近日，欧莱雅、资生堂、雅诗兰黛、宝洁、强生、科蒂、LVMH、爱茉莉太平洋、LG生活健康等十家外资美妆巨头已经陆续发布了2021年公司财报。

作为全球美妆的风向标，通过这些美妆巨头的财报，我们也能一窥行业的发展方向。

增长是大趋势

从10大美妆巨头财报数据来看，美妆行业整体呈现一幅欣欣向荣的景象。除了花王出现微跌之外，其他9大巨头2021年销售额均呈现增长。

法国欧莱雅集团集团2021年销售额达322.8亿欧元，较上年增长16.1%；强生全年实现总收入937.75亿美元，同比增长13.6%；特别是雅诗兰黛、LVMH同比增长分别达24.0%、27%。

也正是这样的优异的财报表现，让各家对2022年充满了信心。宝洁上调了2022年财年业绩指引，并宣布90亿至100亿美元的回购计划，并预测全年核心每股收益增幅+3％至+6％。

无独有偶。欧莱雅集团首席执行官叶鸿慕认为，新年伊始全球经济形势依然不稳，但欧莱雅有信心在2022年再次实现销售额和利润增长。

中国市场依旧表现强劲

在巨头们的年报中，“增长最快”“贡献较多”等是中国市场得到最多的评语。

以欧莱雅为例，其在2021年北美市场强势回归，与北亚市场一起成为欧莱雅业务增长主要贡献者；欧洲市场已恢复到新冠疫情前水平。而在中国内地，欧莱雅在2021年取得两位数增长，实现了两倍于美妆市场平均水平的增速。

作为资生堂集团海外第一大市场的中国地区表现依旧亮眼，在全球业务总销售额中占比达到26.6%，仅次于日本市场的26.7%。

报告期内宝洁大中华区业绩连续两年二季度增长总和达12%；雅诗兰黛在亚太地区增长7%，而对于亚太地区的净销售额增长的主要原因归为受中国大陆、澳大利亚和东南亚大部分地区的推动。

加大数字营销投入

在良好的业绩背后，也与各大巨头积极拥抱数字化，加大在数字化、电商上的投入截然分不开。财报显示，欧莱雅去年继续扩大数字化和电商优势，电商渠道销售额增长25.7%，占集团总销售额的28.9%。

对此，欧莱雅首席执行官Nicolas Hieronimus表示，“我们已经能够抓住新数字渠道带来的机遇。与此同时，我们正在继续将销售点数字化，作为全渠道战略的一部分。”

欧莱雅方面表示，2022将继续抓住全新数字渠道带来的机遇让销售点实现数字化转型。同时也将继续追求美妆科技的转型——持续投资大数据和人工智能，与更多伙伴达成战略合作，例如携手Verily。

LG生活健康在中国市场也在加大电商上的投入，通过进军天猫、京东、唯品会等新渠道拓展市场。

发力高端市场

高端化则是美妆巨头们在财报中另外一个高频词语。纵观企业发布的财报， 高端产品也是推动美妆巨头业绩增长的关键。

欧莱雅奢侈品（L’Or%uE9al Luxe）成为集团最大的部门，尤其是在香水方面，取得了十分显著的成功。

高端产品也是科蒂业绩亮眼的重要原因。2021年，科蒂高端美妆部门净收入为10.080 亿美元（约合人民币64.14亿元），占销售额的64%，比上年增长12%。其中，高端消费部门香水的销售额继续以两位数的速度增长，从品牌来看，Burberry、Gucci、Marc Jacobs 和 Chloe 的增长势头强劲。此外，在高端化妆和护肤品方面，在 Gucci 化妆品和 Kylie 化妆品的推动下，其销售额在Q2几乎翻了一番。

宝洁公司财务总监Andre Schulten表示，如今消费者不但愿意承担更高的价格，消费升级也不断持续：消费者非常有弹性，而且非常关注清洁家居和健康卫生这些类别。除了吸收更高的价格外，消费者正在转向价格更高的高端产品，在消费升级意味着宝洁有更多的机会。