动，莉莉丝成员可以在放松的氛围中和同事、朋友闲聊。

咖啡区域

聊到以人为本的管理制度，王信文还向库克介绍了莉莉丝的「阿拉丁计划」：公司会为每个新项目成立子公司，给予核心团队20%的股权；每年莉莉丝会把游戏的利润全额分红，以此激励员工着眼长期发展。

听到这样的激励制度，库克感到有些惊讶，但同时也表示他相当认同莉莉丝的做法。

最后，《剑与远征：启程》的制作人江O，以及主美银子，向库克介绍了《剑与远征》到《剑与远征：启程》的转变之路，并为库克展示了游戏的一些更新版本内容。

期间，江O提到了《剑与远征：启程》斩获iPhone 2024年度最佳游戏的事情，表示非常感谢苹果的认可和支持。库克回应说，全球仅有少量游戏能够斩获此奖，他称赞了《剑与远征：启程》在移动设备上的流畅表现，以及美术设计，并表示：“You are well deserved.（这奖你们拿，当之无愧）”

值得注意的是，在介绍并展示完《剑与远征：启程》的内容后，江O提到了苹果于今年6月推出的全新游戏应用、一站式游戏平台Apple Games app，称希望游玩《剑与远征：启程》的苹果用户，未来能够通过Apple Games app收获更丰富的社交体验，和朋友一起游玩。

据苹果官网介绍，Apple Games app不仅囊括原有的Game Center功能，还增加了成就、社交、资料库等系统。比如用户可以在库中查看已下载的游戏何先前玩过的游戏；还可以邀请朋友参加挑战或多人比赛……

显然，如今苹果正跨越单纯的「应用商店」定位，尝试转变为一个更具沉浸感和社区感的游戏生态。而江O的话或许表明，莉莉丝已经注意到这个可能兴起的新生态。

Apple Games app会预装在iOS 26

以及更高版本的设备中

可能有人会觉得，库克闪现莉莉丝，无非就是苹果重视中国游戏在全球的影响力，表个态。但跟着库克逛了一圈莉莉丝后，我又觉得这事比「库克参观莉莉丝公司」有更多让人印象深刻、值得琢磨的点。

一方面，我发现王信文不会吹牛。具体点说，这位老板没啥架子，说话也很直白。

近些年王信文显少对外露面，我个人也是第一次线下见到真人——看到远处有个穿灰色T恤、黑裤子、运动鞋的人，这么朴素的打扮，我还以为是莉莉丝的普通员工……

而且，莉莉丝的历史介绍板，没有刻意只挑「正面故事」放——2015年的时间节点上，赫然放着莉莉丝与暴雪和解的合照（暴雪曾因《刀塔传奇》的IP问题起诉莉莉丝，王信文和团队最终决定跟暴雪寻求和解）。

今天王信文还直白地和库克探讨了目前游戏产业大趋势中的一些问题，聊到了游戏厂商和平台方的合作模式，以及未来厂商、平台双方的发展空间。

这些小细节，让我想到了莉莉丝的企业文化「简单真诚」——有事说事，不绕弯子，不摆架子。公司2楼的布置，也印证了莉莉丝「以人为本」的管理风格。

以前我以为，这些只是莉莉丝对外宣传品牌文化的说辞，但今天现场看到后，我算是有些理解了：王信文就是这样一个人，也难怪莉莉丝会是这样一个公司。

库克似乎对莉莉丝和王信文的「调性」也相当认可。在今天参观的最后，他还跟王信文约定，下次有机会再来。

事后，库克发微博称赞了

莉莉丝团队的创意和想象力

另一方面，库克到访莉莉丝的时间点，有点意思。

如前文所说，苹果在今年6月刚官宣推出一站式游戏平台Apple Games app。

此外，据外媒Digital Trends今年5月的报道，Apple还可能收购了成员仅有2人的游戏开发团队RAC7（《Sneaky Sasquatch》的开发团队，该游戏曾斩获2020年Apple Arcade年度游戏奖项），如果情况属实，这会是苹果首次收购游戏团队……

这些动作似乎表明了苹果进军游戏领域、在游戏生态提升品牌影响力的态度。

与此同时，莉莉丝近期也有一些新动作。

比如前不久，莉莉丝的联合创始人袁帅告诉葡萄君，他跟王信文商量过要不要投资一些有创新和设计能力的独游团队，王信文很支持，所以从去年开始，由袁帅牵头，莉莉丝重新开始投资独立游戏，目前已经投了3款产品。

再比如，今天莉莉丝的历史介绍板上，写着“2026 深度本地化”的字样。王信文向库克介绍说，从2026年开始，莉莉丝会微调全球化战略——过去公司总是尝试一款游戏全球通吃，但后来团队发现这样没法做出极致的产品，所以之后会推出更加「深度本地化」的游戏。

一边是正在培育新兴游戏生态、收购独游团队的苹果，另一边是投资独游、调整适应全球游戏生态的莉莉丝……两家都强调设计驱动的公司，未来说不定会在游戏行业中碰撞出新的火花。