iOS 14或对数字广告带来较大冲击，加速超休闲游戏向中度化转型

即将更新的iOS 14，或给iOS端的数字广告带来较大冲击。

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即将更新的iOS 14，或给iOS端的数字广告带来较大冲击。

iOS 14系统的一大亮点在于加大了对用户隐私安全的保护，其中一项是程序应用在读取广告客户识别码（IDFA）时，会自动弹出对话框，申请获得读取权限许可，用户可以选择“允许追踪”或“不允许追踪”。

然而这个被用户广泛称赞的举措，对于广告平台、广告主、广告归因等厂商而言可能是“噩梦”。因为在当前的iOS系统中，广告投放基本是通过IDFA这个独特的设备识别标识来定位用户，获取更好的营销效果。

而iOS 14系统如此醒目的弹出方式，会导致能获取的IDFA数量大大减少。《华尔街日报》一篇报道中援引了Tap Research Inc.一项调查，“85%的用户表示，如果在他们喜爱的App上看到这个弹窗信息，会选择‘不允许追踪’。”

为此，Facebook在前几日发布的博文中提到，其应用将不会在iOS 14的设备中收集IDFA信息，并称这是不得已而为之的举措，“我们知道，这可能会严重影响发行商在iOS 14上通过Audience Network盈利的能力，虽然我们尽了最大努力，但这依然可能会让iOS 14上的Audience Network广告变得无效，从而让其变得没有意义。”

“对于使用Audience Network的开发商和发行商，我们在iOS 14上的定向广告将会受限，一些iOS 14用户可能无法收到来自Audience Network的广告，一些用户虽然仍可以收到广告，但广告相关性变差，因为广告主不能精准的定位用户，评估营销效果。因此，App 开发商和发行商在Audience Network和其他类似平台的CPM预计会下滑。”

Facebook同时表示，“虽然由于许多未知因素，难以量化对发行商和开发商的影响，但在测试中发现，当个性化定制从移动广告安装活动中移除时，Audience Network发行商的收入下降了50%以上。实际上，iOS 14对Audience Network的影响可能要大得多，因此我们正在制定短期和长期策略来应对这些变化。”

不仅Facebook，其他数字发行商同样有类似的担忧，比如《华尔街日报》报道中提到，Weather Co消费者业务全球主管Sheri Bachstein预估，“此次更改可能让广告主愿意为在iPhone应用内投放广告的出价下降40％。因为通常广告主会根据用户的兴趣和网络行为为目标广告支付溢价。”

如果足够多的用户选择“不允许追踪”，那么可以预见依赖于IDFA的各方将会遭受巨大冲击，由于投放效果变差，导致广告主不愿意出高价投放甚至不再愿意投放广告，最终导致依赖于广告收入的各方包括超休闲游戏厂商的收入下滑。对超休闲游戏厂商而言，这无疑将刺激他们更多关注游戏留存，并向内购的中度玩法靠拢。