·商务部、中宣部、广电总局等27部门印发最新意见

近日，经国务院批准，商务部、中央宣传部、广电总局等27部门联合印发《关于推进对外文化贸易高质量发展的意见》（以下简称《意见》）。

《意见》明确了总体目标，到2025年，建成若干覆盖全国的文化贸易专业服务平台，形成一批具有国际影响力的数字文化平台和行业领军企业，我国文化产品和服务的竞争力进一步增强，文化品牌的国际影响力进一步提高，文化贸易对中华文化走出去的带动作用进一步提升、对文化强国建设的贡献显著增强。

《意见》围绕深化文化领域改革开放、激活创新发展新动能、激发市场主体发展活力、拓展合作渠道网络、加强组织保障等方面，提出了积极探索高水平开放路径、大力发展数字文化贸易、健全文化贸易合作机制、提升便利化水平等28项具体任务举措。

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·台湾拟规定网络游戏中奖机率须以百分比披露 违者将被罚款

据台湾“中央社”报道，台湾行政机构消保处15日表示，经济主管机构研拟的网络游戏定型化契约相关规范草案已通过审议，增订中奖机率须以百分比方式公布，否则将被处罚。法案预计2023年元旦上路。

消保处简任秘书陈星宏指出，披露中奖机率必须用数字百分比(%)方式记载，不能用很高、很低等不明确方式披露，经济主管机构预计在8月1日公告。基于商品或活动的中奖机率是影响消费者做出交易决定的重要信息，又易衍生消费争端，包含外商经台湾代理商来台上线的网络游戏，也须遵守规定。

上路后，违者将由主管机关限期改正，届期不改正，将被处3万元(新台币，下同)以上、30万元以下罚锾，再次限期改正而不改正，处5万元以上、50万元以下罚锾，并得按次处罚。

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·“她经济”成爆点，女性向手游20+款新品将市场"卷"了起来

女性，一直是新消费经济经济的主要群体，现在更被各行各业当成新增量、新风口的最新机会。

如在文娱方面，《创造101》的不同国家版本都在全球范围内引发了选秀热潮。

在游戏方面也不例外，早在2014年，《金·卡戴珊：好莱坞》便风靡欧美，向全世界宣称了欧美女性向游戏新时代的到来；叠纸的《恋与制作人》与《奇迹暖暖》在全世界的发行更是给女性向游戏赛道添了一把火，引得友谊时光、bilibili、腾讯、网易、米哈游等大厂纷纷入局。

根据《2020游戏研发力量调查（移动游戏篇）》报告显示，女性游戏市场在2018-2023年的年均复合增长率为18.4%，预计2023年市场规模将达到958亿元，未来女性向游戏或将成为主流市场。

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· 6月手游出海30强榜单复盘：新品涌现 《最强蜗牛》挺进收入增长榜第4

2022年已过半，从这半年每月中国游戏出海数据来看，疫情对全球游戏市场的影响似乎在逐步减弱，但游戏市场整体表现依然较为乐观。

究其原因，这主要是由于中国游戏在海外的活跃度日渐高涨，凭借精细化、创新化的优质产品，在多个国家都有亮眼的表现，从而给全球游戏市场带去了活力。

近日，Sensor Tower公布了2022年6月中国手游在海外市场收入、下载量排行榜，以及中国手游发行商排行榜，以下是扬帆出海对此报告的分析。

在6月出海手游双端收入榜中，2.7全新版本开启，推动了《原神》营收迎来新一轮峰值，海外收入环比增长了85%。

此外，在收入榜单TOP30中，有15款游戏为SLG题材。其中友塔游戏的“黑帮SLG”游戏《黑道风云》以及《The Grand Mafia》排名均有所上升，依靠“黑帮”这一独特的题材，友塔成功立足于SLG市场；而通过在海外大量的买量投入：以“黑帮”为核心，多方向有趣素材的买量广告，使得这两款游戏在本月收入榜上占据了一席之地。

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· 赤子城科技发布上半年营运数据：社交业务“维稳” 完善元宇宙布局

7月20日，赤子城科技正式发布运营数据公告，向大众说明最近半年的发展情况。扬帆出海将从社交、游戏、元宇宙三个方面来综合分析赤子城的发展动向。

2022年上半年，赤子城的总收入约13.5~14.0亿人民币，同比增长约为30%。其中，社交业务为其贡献了绝大部分的收入，这部分业务收入预期约为12.5-12.85亿元，较2021年同期增长约50%。

