据外媒报道，近日数据平台Channel Factory的研究报告从内容分享和购物趋势等方面，揭示了当前英国社交媒体的用户使用偏好及社交电商的购物趋势。

该研究报告显示，YouTube是英国用户使用最多的社交媒体平台，2020年之后有88%的受访者曾使用过它，而Z世代成年人（18-29岁）中这一比例为93%。另外，有73%的受访者使用过Meta，其次是Tik Tok（54%）和Snapchat（51%）。

数据表明，Z世代用户使用YouTube的可能性是Snapchat的四倍，是Tik Tok的三倍。Meta仍然是千禧一代中最受欢迎的社交媒体平台。

细观当前英国社交电商的购物习惯趋势，Meta Image Ads是用户在社交媒体上购物的首选，占比32%。千禧一代中，有41%的受访者因元图像广告进行消费，35%则更受元视频广告的推动。

对于在社交媒体平台购物，受访Z世代表示会受到广告内容所影响，其中Meta Image Ad（40%）、TikTok视频广告（40%）和YouTube视频广告（32%）。在所有受访者中，44%的受访者认为Meta是最简单的购物平台，其次是YouTube（25%）。

不同年龄段的英国人在社交媒体上的偏爱差异非常明显，尤其是广告共享行为方面。当千禧一代和X世代（45-60岁）关注到可能与亲友相关的品牌视频广告时，64%的受访者会分享给朋友，57%会分享给家人。而Z世代用户更倾向于分享他们觉得“有趣”（59%）或“创意和酷”（57%）的广告内容和产品推荐。

除了娱乐性强的内容，有35%的受访者表示还会在YouTube关注一些新奇的、令人惊讶的事物。

就几代人的内容偏好而言，除了音乐和娱乐之外，不同平台上的居家（比如生活方式和家庭）相关的内容也很受关注，比如，在YouTube上观看这一类型内容的有：Z世代（44%）、千禧一代（31%）、X世代（37%）；在Tik Tok上：Z世代（47%）、千禧一代（41%）；在Meta上：Z世代（47%）、千禧一代（56%）。

另外，使用Tik Tok的X世代更喜欢美容（30%）和运动相关内容（30%），使用Meta的X世代更倾向于观看体育赛事（35%）。

了解不同群体的消费偏好，才能更有针对性地进行产品推广。卖家们需紧跟趋势，以提供能转化成销量的内容和产品。