2022卡塔尔世界杯将于当地时间11月20日晚19:00（北京时间11月21日00:00）正式打响，在疫情憋闷已久的情绪下，我们即将迎来一场世界的狂欢。在另一个赛场上，App营销比拼沸沸扬扬，各大移动厂商也摩拳擦掌，跃跃欲试，大有你方唱罢我登场，相互倾轧的态势。如今的App营销玩法也更加多样化，战线遍布线上与线下、品牌与效果——赞助世界杯球队和球星（“苦”了广大中国的球迷和企业）、社媒蹭热额度、打造全民热门赛事热点讨论等等。大家都在创造不同的形式和玩法，挖掘不同的创意，尽可能地发挥更大的想象空间，也给App开发者的运营小伙伴带来了更大的挑战。在这场酣畅淋漓的流量抢夺战中，各个运营团队竭尽其能，十八般武艺，各显其同，为的是在这个无硝烟的赛场上，于厮杀中赢得新用户的青睐，老用户的追捧，收获更多的DAU和GMV。每个运营团队都在 try to get to the top of the heap.

距离世界杯开幕只有不到一个月的时间了，我和智链引擎的小伙伴给你奉上《2022世界杯App运营卷出圈》小贴士，看看各种横跨 App to Web、 社交媒体、私域流量、KOL的App营销玩法，看谁能胜人一筹，冠绝群雄！

猜输赢——理性不失信仰

98年的法国世界杯扩军至32支球队，世界传统强队几乎无一缺席（虽然没有葡萄牙，但那时C罗也才13岁，刚刚加入里斯本竞技）。那届的决赛绝对是一场精彩纷呈的大餐，至今让球迷们回味无穷。东道主法国队以不可思议的方式完成新王加冕，齐祖以最不擅长的两粒头球击溃夺冠头号热门和卫冕冠军巴西队。这场决赛是五星军团不堪回首的“噩梦”，大罗和队友如同梦游，外星人甚至因抽搐昏迷4分钟，堪称本届甚至世界杯历史上最大的谜团。

清晰的记得，当时我才13岁，还在上初一，男生们一起买足彩赌输赢，疯狂地预测比赛结果，大家都以为巴西会赢。赛前的盘口，也开出巴西让三球以上的大盘，全世界的赌注也都压向了巴西这一边，可过程波诡云谲，结果更令我们大跌眼镜。

如果那时候有智链引擎，如果那时候有智能手机和App, 我们相信优秀App运营一定会这么玩：

1. 卡塔尔赢
2. 厄瓜多尔赢
3. 平局 

1. 0
2. 1
3. 2+

1. 0
2. 1
3. 2+

    

1. C罗
2. 孙兴慜
3. 都不喜欢 

1. 热刺
2. 曼城
3. 切尔西

1. 20
2. 23
3. 28

营销杀伤力：🌟🌟🌟🌟🌟

游戏成瘾性：🌟🌟🌟🌟🌟

拆盲盒——新奇不乏优雅

大轮盘 & 老虎机——怡情却不伤身

配置一个裂变活动，邀请3位用户下载并注册，即可赢得一次老虎机、大轮盘的投币机会，成功邀请5位，可获得两次投币机会。大奖 Jackpot 可以设置为最新的 Apple Watch Ultra，小奖就积分吧。通过超炫的 Jackpot 奖品，实现一台 Apple Watch Ultra 换来几万甚至十几万新增的效果（算算买量成本，这简直是以小搏大嘛）。

营销杀伤力：🌟🌟🌟🌟

游戏成瘾性：🌟🌟🌟🌟🌟

老带新——经典不容错过

本届世界杯赛，将是梅西、C罗、内马尔（大概率）一代英雄的最后一届，挥别赛场，且看且珍惜！老将迟暮令人唏嘘，但新人辈出，同样令人期待——英格兰的贝林厄姆，法国的卡马文加，荷兰的格拉文贝尔奇……遗憾的是，足坛新一代的领军人物，魔人布欧哈兰德却无法出现在卡塔尔世界杯舞台上。2022世界杯的很多国家队都处于新老接替的阶段，“老带新”是必然——老球员仍旧是球队的定海神针，新人球员获得实战机会，尝试不同人员组合，深挖板凳的深度和潜力。

 

譬如，主播之于直播秀场类App；导师之于知识付费类App；团长之于生活服务类App；外教之于英语学习类App等等，结合Web3的底层商业逻辑——去中心化，把广告投放、KOL合作等通过三方平台实现的流量获取方式，分散给每一个App平台自己的KOL，为每一个主播、导师、团长、外教、去配置一个他们专属的老带新活动。

平台自己的KOL通过在自己的私域流量池，分发专属的裂变活动，转化来的粉丝，下载App后，可以通过延迟深度链接直接被引导至自己的直播房、关注页面等。和传统的老带新不同之处在于，KOL的粉丝是从一个平台转化去了另一个平台，仍旧是自己的粉丝，没有去帮平台做义务的的添砖加瓦。每个人的专属裂变活动，导致老带新动力高，效果好。当然，这里可能需要同时创建成千上万个老带新活动，并且实现每个人的老带新关系链的追踪和数据统计，当然不容易。

营销杀伤力：🌟🌟🌟🌟🌟

游戏成瘾性：🌟🌟🌟

结语

期盼世界杯的间歇，我花了一个小时学习了刘润老师的2022年度演讲：进化的力量。有句话摘录给大家：

“是冬天，逼出了文明，化解意外，穿越周期，锁死趋势，拥抱规划。”

如刘润老师所说——化解意外，穿越周期，锁死趋势，拥抱规划。