各位出海小伙伴们早上好，今天是2022年3月25日星期五，欢迎收看扬帆出海晨报，圈内最新发生的热点事件和深度解析最先知道~今天内容主要有：

1.出海观察丨深挖资本新宠儿 DTC母婴巨头如何掘金万亿新沃土

据扬帆出海观察，虽然疫情爆发造成了很多行业的增速下降甚至衰退，但得益于中国供应链的优势，让DTC迎来增长爆发，尤其是母婴的出海势头在2021年十分强势。

2021年中国DTC出海品牌融资事件58起，累计金额超10亿美元，母婴儿童品类融资金额以6笔总计超8亿美元成为融资第一大赛道。其中老牌DTC PatPat在1个月内融资6.7亿美元。hibobi（杭州嗨宝贝科技有限公司）也获得了多次融资。今天扬帆出海以PatPat和hibobi为切入点，从市场定位，品牌创新和运营手段多角度解读母婴行业出海现状。

PatPat的策略，首先是砍掉中间商，提供丰富的产品设计，团队还规定了三条铁律（详情点击下方链接查看），保证品牌深入人心。第二就是本地化升级，将商标、产品介绍等都根据海外用户习惯进行更改和包装。第三就是充分利用社交媒体和群组，通过嵌入网站链接、投票、互动等更丰富的产品功能与运营手段，对自家电商品牌的支持也更加全面立体。

hibobi则从人口基数庞大的中东市场入手，凭借人口红利崛起。hibobi选择以垂直童装品牌作为主要切入点，通过快速开发本土化产品系列，以及中东市场投放App，半年左右即获得用户认可。另外，hibobi加强物流企业合作，大大提升货运效率。

PatPat和hibobi的发展，可以窥见海外母婴市场的潜力。为了助力更多的跨境电商可以扬帆出海，我们准备了GoodSpy发布的《2021独立站电商营销报告》，点击下方报告链接即可查看。

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2. 2022年2月全球热门移动游戏收入TOP10

Sensor Tower 商店情报数据显示，2022年2月腾讯《王者荣耀》在全球 App Store 和 Google Play 吸金2.25亿美元，重回全球手游畅销榜冠军。来自中国iOS市场的收入占95.2%，海外市场收入占比为4.8%。

腾讯《PUBG Mobile》(合并《和平精英》收入)以2.05亿美元的收入位列榜单第2名。其中，64.2%的收入来自其中文iOS版本《和平精英》，美国市场的收入占7.7%。

榜单前五另外三款游戏为米哈游《原神》、King《Candy Crush Saga》和《Roblox》。

2022年2月，全球手游玩家在 App Store 和 Google Play 消费了66亿美元，同比下降7.6%。美国依然是全球移动游戏收入最高的市场，贡献了19亿美元，占全球总收入的28.6%。日本市场排名第2，占18.8%；中国iOS市场排名第3，占17%。

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3. 文远知行获 4 亿美元融资，投后估值 44 亿美元

在小马智行于本月初宣布完成 D 轮融资、估值达 85 亿美元后，同样走 L4 技术路线的自动驾驶公司文远知行也在近日完成新一轮超 4 亿美元融资，投后估值达 44 亿美元。

此轮投资方包括广汽集团、博世、中阿产业投资基金、凯雷投资集团。除广汽集团外，其余投资方均为文远知行的新股东。

小马智行和文远知行的估值目前在国内 Robotaxi（无人出租车）自动驾驶公司排名前二。虽然两家公司从2020年开始加快发展节奏，但整体看，目前这类公司的融资环境正在变冷，市场出现了分化。

外部环境的变化导致了投资人如今的谨慎态度。中美科技竞争对在两国皆有布局的自动驾驶公司已显现实质影响。

自动驾驶行业融资情况的详细分析，点击下方链接查看。

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4.爆款IP赋能下 《庆余年》手游打开MMO多元化新思路

《庆余年》同名手游即3月25日全平台上线，盛趣游戏紧握《庆余年》IP接力棒，在爆款IP赋能下向着MMO多元化发展迈出关键一步。以MMO多元化为突破口，兼顾硬核MMO玩家与剧粉之间差异化的娱乐需求，借助IP影响力，拓宽MMO受众边界，实现出圈式传播效果。

在《庆余年》IP的受众中，女性占比近9成。这意味着，《庆余年》手游想在如今的市场上站稳脚跟，需要同时满足IP用户与MMO游戏用户的差异化游戏需求。IP用户大多是中轻度玩家，而MMO用户大多硬核重度，因此游戏在画面表现、数值体系、社交互动等主要方面下了不少功夫，渲染出出天气效果、材质变化、阴影结合等动态变化。在宣发上，邀请范若若扮演者宋轶担任游戏代言人，录制《庆余年》1.5季内容，用vlog形式讲述主角背后的趣闻；在故事上用超过120分钟的高品质剧情视频，还原原著故事。最后是在玩法上植入多结局剧情，还有为人气NPC打造专属剧情等等。

就目前已经公布的CG视频来看，不少粉丝已经开始报以期待。

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