图源：赤子城科技 对上半年营运数据感兴趣的读者可以关注扬帆出海公众号，后台回复【赤子城2022上半年财报】获取相关内容

“流量+社交”是赤子城的发展战略，得益于丰富的出海经验积累和海外多地区并行发展的决策，从下载量和月活等指标来看，社交方面的表现依旧可圈可点。第二季度，其社交产品的平均MAU达到约2309万，同比增长约27%，实现了连续十个季度的增长；同时所有社交产品的累计下载量达4.19亿，同比上涨约8%。

从商业化的角度来看，赤子城Q2社交业务的收入和Q1相比基本持平，没有明显增长。根据赤子城2022年1季度发布的季度报告来看，其社交业务收入预期为6.25-6.5亿元，也就是说，其Q2收入大概在6.25亿-6.35亿之间。

除去社交业务，游戏、元宇宙等创新业务进展看起来也取得了一定进展。赤子城发布数据显示，其创新业务部分在2022年上半年收入约为1-1.15亿人民币，环比增长约80%。

· Go America! 美国移动生态、用户画像、增长机会盘点｜2022出海地图·美国站

出海大势已来，对比其前两年，出海竞争更为激烈，海外环境也发生巨大变化。因此，Nativex 推出2022出海地图，为大家逐一解读全球主要市场的基本面貌、重点赛道、文化差异与增长机遇，为你全球增长之旅提供导航。上一期我们讲完日本站，本期我们来到大洋彼岸的美国。

作为全球最大的消费市场，美国为来自世界各地的品牌提供巨大机会：高于平均水平的收入、贸易和商业的高度开放、庞大的年轻消费者人口、领先的创新和技术水平……为发达的数字经济体奠定基础。

美国是全球第三大的互联网市场，截至2021年，互联网用户超过3.07亿，普及率超过90%，qizhon活跃社交媒体用户数量达2.33亿，移动设备使用时间达4小时31分钟，同比增长14%。

对于美国网民来说，他们将大部分时间都花在视频和社交媒体上。

数据来源：Statista、Edison、eMarketer

从2008年 App Store 上线起，美国一直是热度最高的「出海标配」，更是不少开发者远征海外的首发站，成为全球市场扩张的范本。时至今日，美国是否还是出海人的最佳之选？其中还有哪些潜在增长机会？本期出海地图为你重新认识美国这个大金矿，一同挖掘其中的机会。

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· “漫画睫毛”风靡TikTok！播放量超2400万

        

       

如今的 TikTok 正在掌控着全球美妆趋势。从有用的护肤技巧到 DIY 口红技巧，在 TikTok 的“BeautyTok”社区中，你几乎能发现和挖掘出几乎在各个年龄段的用户都可以使用的化妆技巧。

      

就像最近，一种名为“漫画睫毛”的风潮正在席卷整个 TikTok 社区。

      

漫画睫毛，顾名思义，其灵感就来自于日本动漫中女性人物的眼睛。与大多数其他均匀延伸自然睫毛的样式不同，漫画睫毛具有清晰的睫毛“峰”，类似于一种可爱的、夸张的娃娃眼，看起来更加的可爱灵动。

            

在谷歌搜索趋势上，关于 漫画睫毛 的搜索数据在近期也呈现出稳步增长之势。据相关数据显示，关键词“manga lashes” 在今年上半年就出现了一波搜索小高峰，6月份时搜索指数再度暴增，预计在未来几个月还会迅速攀高。

        

其实睫毛妆在 TikTok上的热度一直都不低。TikTok 上关于 #eyelash 话题标签播放量已达1.7亿，关注睫毛妆趋势的群体在 #eyelashtrend 话题标签下的播放量也达到240万。

        

不少美妆博主通过发布睫毛妆教程视频，间接在评论区进行链接带货，从用户的留言反馈上，求购需求还算是相当高的。

       

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· 摩洛哥，一个被万千卖家忽略的新蓝海

       

      

Statista 数据显示，摩洛哥的电子商务市场预计将在未来几年内增长。据预测，未来四年的复合年增长率（CAGR 21-25）将达到 8%。与 2020 年至 2021 年间 21% 的同比增长相比，年增长率的下降表明市场适度泛滥。然而，增长潜力的一个指标是摩洛哥 30% 的电商渗透率；换句话说，到 2021 年，30% 的摩洛哥人口至少在网上购买了一种产品。

