以下文章来源于罗斯基，作者AppsFlyer，内容仅供网友参考学习。扬帆出海欢迎行业优质稿件投稿。

近日， AppsFlyer发布了《移动应用营销作弊现状》报告2020版。为方便查看，罗斯基将报告内容进行了摘要。

本次报告数据均来自AppsFlyer，统计周期为2019 年 7 月 - 2020 年 5 月，累计统计12500款应用，73亿次安装。其中游戏分类基于应用商店分类，具体如下：

超休闲：90% 以上的收入来自于广告

休闲：休闲、猜谜、棋牌、文字、教育、问答、亲子、体育等

中度：冒险、模拟、动作、街机、赛车

重度：策略、角色扮演

博彩：博彩（无真钱交易）

一、 关键数据

2020上半年全球暴露于应用安装作弊的营销预算约为 16 亿美元，较去年同期减少30%。这是由于总应用安装作弊率降低：2020 年上半年平均应用安装作弊率为 13.2%；

2020 年上半年 Android 端作弊率是 iOS 端作弊率的 4.3 倍；

机器人作弊占所有安装作弊的 62%，主要攻击对象为非游戏应用。机器人作弊占游戏应用作弊的 45%，安装劫持占游戏应用作弊的 30%；

非游戏应用的应用安装作弊是游戏应用的 8 倍 (31.8% vs. 3.8%)。但是，游戏应用的应用内作弊率是非游戏应用的两倍。

二、 全球作弊趋势

Android 设备全球市场份额较高，因此也成为作弊者的主要目标，目前Android 端应用安装作弊是 iOS 端的 4.5 倍。Android 端作弊率更高，原因并不仅仅是市场份额。iOS 的审核政策严格，应用进入商店之前需通过严格的审核。另外，Android 系统支持第三方商店的应用，也就为恶意软件和广告软件打开了大门，为恶意脚本和作弊行为提供了温床。

幸运地是，市场对于作弊危害关注度更高，催生更加强健的防作弊解决方案，能够预防并拦截 Android 设备上常见的机器人作弊、设备农场和归因劫持等作弊手段。
 

按行业看安装作弊，非游戏应用与游戏应用表现出巨大差异。非游戏应用中，金融类和旅行类应用的作弊率最高。这是因为这两个行业 CPI 定价较高，营销预算投入较大。此外，金融与旅行的行业规模和获利空间都很可观，因此也最受作弊者的关注。

其他非游戏应用遭受重创，选定时段内的平均安装作弊率达到 31.8%，这意味着非游戏应用中，平均每四个安装就有一个是作弊安装，而游戏应用的安装作弊率明显较低，安装作弊率只有 3.8%。

由于游戏应用的营销人员向来反应敏捷、行动迅速，具备较为成熟的内外部解决方案，能够抵御用户路径各个节点的作弊行为。

2020 年上半年，预计有 16 亿美元的营销预算暴露于应用安装作弊，较 2019 年上半年降低 30%。这个数字指得是，如果没有防作弊技术，白白浪费于作弊的广告预算的规模。作弊率降低，直接暴露于作弊风险的广告预算也会减少，但是潜在的损失仍然不容小觑。

金融应用是最容易受到影响的垂直行业，40% 的全行业预算，也就是 6.3 亿美元的广告预算受到作弊的侵袭。原因在于，亚太市场对于营销投入巨大，自然对作弊者构成极大吸引力。因此，全球金融预算有 60% 暴露于作弊，也即 9.45 亿美元。作弊者最关注的无非是行业规模和获利空间，金融行业因此容易受到作弊的侵袭。

游戏行业虽然作弊率较低，仍然受到作弊的影响。游戏行业本身规模巨大，营销预算可观，进行大规模获客的各个游戏子类型应用被作弊者紧盯。

欧洲地区的情况类似。虽然欧洲地区作弊较低（8.4%），营销预算的实际规模仍然相当大。

机器人作弊是各个地区应用安装作弊最常见的作弊方法。机器人作弊和设备农场一样，将作弊自动化：这两种作弊方法直接伪造虚假用户，而不是劫持真实用户。这种作弊手段很容易规模化进行，因为不存在的用户可以无限伪造，而真实用户的数量一定是有限的。为了绕过防作弊技术，设计复杂的脚本也有很多选择。

总体看来，不同地区的作弊使用方法并没有太大差异。作弊的各种方法并没有因为国家地区而局限，反而呈现出全球化的特点。作弊者之间也交换关于最新作弊方法和作弊技术的信息。

机器人作弊是基于脚本运行的恶意程序，模拟特定的用户行为。非游戏应用作弊普遍采用机器人作弊，锁定对应用内用户行为较不敏感的区域。

游戏子类型应用更容易受到归因劫持的影响，这种作弊方法主要通过归因劫持和点击泛滥，窃取真实存在的自然和非自然用户。真实用户与应用互动的行为，自然不会引发高级应用内防作弊算法的关注。

按照行业查看作弊全球分布，可以看出亚太区各个行业作弊风险普遍较高。

亚太区头部市场作弊居高不下，其他地区作弊形势同样严峻。加拿大、澳大利亚和英国的非游戏应用作弊率较高。在这些市场作弊回报极高，容易吸引作弊者。

拉美市场作弊率同样居高不下，金融应用和旅行应用作弊率分别超过 40% 和 60%。虽然该地区作弊回报不高，但在巴西和墨西哥等新兴市场营销人员驱动增长的压力较大，因此也容易吸引作弊者。

