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随着全球主要市场中移动游戏行业的逐渐成熟，这个领域内竞争加剧，新品推广的难度变高，最主要的表现就是动辄数百万美金的推广费用。对于大多数开发者来说，手中掌握的预算远远无法与大型发行商相比，在波诡云谲的海外市场中，如何利用有限的资源成功推广自己的产品呢？

社交媒体营销是可以尝试的办法之一，这种方式的成本相对低廉，但往往效果并不差。我们将在本文中依据udonis给出的建议阐释在海外市场中利用社交媒体推广游戏的一些要点。

要在社交媒体上取得成功，首先需要了解的是自己产品的受众——针对游戏来说，就是搞清楚什么样的用户会玩我们推出的游戏。

他们的性别是男还是女？来自哪里？多大年龄？收入水平如何？兴趣和习惯是什么样的？我们的产品有哪些元素是与其兴趣习惯契合的？用户为什么要玩我们的游戏？

确定目标受众以后，需要对其使用的社交媒体平台有更透彻的了解。例如我们的产品目标是美国市场Z世代的男女游戏玩家，那么他们就不会在Facebook等平台上被找到，而是会出现在TikTok或者Snapchat上。下面我们来纵览下几个主要的社交媒体平台。

Facebook

Facebook拥有近25亿用户，是拥有最多用户的社交媒体平台，尽管它的影响力企业品牌自然量的提升来说非常有限，但如果你的目标用户们使用它的话，那它就是推广游戏的必选之一，90%以上的推广人眼都会选择使用Facebook。

Instagram

Insragram在全球范围内拥有10亿用户，不过由于它是一个有关“美学”的App，因此要在Ins上推广游戏，必须具备创造精美视觉效果的能力，此外还需要使用标签以提高内容的可见性。这个平台也是寻找网红或者KOL进行合作的好地方，根据Mediakix的说法，89%的推广人员会使用Ins寻找相关网红。

推特

推特拥有超3亿用户，其中37%的用户年龄在18-29岁之间，有25%的用户在30-49岁之间。推特是一个和用户沟通并为其提供价值的好渠道，但也需要正确使用主题标签来增加覆盖面。

YouTube

对于移动游戏发行商来说，YouTube是一个非常重要的平台，因为其内容全部都是视频，它是发布游戏视频、预告片和幕后花絮的理想场所。

TikTok

如果你的产品定位是年轻的青少年群体，那么TikTok是一个理想选择，由于这个平台上共享的内容古怪有趣，它非常适合移动游戏。虽然TikTok是一个新平台，但是其在海外市场的普及度在迅速增长，很可能成为下一个Ins或者Facebook，所以如果有意向的话，不妨早下手。

要在社交媒体上推广游戏，需要创造杀手级的视觉和文字内容，而这些内容会让用户想要体验你的产品。针对视觉内容来说，出色的预告片、不同的游戏视频、屏幕截图和图表等等都可以吸引用户的注意力。此外，视频贴在社交媒体上占据很大比例，67%的用户认为视频贴更容易传播。据Animoto数据显示，93%的推广人员表示他们通过在社交媒体上发布视频内容获得了用户。因此，视频内容是需要特别关注的，且它非常适合展示移动游戏。

这不仅仅指游戏视频和预告片，包括涉及到游戏研发花絮等等内容也可以进行展示。提前安排和定期发布内容是非常必要的。

另一方面，我们需要鼓励用户自发生成内容，发布UGC内容也是在社交平台上吸引注意力的好办法，它从一个侧面证明你的产品值得体验，所以请持续鼓励玩家们发布与你的产品相关的内容。

与网红KOL合作是获得更多用户的好方式，他们可以让你的产品被更多用户所知晓。89%的推广人员称，网红营销与其他渠道相比，获取的用户ROI更好。在寻找KOL进行合作时，需要注意的一点是，网红的粉丝构成要与产品的目标受众保持一致。在合作中，设定明确的目标和要求，但也要给予网红适当的创作自由。

围绕游戏建立社区，可以为玩家提供更多价值，并方便与他们进行沟通，同时，社区可以带来忠诚度更好的用户。