谷歌的 YouTube 已经是世界上最大的在线视频平台。如果继续以过去几个季度的方式增长，到年底它的收入可能与 Netflix 相当。谷歌母公司 Alphabet 在周二的第一季度财报中称，YouTube 在本季度带来了 60.1 亿美元的广告收入，比一年前的 40 亿美元有所增加，增长率为 49%。
 

这比第四季度的 46% 的增长速度要更快，也是 Netflix 增长率的近两倍，Netflix 第一季度收入增长 24%，预计下一季度增长将放缓至 19%。
 

如果其目前的增长轨迹继续下去，YouTube 今年的收入将在 290 亿至 300 亿美元之间。根据 Refinitiv 调查分析师的平均估计，Netflix 预计将在 2021 年报告 297 亿美元的收入。
 

Alphabet 在 2020 年 2 月首次公布了 YouTube 的广告收入。从那时起，投资者已经清楚地看到了它的连年增长，由于数百万人就地避难并减少了外部活动，这种增长得到了大流行病的支持。根据皮尤最近的一份报告，YouTube 是这场大流行中社交媒体网站的最大赢家，该报告称，该视频平台的美国成年人使用率从 2019 年的 73% 增长到 2021 年的 81%。
 

这两项服务的商业模式确实有很大的不同。Netflix 的收入几乎完全来自其付费用户，截至 3 月底，付费用户超过 2.07 亿人，而 YouTube 主要依靠广告。YouTube 也有一些订阅服务，但这些结果并没有细分出来）。Netflix 直接购买内容，它计划今年花费 170 亿美元，而 YouTube 与独立创作者分享其广告收入的很大一部分。
 

但是，虽然 YouTube 的用户数量只有 Netflix 的一小部分，但它的时间却很长。
 

Lighthed Ventures 的合伙人 Rich Greenfield 指出，YouTube 用户每天观看 10 亿小时的视频，而 Netflix 的观众则观看了 4 亿小时。
 

无论 YouTube 和 Netflix 谁最终领先，两者都在从传统的线性电视中抢夺注意力和资金。
 

该公司周二表示，YouTube 的增长是由“直接响应”（DR）广告和品牌广告推动的。直接反应广告引起了一个具体的行动。高管们周二表示，这有助于促进合作伙伴和品牌的电子商务。
 

该公司一直在“为广告商提供高效的大型受众，这些受众比电视上的受众更多”，谷歌首席商务官 Philipp Schindler 在周二的收益电话会议上说。“几年前，DR 在 YouTube 上几乎不存在，现在它是一个庞大且快速增长的业务。人们希望发现过程更容易购买，我认为我们对 YouTube 上的商业意图的可能性还在摸索。”
 

分析师说，随着广告商更愿意把目光投向电视以外的地方，由最复杂和最强大的人工智能公司拥有的 YouTube 是最突出的替代品。“没有人能够接近，”GroupM 公司商业情报部总裁 Brian Wieser 上周告诉 CNBC。
 

Loup Ventures 管理合伙人 Gene Munster 上周对 CNBC 说：“YouTube 现在最适合提供我们谈论了十年的东西，那就是两个人观看同一个现场活动，但得到不同的广告。这对广告商来说是一个非常有价值的产品，所以那里有巨大的潜力。”
 

“有线电视的未来充其量是黯淡的，”Greenfield 说。