2014年-2016年，由于手机的大量出现和普及，网民们也如雨后春笋般增加。因此对于整个广告行业来说都十分利好，广告平台快速发展，其中程序化广告市场增长显著。

不过自2017年起，随着程序化广告技术优势的扩大及相关法规的完善，其逐步从快速发展所带来的混乱状态中走出来，开始了它的“茁壮成长”之路。

据 emarketer 数据显示，2017-2021 年全球程序化广告支出由682亿美元增长到了1550亿美元，年复合增长率高达22.78%，市场规模大，成长速度快。

市场规模不断扩大主要有3方面因素：

1.移动应用市场爆发活力，大量中小移动App产生广告需求    

截至2021年发行过的总应用数量超过2100万款，其中，仅在2021年，就共有200万款新应用及游戏发行，这为移动数字广告的发展奠定了基础。

2. 程序化广告在数字广告中的渗透率不断提升

根据Statista数据，2017-2021年，全球程序化广告在数字广告中的渗透率不断升高，由2017年的74%提升到2021年的81%，且未来仍有望进一步提升。

由此，程序化广告日渐成为了众多广告主及移动客户在投放广告时的首选。

zMaticoo，就是在这样的背景下不断突破创新。

3.对OTT/CTV的需求量猛增

互联网流媒体依然是视频领域发展的重点环节，对于发行来说变现OTT/CTV库存有很多解决方案可以选择，但是只有挑选合适的合作伙伴才能事半功倍。一个好的合作伙伴可以帮助发行方做到长期的变现成效、规避第三方供应商支出、降低OTT广告欺诈风险以及提供积极的受众体验。

从目前来，市场的过多订阅服务以及后疫情时代消费者更加谨慎的消费习惯很大程度上在推动着AVOD(广告型视频点播)的增长。

zMaticoo——AI驱动的程序化广告平台

zMaticoo作为易点天下旗下的程序化广告平台，坚持创新驱动技术发展，运用先进的算法与AI技术能力，高效打通多源数据及媒体资源，实现数据全链路实时化管理，为全球广告主和移动开发者提供更智能、更便捷的广告变现与用户增长服务，共同构建安全透明的移动开发生态。

聚焦程序化广告增长，尽在《圆桌派》03期

正如上面我们提到的那样，在数字化已然成为当下经济增长核心动力的当下，亦将成为中国企业驶入“大航海时代”的助推器。

但“海上”难免有风浪。这些风浪使得在国内企业在“走出去”的进程中，诞生了一些新的思考：品牌驱动的可持续成长战略、细分赛道的创新增长点、以及创意加持的“内生力”等。这些行业大问题中蕴藏着无数的出海机遇和增长点，这正是我们所共同关注的，并且期望可以听到来自行业各方的不同声音。

由此，全球领先的企业国际化智能营销服务商——eclicktech易点天下，特别策划了一档全新系列直播栏目——《圆桌派》。在本节目中，荟聚了30+行业领袖人物，聚焦于更多元的出海场景，其中包括品牌、电商、游戏、APP、教育等。希望为大家带来市场同频共振的前沿分享，共同探寻出海行业的“人货场 ”。

在《圆桌派》第3期中，易点天下旗下程序化广告平台zMaticoo将联合扬帆出海、PubMatic、哇哇鱼网络科技、纽扣软件科技，以“从经典到前沿，新生态下程序化广告如何助跑出海增长”为主题，从形势到模式，畅聊近年产品变现痛点；鉴定“网络热门”创意，帮不同阶段开发者有效提升LTV；揭秘广告主“氪金”换来的多个经验。

活动议程