3月4日，著名Casino厂商SciPlay以6.36亿元的价格收购了土耳其超休闲游戏开发商Alictus80%的股权，据悉本次交易将以全现金交易的形式进行，后续Sciplay或还将以等额分期的方式收购Alictus剩下的20%股权，具体情况还将视该公司的收入和盈利表现而定。

一、企业收购的加法

SciPlay隶属于Casino大厂Scientific Games Corporation，主要负责该公司旗下的线上Casino游戏产品，后于2019年独立出来，专注于移动端的社交游戏开发与发行。与大多数Casino公司一样，SciPlay的游戏业务也比较单一，主要依靠Casino游戏（尤其是slots领域）的几款主要产品创造高营收。

据统计，目前SciPlay的月流水接近2.5亿人民币。（其收入近一半都来自于旗下产品：Jackpot Party。该游戏发行于2012年，属于综合类Casino产品，其中内置了多种不同的Casino游戏）

Jackpot Party

据SciPlay官方通告，此次收购旨在扩大其休闲和超休闲市场的份额，扩大其DAU与MAU。SciPlay的CEO Josh Wilson说到：“此次收购为SciPlay提供了进入相关市场的切入点——Alictus拥有一支才华横溢的团队和强大的超休闲游戏产品矩阵，能帮助我们以多元化的方式扩大应用内广告业务模式，并参与进庞大的、快速增长的移动广告市场。”

这并非Casino厂商第一次入局相关市场。近年，Zynga、Playtika等业内巨头都纷纷在休闲游戏领域有所斩获。通过并购新的公司和游戏产品来实现业务增长已经成为Casino厂商扩张的常用手段。在刚过去的一年，Playtika的Casual（休闲游戏）业务营收首次超越其Casino业务营收。Casual营收占比从2020年的44.4%提升至2021年的51.8%

Playtika的收入重心从Casino转到Casual

原因之一是社交Casino游戏与超休闲游戏的主要用户重叠度较高。SciPlay的CEO表示：“超休闲市场是SciPlay的自然扩张，其游戏机制和玩家与我们已经运营并正在扩大影响力的游戏类型相似。”

这种跨领域厂商间的联合往往可以实现业务重心上的优势互补。以此次收购为例，SciPlay可以借助Alictus的合作开发交叉推广技术进行更大范围的广告覆盖（超休闲游戏厂商往往熟悉IAA业务，收入多来自广告变现，因此在相关领域上颇有经验），实现存量市场的循环；而Alictus则能多多吸收SciPlay在游戏长线运营方面积累的经验和数据，更好把握超休闲游戏这一新兴领域的开发风口。

二、产品创新的加法

然而通过并购其他公司进行扩张这种玩法太奢侈，没有庞大的体量和健康的现金流，根本烧不起。更多的厂商更善于在产品这“一亩三分地”上作文章。

海外数据公司GameRefinery发布的Casino Snapshot Report显示，Casino游戏在2020年第四季度已经成为美国手游市场中营收第二高的品类（仅次于三消益智类游戏），为美国iOS市场带来了17.2%的收入。（其中slots占据了Casino游戏收入的80%）

Casino游戏之所以能在欧美市场（尤其是美国）取得成功，除了当地相关法令对于真实线上Casino平台实施过分严苛的禁令导致的客户转移外，也离不开Casino游戏自身的进化和发展。

随着技术突破，以及市场竞争导致的游戏格局变化，各家厂商为了保持用户参与度，纷纷开始在Casino游戏的核心机制上不断添加丰富的内容组合。据GameRefinery统计，近年大火的Casino头部产品都在不同程度上更新了各种功能和玩法组合。一些关键功能更是具备十分高的相似度，例如每日任务、线上排名、收藏系统等等。

近年Casino特色功能统计

如上图即显示了近年来Casino产品添加的一些新模式和玩法。可以看出涉及社交的在线活动、等级进度等功能使用率很高。而横向对比，前20%的产品在新的功能和玩法添加更为积极，合理推测，正是这些不同于传统Casino游戏的功能添加使相关产品能够脱颖而出。

Playtika旗下有名的纸牌游戏Solitaire Grand Harvest就是如此，根据2021年度财报显示，该产品营收增速十分亮眼，收入同比增长了60%。目前该产品每年营收超过5亿元。