中东和非洲市场逐渐受到作弊者关注，这些市场的应用数量和应用会话都经历了整体性增长，作弊者趁机借助本地区新生应用获利。

2019 年 AppsFlyer 提出归因后作弊的概念。了解应用作弊的人就会知道，不是所有作弊行为都能够被实时屏蔽的。

我们发现，19% 的安装作弊是归因后识别的。新的作弊模式出现，积累到一定规模，达到统计学意义之后将其标注为作弊，之后再对与该作弊模式相关的安装进行拦截。

三、 北美区作弊趋势深度解析

1. 关键发现

美国平均作弊率为 3.4%，低于全球平均作弊率 75%。

游戏应用安装作弊的 43% 为安装劫持。

一次作弊安装对应 146 次应用内事件作弊。

归因后作弊率15.3%。

北美地区数据来自AppsFlyer统计的6000个应用，13亿次安装。

2. 详细数据

北美地区的应用安装作弊率低于全球平均水平（13.2% vs. 5.6%）。

如前所述，防作弊角度看，iOS 系统更加安全。Android 系统在亚太、拉美、中东和非洲市场占主导，北美地区 iOS 设备市场占有率相对较高，2019 年接近 50%。

非游戏应用和游戏应用在作弊类型方面出现明显分野。

机器人作弊是非游戏类型中采用最多的作弊类型。机器人作弊带来的金融应用作弊安装比例最低，为 64% ，而比例最高的是加拿大电商应用，达到 90%。

游戏应用的安装劫持率较高，超过半数的作弊安装是基于这种作弊方法。这是意料之中的：考虑到手游的深度开发和量级规模，以及游戏应用中，用户在安装之后的应用内事件不断付费，作弊者借助 CPA 定价，获利空间极大。

2020 年，金融应用的归因后作弊率在北美地区一路走高，加拿大 3 月份达到峰值（75%），美国峰值为 51%，紧接着 4 月减少到 31%，是因为防作弊技术能够识别并拦截归因后作弊行为。

其他行业也分别经历了归因后作弊：社交应用在 2 月接近 50%，加拿大娱乐应用 1 月达到 25%。这些数字都表明没有归因后防作弊的追加防护，这种作弊手段可以大面积扩散而不被拦截。

游戏应用中，重度和博彩游戏较其他游戏表现出较高的归因后作弊率，特别是美国。

绝大多数广告主采取 CPA 定价模式，而这种定价模式由于回报高昂吸引了作弊分子的关注。

北美地区休闲和超休闲游戏的应用内作弊比例极高。不过这两种游戏的应用内事件大多为通关升级，因此与 CPA 定价并不直接相关；广告变现是这类应用的主要收入。

订阅收入模式大热，北美地区的娱乐流媒体应用的应用内作弊比率较高，作弊者通过订阅变现模式，不断获利。

旅行和电商应用的应用内作弊比例较低，说明作弊者更关注漏斗转化路径中的购买和预定事件，这些事件也是通常是 CPA 紧密相连的。

四、 亚太区作弊趋势深度解析

1. 关键发现

2020 年上半年亚太区作弊率为 20.3%，高出全球作弊率 54%。

机器人作弊占亚太区所有安装作弊的 64%；安装劫持占游戏应用作弊的 25%。

一次安装作弊对应 46 次应用内事件作弊。

2020 年上半年归因后作弊率18.4%。

韩国平均作弊率为 31.7%，为 亚太区最高，高出全球作弊率 112%；东南亚曾经是作弊高发地区，现在情况有明显改善。

亚太区数据来自AppsFlyer统计的72000款应用，40亿次安装。

2. 详细数据

亚太向来是作弊丛生地区，大多数亚太市场的作弊率高出全球平均水平，除了日本、澳大利亚和新西兰。

韩国作弊率最高（113%+），几乎是全球平均的两倍。曾经是作弊温室的东南亚市场，现在情况已经改善许多，2020 年 4-6 月较 2019 年 7-9 月减少 50%。

查看右图中不同行业，可以看出，基本上机器人作弊是最常见的作弊方法，在日本金融应用（87%）和越南社交应用（91%）表现较突出。

点击泛滥在韩国休闲游戏（75%），日本超休闲游戏（86%）中更为常见，但是在非游戏应用中，例如印度电商应用（47%）和印尼社交应用（33%）中也有动作。

安装劫持作弊在游戏应用中的占比也相当显著。考虑到游戏行业的深度开发和量级规模，以及游戏应用中，用户在安装之后的应用内事件不断付费，作弊者借助 CPA 定价，获利空间极大。

归因后作弊拦截的是没有被实时探测的作弊行为。亚太区作弊率居高不下，大部分亚太市场的归因后作弊率超过 25%，归因后防作弊是一层重要的作弊防护。

金融应用同样经历了高出平均水平的归因后作弊率。电商应用也受到攻击，年初印尼作弊率走势较高，紧接着是越南。

亚太区游戏应用同样受到归因后作弊手段的侵袭，日本的归因后作弊率几乎达到 20%。其他明显受到影响的有越南博彩游戏（60%+），韩国重度游戏（25%+），印尼中度游戏（35%+）。

基于应用内事件变现的 CPA 定价模式对作弊者构成极大吸引力：一是潜在获利空间巨大，二是探测难度更高。

亚太区的作弊风险是双倍的。该地区有全球最高的应用安装作弊率，不仅如此，应用内作弊也超出其他地区，特别是基于应用内购变现的应用。

超休闲游戏应用内作弊率最高，因为应用内事件大多为通关升级，因此与 CPA 定价并不直接相关；广告变现是超休闲应用的主要收入。