2022 年，移动游戏无疑受到了通货膨胀和经济困难的影响。游戏下载量增加了 67 亿次，但支出却下降了 5%。是什么原因？

继续阅读 data.ai 的《2023 年移动游戏市场报告》，了解 2022 年的移动游戏领域发生了什么。

在经历了十多年令人眼花缭乱的增长之后，移动游戏遭遇了两大障碍：1）通货膨胀和全球经济的不确定性；以及 2）针对用户定位的各项法律法规影响了广告收入。

这两个因素都影响了移动游戏发行商的整体收入。根据我们的《2023 年移动游戏市场报告》，2022 年，用户在移动游戏上的支出下降了 5%，降至 1100 亿美元。但考虑到 2019 年的用户支出只有 860 亿美元，这可能只是长期增长趋势中的短期回调。

在整体支出下降的情况下，仍有个别游戏正在整个移动游戏市场打造标杆。正如我们所看到的《原神》——这款开放世界 RPG 在 2022 年第二季度的生命周期应用内购买（IAP）收入超过了 30 亿美元。

很明显，人们对移动游戏的兴趣仍在增长，毕竟 2022 年的下载量达到近 900 亿次。这一数字比前一年增加了 67 亿，比 2019 年增加了 220 亿。这种增长主要受到了 Merge & Fight（超休闲）、DOP4: Draw One Part（超休闲）、Stumble Guys（派对吃鸡）和 Wordle（文字益智）等超休闲游戏的推动。

总的来说，移动游戏仍是一个充满活力的市场，并会继续挑战过去数十年间的各种传统娱乐形式。移动游戏行业的基础非常强大，因为移动玩家每周的游戏下载量通常达到 10 亿次。除此之外，他们平均支出了 16 亿美元，并在游戏中投入了 64 亿小时的时间。  

老而弥坚：老游戏的表现优于新发行的游戏

2022 年，《The Atlantic》发表了一篇被广为分享的文章，提出了一个问题：旧音乐在取代新音乐吗？这篇文章的灵感来自于一项发现：老唱片占美国音乐总收入的 70%，而最受欢迎的 200 首新歌曲通常只占流媒体活动总量的不到 5%。

移动游戏也是如此吗？从 2022 年的数据来看，可能是这样。我们的研究显示，进入市场的新游戏越来越少，而且老游戏比新游戏有着更高的平均下载量。

数据显示：2018年，美国的老游戏平均下载量为 270 万次。同年发行的新游戏下载量达到 350 万次。四年过去了，市场发生了逆转。2022年，老游戏的平均下载量为 250 万次，而新游戏的平均下载量为 210 万次。

有趣的是，尽管超休闲游戏（即玩即走、活动周期短暂的游戏）越来越多，但像 ROBLOX 和 Subway Surfers 等长盛不衰的游戏仍然占据着下载量排行榜的首位。

更重要的是，在用户支出方面，这些老游戏也一直优于新游戏。

比如，Clash of Clans、Coin Master、Candy Crush 和 Free Fire 等老游戏依然有着很强的市场影响力。

地区分析：发展中市场在移动游戏下载量方面的领先优势不断扩大

移动的大众化效应改变了游戏领域的力量平衡。在免费游戏部分，印度、巴西和印度尼西亚等地区有着最大的机遇。事实上，我们相信它们将在未来几年实现强劲增长。现在已经有迹象可循了。

2022 年，印度的下载量遥遥领先。印度玩家安装了 95 亿次 Google Play 游戏，是第二大市场巴西（44 亿次下载量）的两倍，是第三大市场印度尼西亚（33 亿次下载量）的近 3 倍。

相反，iOS 平台的情况则截然不同，美国仍以 22 亿次下载量领先，其次是中国（14 亿次）。相比之下，印度的 iOS 游戏下载量仅为 1.21 亿次，比 Google Play 少了近 80 倍。

地区分析：日本和韩国的玩家在单设备游戏支出方面处于领先地位

在用户支出方面，亚太地区（APAC）又一次巩固了其作为全球最大的移动游戏需求地区的地位。受益于日本和韩国游戏玩家的热情，亚太地区在 2022 年的市场份额超过 51%，高于 2021 年的 48%。

在全球范围内，日本用户在 iOS 上的支出最多，其在 2022 年，每台设备每月支出为 10.30 美元。其次是韩国和新加坡（这两个国家在 2022 年的支出都有所增加）。

亚太经济体也主导了 Google Play 上的每月用户支出。韩国在 2022 年取代日本成为排名第一的地区。韩国玩家每月的支出为 11.20 美元，而日本则为 9.8 美元（日本的平均支出较前一年的 12.70 美元有所下滑）。

类别战争：策略和角色扮演游戏主导了用户支出，而超休闲则统治了下载量

尽管移动游戏包含了大量的子类别，但主要子类别与其它类别之间也存在着很大的差距。

在用户支出方面，四个明确的类别领导者是 4X 行军战斗（策略）、MMORPG、团队战斗（RPG）和老虎机（博彩）。这些类别都有着强大的多人游戏机制和交叉游戏功能，这些往往都能激励玩家消费。

因此，4X 行军战斗（策略）是 2022 年的主要子类别，产生了超过 90 亿美元的收入，占了移动游戏用户总支出的 11.3%（尽管其只占总下载量的不到 1%）。虽然从下载量来看，这类游戏更加“小众”，但玩家往往会更倾向于游戏内消费。

从下载量来看，最大的四个游戏类别与其他游戏类别之间也存在着类似的差距。目前为止，超休闲游戏无疑占据着下载量排行榜的主导地位。

2022 年，动作游戏是最主要的超休闲子类别，产生了 40 亿次下载量，占整个市场的 7.3%。此外，益智（超休闲）、模拟（超休闲）和驾驶（模拟）也非常受欢迎。总的来说，这四种游戏类别的下载量相当于接下来 16 种游戏类别的下载量总和。

更深入地了解 2023 年移动游戏市场报告：

请查看我们的《2023 年移动游戏市场报告》，来及时把握移动趋势和预测。因为世界级品牌也在利用 data.ai 来获得最强大的竞争优势。因此，请使用我们的数据洞察（和 AI 赋能的解决方案）来帮助您决策决定。由data.ai 独家提供。

<获取报告>

免责声明:

data.ai 是一家移动市场评估服务提供商。data.ai 并未以任何投资咨询身份在全球任何司法管辖区注册，亦不提供任何法律、金融、投资或商业建议。本通信或任何 data.ai 产品、服务、通讯或其他产品和服务所包含的任何内容，均不应被视为购买或出售任何证券或投资，或作出任何投资决策的要约、建议或劝诱。任何提及过去或潜在业绩的内容均不得被视为并且不应被视为对任何具体结果的建议或保证。您应该始终咨询自己的专业法律、财务、投资和商业顾问。此外，data.ai 在此提供信息，并不作任何陈述或保证，亦不承担任何法律或合同义务。data.ai 不会因为向您提供本信息而承担任何责任。