Solitaire Grand Harvest这款纸牌基于传统Casino游戏的思路融入了TriPeaks的机制与玩法，在保留了玩法精髓的同时进行了加工改造，在结合Casino游戏与传统玩法这一领域有着全新的开创。游戏中设置了庞大关卡，带有闯关的乐趣，此外轻微的模拟经营元素和社交要素也丰富了游戏的维度。

Solitaire Grand Harvest

在核心机制上，Solitaire Grand Harvest遵循着TriPeaks纸牌的规则。游戏界面分为牌堆与牌库两个区域。玩家需要根据牌库中翻开的第一张牌的数字，将牌堆中该数字对应的左右两边的牌放入牌库。类推。玩家每次将牌移回后，牌库中翻开的牌就将变为移回的牌的数字。若牌堆中的牌无法满足移回的条件，那么玩家可以点击牌库更改翻开的牌，当玩家将牌堆中的牌全部移回牌库，就算成功通关。

而在传统玩法外，游戏中还设置了额外的道具，比如万能卡牌、更改牌库的卡牌等，这些巧思既降低了玩家的难度，也为游戏添加了氪金点。

传统的纸牌玩法凭借其简单的规则和表现形式，一直牢牢占据欧美Casino市场的庞大份额。而从该领域产品近来的动向上，欧美厂商正在引入更多变量，创造出更多细分市场。如Solitaire Grand Harvest的新近纸牌的功能和玩法上正逐渐结合传统扑克玩法和三消类、关卡剧情等新元素，且取得了不错的成绩。

如今Casino游戏除了在玩法上有创新融合，也正试着组合嫁接不同软件的功能。社交玩法和社区的风靡可以说是其中的代表。玩家取得重大成就、赢取大奖、开启重要关卡时能同步社交媒体已经成为了大部分游戏的标配。另外，通过对玩家内容分享进行奖励以扩张游戏用户群之类的手段也屡见不鲜。

比如在Huuuge Casino Slots Vegas 777这款游戏里，其内置的俱乐部功能就可以让玩家间联手，一起参与活动或者专属游戏，玩家还可以通过捐赠筹码来升级俱乐部和增加会员数量。

诸如此类的社交手段都为游戏添加了额外的乐趣。而在目前的Casino游戏社交领域，还有着更加独树一帜的产品创新。出自以色列游戏公司Comunix的Pokerface就是这样一款奇葩。

Pokerface

该产品是第一款可以视频群聊的德州扑克，其宣传上主要侧重于游戏和社交的融合。该游戏喊出了要连接世界的口号，宣称能让分布于全世界各地的玩家都能体验到与朋友一起游戏的乐趣，这种创新的形式引起了玩家的注意，而在疫情冲击之下，该产品所能提供的视频社交功能更是让其用户迅速增长开来。自疫情开始以来，Pokerface玩家们的聊天视频时长累计已超过20亿分钟，单日游戏平均时长是42分钟，月活跃用户最高超过100万，年营收预计破亿。

Pokerface能在疫情期间获得庞大增长，正在于这款游戏组合了“视频聊天”功能，受限于疫情爆发后的日常区隔，很多玩家丧失了线下的社交乐趣，该游戏能帮助被迫隔离无法见面的朋友拉近距离。其人气的激增也证明了这一模式的成功。

参照之前的特色功能统计，收集玩法也基本上是目前Casino游戏的标配。因为收集的道具藏品等不会影响游戏的核心体验，对于游戏平衡性没有影响，同时收集功能又能提供给玩家相当的成就感并满足其社交虚荣，这使得它们非常适合Casino游戏。换句话说，收集机制很好氪，因此现在的顶级Casino游戏里很难见到不使用收集玩法的。

三、结语

在可见的将来，Casino游戏市场仍旧会不停扩大，目前该市场已连续扩张了三年，环比增速10%左右，2021年光是欧美市场就创造了350亿的收入。然而市场的自然增长是一回事，想要从中分一杯羹，厂商的主观能动性也不能落下。

头部厂商可以通过并购扩张产业矩阵，实现业务重心的互补，中小型厂商也未必没有自己的机会，学会螺蛳壳里做道场，对产品进行革新和变化，融合其他门类游戏乃至软件的功能，都被证明是可行的路子。关键是专注于扩展自己的经营外延和研发思路，不断增加自己的资本和筹码。