作为95后，虽然仅差2年，但我和Z世代之间仿佛隔了一条银河。在先后爆火的各种社交+玩法中，我从逐渐接受渐渐开始消化不良，最后彻底疯狂，只能一再感叹这届年轻人是真的泰裤辣。

盘点出海人关注的全球市场，中国开发者在社交+赛道上的玩法也越来越花，个个瞄准Z世代，款款都有新玩法。为此，我们找到了4款中国出海企业开发的社交+应用产品，试图找到当代年轻人的线上社交态度。

点进一个名为“Mr Cheems”的角色扮演房间，见多识广的我也不由愣住了。

20多个玩家顶着不同的Cheems小狗头像排排坐，顶着黑眼圈的Cheems沉默，梳着刺猬头的Cheems激情Wink，八块腹肌的Cheems握着的拳头通红......总之我想象不出来他们交流什么，汪汪汪吗？

加入房间后，笔者快速熟悉了房间玩法和各个正在活跃的角色设定。即使是小狗，每一只Cheems也拥有自己的个性化头像和自我介绍，而这些搞怪的内容全都来源于房间用户的激情创作。

除了Cheems，这样的角色扮演房间在Project Z中还有多种主题版本，均由用户自主创建，包括韩系Youtube idol、日漫《鬼灭之刃》等。每个人可以定制生成属于自己的角色，可定义内容包含角色名称、头像和简介。如果担心不够热闹，一人生成多个角色都不在话下。

角色扮演之外，Project Z主打的社交+还提供了更多新的花样，可以说，他们把古早玩法和新概念全部融合在了一款产品中。既包括经典的漂流瓶、语音房派对、兴趣圈子等交流空间，又加入了更符合Z世代口味的新内容。比如满足好友“异地追番”爱好的视频播放室、可以根据文字描述/真人图片生成的AI作品。但不得不说，由真人照片生成的AI图像处理效果较为一般，更像是图片上添加模版的质感，或许还需要进一步优化。

在融合多种社交玩法的基础上，Project Z还试图将NFT交易加入应用中，并专门开辟出交易商店的界面。在商店中，大部分产品均来自用户自主创作，而这些作品可以用金币/钻石定价，涵盖气泡/主题/头像框/背景等各式聊天主题装扮，其中笔者也看到了部分带有浓烈AI色彩的作品。

目前，Project Z主攻社交新兴市场——拉美地区，在上线2年左右的时间里，它在巴西、墨西哥、哥伦比亚等拉美主要国家拿到了社交分类Top 50左右的排名。

值得注意的是，在社交融资的“寒冬”中，Project Z已经先后陆续完成Pre-A轮和A轮融资。就在去年，Metaverse Z团队（即Project Z开发团队）拿到千万美金融资，由Ventech 领投，微光创投跟投，老股东和玉资本（MSA Capital）、创新工场和青锐创投跟投。

在短视频天天刷、直播平台24小时接力的当下，单一娱乐方式早已无法挑动用户的神经。最近几年中，万物皆可“社交+”的趋势也愈发明显，社交+游戏正是其中一个被广泛接纳的选择。

回顾社交+游戏产品的出海史，其中两款具有代表性的产品都拥抱了元宇宙的新风潮，一个是作为社交游戏元老级产品的Hago，另一个是2022年的出海社交游戏新贵“WePlay”。无论是成熟产品还是新锐产品，两者在元宇宙的命题上都找到了自己的解法。

虽然都是主打社交+游戏的玩法，但两者在游戏类型的选择上截然不同。拥抱2020年线上娱乐风潮，Hago的游戏品类主打更为快速的休闲类玩法，游戏种类更加丰富，既包含中东偏爱的Ludo（飞行棋）、桌球，也包括泡泡龙、螺旋跳跃等国内流行的休闲游戏，涵盖策略、经营、休闲等多种玩法。

