小游戏，是近几年游戏行业最大增长点之一。

基于各方数据，DataEye独家公布微信小游戏数据，定期发布月度微信小游戏观察。（以下数据为DataEye独家获取，非微信官方，经核实误差不超过1%）点此回顾十二月报告

一、2024年1、2月微信小游戏各品类消耗占比

从各品类投放消耗金额占比来看，今年来两个月消耗格局环比变化明显：

消耗第一梯队，放置（含开箱）和角色卡牌略微下跌。1月二者合计占比51%，到了2月二者合计约48%，并且两者均略微的下滑。进入2月，头部厂商三七在放置（含开箱）赛道继续加码，推出新产品《无名之辈》，并且持续加大买量投放。

DataEye研究院认为，导致第一梯队两大品类在2月消耗占比下滑的原因有两个：

一是2月是春节档假期，各类小游戏产品为争夺流量，都增加效果广告投放，进而导致部消耗更加多元，从而看似挤压第一梯队的消耗占比。但需要提醒的是，占比的下降，不代表消耗量下滑。

二是对于热门赛道来说，营销策略出现明显分化——春节前后，有厂商发力大规模抢量；也有产品避其锋芒，错峰投流。这就导致整体格局产生变化。

二、1、2月微信小游戏消耗榜

（一）买量投放消耗榜

（二）买量投放消耗增长榜

从消耗增长榜来看，进入2月小游戏头部厂商豪腾再度发力，旗下王牌产品《疯狂骑士团》回归增长榜TOP20。益世界《这城有良田》连续两个月都排名消耗增长榜第二，持续领跑模拟经营赛道。

三七旗下三款开箱子产品入榜，买量投放持续加码，“我仿我自己”稳定开箱子赛道的领先地位。相比之下，恺英布局更多元，上榜的《怪物联萌》和《仙剑奇侠传新的开始》分属不同玩法。

棋牌品类在春节期间增加投放，与以往不同，今年品类有所改变。目前“掼蛋”品类热度高。

此外，一些“新面孔”崭露头角，例如《百练英雄》《屋子粉刷》。

三、1-2月买量素材趋势

（一）微信小游戏参投素材量、参投游戏数

素材量方面，1月微信小游戏日均投放素材有所下滑，但2月日均投放量再创高峰。

DataEye-ADX投放数据显示，1月微信小游戏投放量下滑至日均图片+视频16万，而2月日均投放量上升至17.1万，其中春节假期期间，微信小游戏整体投放量提升，图片+视频日均投放量高达18.4万。

投放游戏数方面，1-2月参与投放的微信小游戏持续上涨，2月23日在投游戏数达到峰值，单日在投游戏数超过5200款小游戏。

从数据来看，进入2024年微信小游戏投放量仍持续增长，春节抢量热情不减，意味着小游戏市场供给侧需求增加。新产品想要突围，主要分为两大方向：其一，沿袭成熟玩法“披上”新题材新画风降低买量成本同时差异化，如《无名之辈》；其二，挖掘小众玩法、进行融合创新/微创新，如《百炼英雄》。

（二）游戏数环比情况

DataEye-ADX数据显示，2月参投微信小游戏玩法TOP10分类，休闲、益智、消除占比位列前三。题材TOP10分类中，现代题材占比最高，其他题材排名第二，魔幻题材排名第三。

从玩法来看，轻度休闲在微信小游戏赛道依然强势，休闲品类在2月增加在投数超过200款，益智、消除等品类都有一定程度的提升。DataEye研究院认为，轻度休闲产品增多，说明越来越多游戏厂商入局试水微信小游戏赛道，或加剧休闲赛道品类的竞争，也意味着一些“老产品”或面临淘汰、洗牌。

四、2月微信小游戏素材曝光量TOP

案例一：《无名之辈》↓

案例二：《这城有良田》↓

案例三：《浪漫餐厅》↓

五、海外市场中轻度新游观察

DataEye研究院整理了海外主流市场的中轻度新游动向，包括日韩市场、东南亚市场以及欧美市场，希望小游戏从业者可以参考。收入下载预估数据来自点点数据（收入已扣除渠道分成）。

（一）日韩TOP