       

除了电商平台，社交电商也是摩洛哥非常受欢迎的一种网上购物模式，很多卖家使用 Facebook、Instagram 和 WhatsApp 群组与客户联系并悄悄展示他们的产品，且大多以货到付款的方式运营。

     

根据全球经济报告，摩洛哥是全球公路网络质量排名第五的非洲国家，得分为 4.7，仅次于纳米比亚、埃及、毛里求斯和卢旺达。良好的物流基础设施对于最后一公里来说尤为重要，摩洛哥的公路网络可以让后端处理能力更加灵敏，速度更快。当所有地方都可以通过公路网络到达时，电子商务就会蓬勃发展，因为他们甚至可以将产品送到村庄的买家手中，这就是摩洛哥的物流基本情况。

       

现在摩洛哥正在经历货币支付领域的快速数字化。根据促进银行交易的国家实体银行间电子银行中心的最新报告，摩洛哥消费者越来越多地接受数字支付，与全球趋势保持一致。

       

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全球Web3.0大事件

      

·NFT市场跌至冰点 交易平台VeVe却在逆势升温？

            

     

NFT，英文全称为Non Fungible Taken，中译为非同质化代币。当下你或许无法理解为什么有人愿意为此一掷千金，但市场上早已有投机者闻风而动。一个具有升值潜力的数字藏品的抬价之旅需要经历一级市场的限量发售和二级市场的多次转手。很难说是赚的盆满钵满还是被当韭菜收购割。

      

追溯到NFT概念开始兴起的前一年，一个数字藏品收藏平台 VeVe于此时上线，并迅速引起了关注。这家和众多IP达成合作、每周四上新的公司至今仍是多数玩家购买产品的主要阵地，虽然一度深陷被黑客围剿的丑闻中，但它的热度正在逐渐回温，重回大众视野。

     

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·美国《时代》杂志的新封面：元宇宙将改变一切

       

         

元宇宙将重塑我们的生活，让我们确保它变得更好。     

      

美国证券交易委员会报告称，在2022年前6个月，metaverse一词在监管文件中出现了1100多次。前一年有260次被提及。之前的二十年? 总共不到12次。越来越多的人觉得，好像每个公司的高管都觉得有必要提及 “ 元宇宙 ”——当然，还有它如何自然的比竞争对手更适合他们公司的能力。似乎很少有人解释这是什么，或者他们将建造什么。高管阶层似乎也对这个新平台的基本方面存在分歧，包括虚拟现实头盔、区块链和加密技术的重要性，以及它是现在存在、可能很快出现，还是几十年后才会出现。

        

这些都是没有限制的投资，关于Facebook更名为“Meta”，以及它每年因元宇宙计划而损失的100多亿美元，已经有很多报道了。但世界上另外六家最大的上市公司——亚马逊、苹果、谷歌、微软、英伟达、腾讯——也在忙着为元宇宙做准备。他们正在进行内部重组，重新编辑职位描述，重新设计产品，并准备推出价值数十亿美元的产品。今年1月，微软宣布了大型科技公司历史上最大的一笔收购，斥资750亿美元收购了游戏巨头动视暴雪(Activision Blizzard)，后者将 “ 为元宇宙提供构建组件 ”。据麦肯锡公司(McKinsey & Company)估计，今年前五个月，企业、私募股权公司和风险投资家共进行了1200亿美元的跨领域投资。

      

到目前为止，上面提到的几乎所有的工作对普通人来说都是看不见的。就像元宇宙本身。我们并没有真正能够购买到的元宇宙产品，也没有在损益表中找到“元宇宙收入”。事实上，就元宇宙曾经存在的程度而言，它似乎已经来了又走了。加密已经崩溃了，Facebook的市值也是如此。更名为Meta时，该公司市值超过9000亿美元，但目前约为4450亿美元。今年，电子游戏销量下降了近10%，部分原因是疫情结束迫使许多人进入室内。

     

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7月29日 14:30 - 17:00，扬帆出海将与Branch、声网、PayerMax共同举办《呈势未来 新兴城市出海峰会·杭州站》主题活动，本场活动将聚焦泛娱乐增长新风口以及新的“破局点”进行5场主题分享。

         

欲要了解、报名活动可点击下方小程序了解详情。

       

点击查看：呈势未来 新兴城市出海峰会·杭州站