图源：HAGO

WePlay则在融入本地化玩法的基础上，添加了颇受年轻人欢迎的线上桌游玩法，比如你画我猜、宇宙狼人杀等等。这些游戏具备更强的社交属性，正是得益于此类游戏“边玩边社交”的属性，也成为当代年轻人聚会的首选游戏。WePlay甚至还成功蹭上了《鱿鱼游戏》的热点，上线了同款游戏“123木头人”。

于社交模式的搭建上，Hago和WePlay均添加了语音房玩法，同时Hago还在应用中植入了“灵魂交友”的选项，包括常见的文字/语音匹配玩法和“纸飞机”（类漂流瓶）的互动方式。为了强调其社交属性，Hago还上线了“一分钟灵魂测试”的选项，提供了8道选择题，并根据测试结果赋予用户个性标签，进一步提升匹配准确性。

在“元宇宙”概念爆火后，这两款产品又都作出了“拥抱元宇宙”的决定。Hago在房间中新添加了Space模式，支持用户以Avatar形象在房间中进行交互和聊天；WePlay则将Avatar形象和游戏模式相结合，满足用户个性化装扮需求的同时，为Avatar增添了更契合的展示场景。

相比其他社交向产品，Hago和WePlay的吸金能力有目共睹。以去年屡屡登上月度非游出海Top30的WePlay为例，根据AppMagic数据，其在今年4月的月流水高达500万美金，单月下载量破200万次，已经跻身头部产品梯队。

图源：AppMagic

在电影《头号玩家》中，人们逃离糟糕的现实世界，一头扎进美好的虚拟空间：和一个星球同等大的赌场、可供万人攀岩的珠穆朗玛峰、像素风的山川湖海。在元宇宙尚未幻灭之际，这些表述都曾被我们认为是最接近想象的可能性。

但从这两年的实践回顾来看，资本和开发者已经不再过度迷信元宇宙所指引的未来。此前在交流中，也有多位开发者表示，目前多数T2、T3市场用户对元宇宙的概念并不买账，元宇宙和社交的结合还不足以成为拉新、提升用户留存的核心卖点。

在些许残酷的现实背景下，Bondee却逆势而上，如果说其原型啫喱在国内的爆火是幸运，那么Bondee能够接连拿下日韩、东南亚显然就不能解释为运气。

Bondee不仅保留了啫喱独具辨识度的3D粘土画风，也将啫喱的多项核心玩法移植到了海外版本中。除了能够实时展现每个好友当下心情的个性动作，也保留了可查看对方定位、电量等数据的设定。在这些基础之上，Bondee终于让每位用户拥有了自己的房间，各种UGC创作的房间装扮设计也成为了TikTok、Ins等社媒平台最好的传播资料。

4个月前，啫喱“转生”的海外版应用“Bondee”刚刚上线时，扬帆编辑部曾经针对Bondee进行报道。在1个季度之后，Bondee的热度确实远不及开局时的辉煌，但好消息是它至少留在了社交分类Top100的队伍中。

图源：data.ai

在Bondee的官方ins上，我们仍然能看到Bondee应用的各项创意更新，比如在“状态”中添加了“庆祝生日”的选择、更新了可应用于照片的多种头像贴纸。初始上线期间用户频频要求的“拜访好友”功能，官方也终于在最近一次更新中提供了好友串门的设定。

虽然热度大不如前，但Bondee官媒的长期运营仍然在发挥作用，针对多个国家分别开设的官方账号中，日本账号仍在持续更新当地用户爱看的“血型性格测试”，泰国账号则在泼水节前后官宣了限定节日活动，在一条邀请分享的宣传活动贴中，Bondee获得了超过600个赞，互动效果明显回升。

一款好的产品或许会在一时热度后渐渐沉寂，但Bondee的存在又再度向我们证明，有效创新不会只是昙花一现，或许在不久的将来，我们会再次见证它们重回巅峰，和契合的用户再度双向奔赴。