全球化浪潮下，中国应用正以惊人的适应力在海外市场开疆拓土。

近日，全球领先的移动监测和数据分析平台Adjust在北京成功举办“Ignite Beijing 2025”年度出海峰会。这场聚焦游戏、金融、工具、娱乐、社交及购物领域的行业盛会，汇聚了Adjust、Lion Studios、Voodoo、Google、Polyverse、FlexTV以及Hello Games等行业领袖及数百名营销精英，共同探讨全球市场趋势与中国应用出海的实战策略。

伴随这场思维的碰撞，Adjust《2025年中国应用出海报告》正式与公众见面，并揭示了中国应用出海的最新趋势与成功密码。

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Adjust中国区业务负责人Chris Rupp在报告解读中指出：“中国应用的核心优势在于卓越的适应力。中国开发团队正将重心从单纯扩大市场覆盖转向深入理解全球用户需求，致力于建立信任、持续优化产品表现。”

无论是游戏、购物、短剧还是AI应用，中国团队都能实现精准创新，打造既契合本地文化、又具备国际竞争力的用户体验。

这种转变背后，是中国出海行业的结构性调整——短剧与AI应用已成为核心增长引擎。数据显示，33%的营销人员已在短剧投放广告，90%已将AI工具融入核心策略。

纵观2025年全球应用市场，娱乐类应用的安装份额增长最为显著，从2024年的22%跃升至2025年的37%。这一增长很大程度上得益于高互动性短剧应用的爆发式增长。

根据Adjust于2025年10月进行的一项问卷调查显示，目前已有三分之一的移动营销人员正在积极在短剧应用中投放广告，还有20%的人计划在明年进行测试。

这一趋势在全球范围内持续升温，中国应用在娱乐内容创新上的优势正转化为海外市场的强劲增长动力。

在AI应用领域，行业信心和投入力度同步提升。应用营销人员和开发者对AI应用质量的评分已提升至57/100（较之前的52分显著上升）。

相应的行业投入持续加码：已有40%的营销人员开始在AI应用中投放广告，另有50%表示出尝试意向。

此外，25%的从业者计划将AI集成至自有产品，20%则正着手或规划开发AI应用。AI在营销实践中的渗透尤为深入，高达90%的营销人员已在策略中使用AI工具，并将其重要性评分定为82/100。

报告揭示了中国应用在不同地区的市场表现：

·目前中国应用覆盖全球主要地区：美国市场上架率最高，为77%；印度和新加坡分别为57%和49%。

·中国应用安装量占比相当可观：印度尼西亚(24%)和菲律宾(22%)位居榜首，紧随其后的是泰国和哥伦比亚(21%)。

·中国金融应用在多个地区的安装占比非常瞩目。秘鲁(46%)和巴基斯坦(38%)位居榜首，其后分别是哥伦比亚(35%)、菲律宾(25%)和印度尼西亚(23%)。

·东南亚依旧是移动应用增长中心，也是中国应用开发者重点关注市场：2025年第3季度安装量年增长率达6%，其中娱乐(+94%)、金融(+60%)和社交(+99%)类应用增幅最大。会话量年同比增长6%，其中娱乐(+197%)和金融(+77%)类应用增幅显著。游戏(-10%)和工具类(-20%)会话均有下滑。

以Temu、Shein、字节跳动和美图秀秀为代表的中国应用领导者正在全球范围内引领一场深刻变革：

它们不仅驱动着下载量的增长，更在用户参与度、留存率与变现模式上持续创新。随着本地化能力的深化、合规准备的完善，以及在AI与短视频娱乐领域的加速投入，中国应用正凭借以用户为中心的长期价值创造，持续重塑全球移动应用行业的格局。

中国开发者依旧是全球应用版图中的一支强大力量。我们看到在娱乐、购物、游戏和AI等领域，中国应用持续保持增长势头，这得益于快速的本地化适配以及对用户参与度的高度重视。

中国开发者始终是全球应用生态中一股不可忽视的重要力量。当前在娱乐、消费、游戏及人工智能等多个领域，中国应用依然展现出强劲的增长态势。这一表现既离不开其快速、精准的本地化策略，也源于对用户体验与参与度的持续深耕。

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Adjust《2025年中国应用出海报告》