H&M集团近日披露2022财年第一季度财报，销售额增长18%至491亿瑞典克朗（约合人民币333.24亿元），毛利率为49.3%。和上年同期亏损11.28亿瑞典克朗相比，出现明显回升。

但总体而言，H&M的利润水平仍低于市场预期，且与竞争对手相比，增速仍然是缓慢的。H&M集团2021财年收入增长为6%，但ZARA母公司Inditex集团收入增长却能达到35.8%。 

业绩报告发布后，H&M集团股价下跌11%，为两年来最大跌幅，公司市值蒸发24亿美元。

今年造成H&M业绩下滑的因素主要有地缘政治以及疫情问题。在东欧地区，受乌俄战争的营销，3月H&M不得不关闭该区域227家门店，其中170家位于H&M集团第六大地区市场俄罗斯，该地区销售额占全球4%。受此影响，H&M集团3月销售额增长仅有6%。

而在中国，新一轮疫情则导致H&M集团旗下超过40间门店暂时关闭，同时去年新疆棉事件造成的恶劣社会影响还在持续。H&M的门店数量在2021年之后持续减少，子品牌Monki也在近期宣布退出中国市场。在本季度内，亚太及非洲市场的收入已经下跌了9%。

发展不利之下，H&M集团在全球范围内对线下销售渠道进行了大幅调整。该季度公司仅为Arket和H&M Home开设两家新店。截至2月28日，旗下所有品牌门店总数为4721家，较上年同期减少228家。据悉今年H&M计划新开和关闭门店数量分别为95家和224家。

另外，为了应对市场变化，H&M集团在2022年还将投入约100亿瑞典克朗推动转型，积极推出各种扶持独立设计师的项目，并将实行涨价策略，以应对近期困扰全球服饰行业的供应链问题。

而针对中国市场的一系列问题，H&M集团还将在中国加码COS、& Other Stories和Arket等定位中高端的品牌。