这半年，环境动荡不安，焦虑肆意弥漫。深处互联网营销风暴的中心，全球移动电商行业正在经历一场变革。

一波未平一波又起，苹果于近日向用户再次发送了一封邮件，表示已为于2021年11月1日起正式实施的《中华人民共和国个人信息保护法》做好了积极准备。有媒体在分析苹果新政时声称，广告营销行业与用户隐私安全的博弈，似乎到了最微妙的时刻。对于电商行业来讲，“千人千面”的精准营销难度逐步增大，马太效应初显。电商们的增长是否会受到更多阻碍?

近日一份《2021电商App营销现状报告》给出了答案。

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此外，和安装量一同上升的是电商App的用户消费。2021年3至7月，电商App 同比收入增加了55%。此外，安卓App今年的获客预算增加了62%，相较之下，iOSApp 仅增加了17%。在下载量和获客预算的双双加持之下，2021年5 至7 月，安卓端平均每App 花费比iOS 端高出40%，可谓出尽风头。

与全球其他市场相比，亚太地区的移动电商市场相对成熟。2020年1至7月，亚太地区电商App安装17亿次，约占同期全球电商App45亿次安装总量的38%，可谓是全球电商App安装份额的“压舱石”。

在亚太地区的欠发达市场，印尼市场6 月(4.0%)较1 月(6.9%)付费用户占比暴跌42%，但是在接下来的几个月里，该趋势极有可能再次回升。而泰国、越南和马来西亚等东南亚市场的付费用户在2021年占比趋势渐趋稳定，更具潜力的消费者绝大部分已经转化为付费用户。

新冠疫情激发用户的购买热情，应用内购物持续增长，尤其在马来西亚、菲律宾、新加坡、泰国、越南以及印度市场，即使是像新加坡这样的发达市场，IAP收入较去年同期上涨五成。亚太区CPI 最高的市场是澳大利亚和新西兰，从1 月的3.48 美元上涨到3 月份的6.25美元，说明在预算有限的情况下，在这两个市场进行大规模获客较为困难。不过，印尼的情况恰恰相反，安卓端CPI呈现下跌趋势，很可能是由于印尼营销人员尝试降低平均成本，试图触达更多用户。

由于媒体成本高企，澳大利亚和新加坡的营销人员逐步减少了营销力度。韩国市场保持增长势头，特别是韩国电商巨头Coupang赴美上市，为整个行业注入更多信心。总之，从亚太地区市场整体看，安装量有升有降也有保持稳定的市场，而新加坡、韩国这样的发达国家，在付费意愿或增长势头上，也是亮点频出。

不过，印度电商App安装巨幅增长带来的一个“负效应”是导致营销人员在该地区的竞争加剧，CPI成本也开始上涨。随着年末购物季的到来，印度CPI上涨趋势只会加剧，目前看来极有可能打破去年的最高记录。

对于有国际化拓展需求的移动App企业应当尽早进入印度市场，抓住人口红利的窗口期，并调整策略，主动应对iOS，拥抱iOS带来的隐私至上的新时代。同时，也应当抓住疫情之下线上购物需求激增的现实和趋势，进一步发挥营销人员的专长，推动自身企业App在当地安装量、活跃度等方面的提升。毕竟，即便疫情过去，人们在线上购物的习惯也很难出现“退潮”。

全球归因领导者AppsFlyer始终关注业界变化，在全球年末狂欢购物季推出《2021电商App营销现状报告》。通过描绘全球移动电商行业的关键趋势，帮助广大电商应用营销人员“满血复活”，走稳未来营销之路。

AppsFlyer 亚太区总裁兼董事总经理RonenMense表示，“电商行业在未来需要不断适应数据驱动营销的新时代，营销人员也需要接受数据准确性和保护用户隐私在未来长期共存这样的事实。对于营销人员来说，100%确定营销工作的真实结果是至关重要的真实的结果将可确保营销人员优化广告支出，发展业务并为用户提供卓越的体验。”

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